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車界傳奇人物馬爾喬內(nèi)離世 FCA新商業(yè)規(guī)劃將何以為繼?
來(lái)源:蓋世汽車   作者:任慧娟   編輯:陳艷如  2018-07-26 10:58:31 字號(hào)   打印  收藏

據(jù)外媒最新消息,F(xiàn)CA前首席執(zhí)行官塞爾吉奧·馬爾喬內(nèi)(Sergio Marchionne)已經(jīng)離世,享年66歲。

據(jù)相關(guān)消息稱,很久之前馬爾喬內(nèi)就被診斷出侵入性肩部肉瘤,這是一種可在身體軟組織中生長(zhǎng)的惡性腫瘤。而在本月初,其在手術(shù)過(guò)程中,腦部突發(fā)栓塞,陷入昏迷狀態(tài),之后只能靠機(jī)器維持生命。更為遺憾的是,這位本將于明年退休準(zhǔn)備安享晚年的老人最終未能抵擋住病魔的侵蝕,離開(kāi)了人世。

在汽車行業(yè),馬爾喬內(nèi)一直作為商業(yè)傳奇式人物而存在。自2004年擔(dān)任菲亞特CEO,在其14年的任期中,不僅扭轉(zhuǎn)了菲亞特的危困局面,還以低價(jià)吞并了克萊斯勒,成功地將菲亞特打造成了一家全球汽車行業(yè)巨頭,而其也因此而名聲大震。

臨危受命 締造者FCA傳奇

在進(jìn)入菲亞特之前,馬爾喬內(nèi)曾先后在多家公司擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官、執(zhí)行副總裁等職,并于2002年成為瑞士SGS的首席執(zhí)行官。而敏銳的商業(yè)頭腦和豐富的工作閱歷吸引到了當(dāng)時(shí)處于困局中的阿涅利家族,并于2003年進(jìn)入菲亞特集團(tuán)成為董事會(huì)的獨(dú)立成員,2004年被任命為該公司的首席執(zhí)行官。

用臨危受命來(lái)形容當(dāng)時(shí)的馬爾喬爾再合適不過(guò),2000年之后,歐洲市場(chǎng)需求極具萎縮再加上產(chǎn)品周期更新?lián)Q代停滯等不利因素,使已擁有百年歷史的菲亞特陷入了發(fā)展停滯期, 并在2000年到2004年出現(xiàn)大幅度虧損。在馬爾喬內(nèi)任職之前,短短的幾年內(nèi)菲亞特曾更換過(guò)四位CEO,均無(wú)法扭轉(zhuǎn)局面。

2004年,被委以重任的馬爾喬內(nèi)延續(xù)其果斷作風(fēng),對(duì)菲亞特展開(kāi)了一系列大刀闊斧的改革,其承諾要完成上一任CEO發(fā)起的扭虧為盈計(jì)劃,并宣布重組菲亞特。

2005年,其結(jié)束了菲亞特與通用汽車于2000年成立的合作聯(lián)盟及相關(guān)糾紛,并成功獲取了約19.9億美元的“分手費(fèi)”。就在其接手后不到兩年的時(shí)間內(nèi),菲亞特開(kāi)始扭虧為盈。2007年在他的執(zhí)掌之下,菲亞特全球銷售汽車223.4萬(wàn)輛,利潤(rùn)超過(guò)24億美元。即使在2008年金融危機(jī)的影響下,集團(tuán)利潤(rùn)仍達(dá)到了21億美元,成為當(dāng)時(shí)全球少數(shù)幾家實(shí)現(xiàn)年贏利的汽車廠商之一。

2009年,在美國(guó)和加拿大政府和工會(huì)的支持下,菲亞特又與陷入困境的美國(guó)汽車制造商克萊斯勒,形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。不到兩年的時(shí)間,克萊斯勒從一家破產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈,并且還清所有政府貸款。2014年,在馬爾喬內(nèi)掌舵下,菲亞特股份公司宣布完成對(duì)克萊斯勒集團(tuán)所有股份的收購(gòu),克萊斯勒成為菲亞特旗下的全資子公司。同時(shí),菲亞特克萊斯勒汽車(FCA)宣布成立,一躍成為全球第7大汽車制造商。這時(shí)在馬爾喬內(nèi)執(zhí)掌下的集團(tuán)公司已經(jīng)成為擁有菲亞特、克萊斯勒、Jeep、道奇、法拉利、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐、藍(lán)旗亞、道奇RAM等品牌的汽車帝國(guó)。

而同年,在財(cái)務(wù)上長(zhǎng)袖善舞的馬爾喬內(nèi)開(kāi)始籌劃對(duì)法拉利進(jìn)行拆分,計(jì)劃通過(guò)IPO拿出法拉利10%的股權(quán)在美國(guó)上市。就在2015年10月,法拉利于美國(guó)紐交所啟動(dòng)IPO,定價(jià)每股52美元,上市當(dāng)天收漲5.77%,報(bào)每股55美元,公司市值達(dá)約113億美元。這再次展現(xiàn)了馬爾喬內(nèi)的商業(yè)智慧。

然隨著近年汽車工業(yè)快速發(fā)展及變革,F(xiàn)CA在快速壯大的同時(shí)亦面臨新的問(wèn)題,尤其自2015年以來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)情況不是特別樂(lè)觀,除了Jeep和瑪莎拉蒂品牌保持盈利增長(zhǎng)之外,菲亞特、克萊斯勒、道奇等品牌都出現(xiàn)了不同程度的虧損。而今年更有傳聞稱其因銷量不佳要退出發(fā)展蓬勃的中國(guó)車市。

不過(guò),雖然營(yíng)收下滑,然在馬爾喬內(nèi)這位財(cái)務(wù)高手的掌控下,F(xiàn)CA的凈利潤(rùn)依然是可觀的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)CA凈利潤(rùn)幾乎翻倍至8.04億歐元,而2018年一季度,F(xiàn)CA在美系車企中成為利潤(rùn)最高的企業(yè)。為了調(diào)整目前營(yíng)收狀態(tài),促進(jìn)FCA進(jìn)一步發(fā)展,這位即將離任的老者再次開(kāi)啟了其重整旗鼓的步伐。

馬爾喬內(nèi)時(shí)代已去 新商業(yè)規(guī)劃何以為繼?

今年6月1日,馬爾喬內(nèi)在菲亞特克萊斯勒集團(tuán)在意大利巴洛科舉辦的“資本市場(chǎng)”日上,公布了旗下四大品牌在未來(lái)五年的規(guī)劃,這些品牌包含Jeep、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐和RAM。馬爾喬內(nèi)將下一個(gè)五年計(jì)劃稱為“大膽、有力的計(jì)劃”,同時(shí)表示菲亞特克萊斯勒有能力掌控自己的命運(yùn)。

在上個(gè)五年計(jì)劃中,Jeep品牌在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展,成為FCA最重要的業(yè)務(wù)支撐。新的規(guī)劃中顯示, Jeep未來(lái)將會(huì)增加小型SUV、中型皮卡以及大型SUV市場(chǎng)的車型,此外,截止至2020年,Jeep將推出10款插電式混合動(dòng)力車型和4款純電動(dòng)車型。并將在2021年底或2022年初在全世界實(shí)現(xiàn)Level 3自動(dòng)駕駛技術(shù)的應(yīng)用?;诮酉聛?lái)強(qiáng)大的產(chǎn)品支撐,Jeep品牌為自己制定的目標(biāo)是,爭(zhēng)取在未來(lái)全球出售的每5輛SUV中,就有一輛來(lái)自Jeep品牌(目前全球每17臺(tái)SUV其中一臺(tái)來(lái)自Jeep)。

而瑪莎拉蒂方面,未來(lái)將重新明確品牌定位,新一代GT型跑車Alfieri將在2022年前推出。另外,瑪莎拉蒂還規(guī)劃了一款比Levante更小的SUV車型,該車以Levante為基礎(chǔ)上打造,未來(lái)將成為瑪莎拉蒂入門級(jí)的SUV車型。而在2022年前,瑪莎拉蒂還將打造針對(duì)新能源的MaseratiBlue品牌,推出8款插電式混動(dòng)車型以及4款純電動(dòng)車型,包括Alfieri、Alfieri Cabrio、總裁以及Levante。

在阿爾法·羅密歐的新車規(guī)劃中,全新8C跑車將會(huì)在2022年發(fā)布,同時(shí),阿爾法·羅密歐還會(huì)打造一款全新的緊湊型SUV產(chǎn)品,成為其入門級(jí)SUV。此外,未來(lái)阿爾法·羅密歐品牌也將推出插電式混合動(dòng)力的車型,并實(shí)現(xiàn)Level 2和3自動(dòng)駕駛能力。

RAM品牌方面,到2022年前將正式推出RAM 1500 TRX車型的量產(chǎn)版。此外, RAM 1500還將率先迎來(lái)混動(dòng)車型,同時(shí)在2021年與全新一代PROMASTER同時(shí)搭載L2級(jí)別的自動(dòng)駕駛技術(shù)。

從此次規(guī)劃來(lái)看,菲克集團(tuán)已然將電氣化、智能化提上重要日程,而電氣化戰(zhàn)略更將成為集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。之前,馬爾喬內(nèi)曾對(duì)電動(dòng)汽車不屑一顧,然在大的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下,這位固執(zhí)的老人也作出了改變。

而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng),在此次規(guī)劃中也有重點(diǎn)標(biāo)注,其中,Jeep將會(huì)在2022年前在國(guó)內(nèi)推出8款全新/改款,其中2款為中國(guó)特有車型,另外還有4款純電動(dòng)交給中國(guó)生產(chǎn)。此外,對(duì)于中國(guó)市場(chǎng),Jeep還會(huì)有一個(gè)戰(zhàn)略性的改變。過(guò)往Jeep在中國(guó)被打造成了一個(gè)充滿異域情調(diào)的品牌,馬爾喬內(nèi)認(rèn)為這個(gè)方向完全錯(cuò)了!未來(lái),Jeep要在中國(guó)定位成一個(gè)城市品牌,而不是傳統(tǒng)粗獷的越野車。此外,在中國(guó)銷售的阿爾法·羅密歐兩款車型Giulia和Stelvio未來(lái)也會(huì)有重大改變,2022年之前,這兩款車將進(jìn)行中期改款,并推出加長(zhǎng)軸距的車型。由此看來(lái),對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)這塊蛋糕,F(xiàn)CA顯然不甘心放棄。

不過(guò),此次規(guī)劃中并沒(méi)有包括菲亞特、克萊斯勒、道奇和藍(lán)旗亞這四大品牌,有分析人士提出,這幾個(gè)品牌業(yè)務(wù)萎靡不振,此次未提及是否意味著將在未來(lái)五年的經(jīng)營(yíng)中逐漸裁撤這些品牌?不過(guò),這一問(wèn)題未來(lái)要在新的繼任者這里找答案了。

FCA新任CEO 邁克·曼利

7月21日,菲亞特克萊斯勒公司宣布,任命公司資深主管邁克·曼利接替塞爾吉奧·馬爾喬內(nèi)擔(dān)任首席執(zhí)行官。曼利將負(fù)責(zé)實(shí)施公司2018-2022年商業(yè)計(jì)劃。據(jù)了解,曼利自2009年以來(lái)一直擔(dān)任菲亞特-克萊斯勒旗下Jeep品牌的負(fù)責(zé)人,Jeep品牌是該公司計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)翻番的關(guān)鍵。根據(jù)彭博情報(bào)的數(shù)據(jù),曼利負(fù)責(zé)的Jeep和Ram車輛已經(jīng)占該公司2017年美國(guó)總銷量的67%。盡管如此,接任后的邁克·曼利依然面臨著重重壓力,如發(fā)展電氣化、提升Jeep在中國(guó)的知名度、如何滿足歐洲和中國(guó)嚴(yán)格的燃油經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)……,由此可見(jiàn),填補(bǔ)馬爾喬內(nèi)離開(kāi)造成的空缺并不容易。

上一篇:全新雷克薩斯ES將于7月26日晚間上市 提供三種動(dòng)力
FCA首席公關(guān)官宣布離職 上任僅4個(gè)月
據(jù)外媒報(bào)道,今年2月剛剛上任的FCA全球首席公關(guān)官Simon Sproule將離職。FCA在一份聲明中表示:“Simon Sproule已經(jīng)決定離開(kāi)FCA。Shawn Morgan將會(huì)臨時(shí)接替 Sproule在北美的工作。我們祝愿 Sproule在未來(lái)的工作中一切順利?!盡organ現(xiàn)年51歲,此前擔(dān)任FCA企業(yè)溝通負(fù)責(zé)人,已經(jīng)在FCA工作了將近22年的時(shí)間。 [詳細(xì)]
2020-06-12 08:49:59
 
菲亞特意大利市場(chǎng)份額降至歷史最低點(diǎn)
據(jù)外媒報(bào)道,曾占據(jù)意大利逾50%市場(chǎng)份額的菲亞特品牌,今年3月份在意大利的市場(chǎng)占有率卻下降到9.9%,跌至自有統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最低點(diǎn)。3月,意大利汽車市場(chǎng)受到了疫情的嚴(yán)重沖擊,3月第二周開(kāi)始,汽車展廳陸續(xù)關(guān)閉,意大利當(dāng)月新車銷量下跌了85%,其中菲亞特銷量暴跌91% [詳細(xì)]
2020-04-21 10:28:24
 
FCA與PSA開(kāi)始合并談判 創(chuàng)建新巨頭
10月29日透露,菲亞特克萊斯勒(FCA)和標(biāo)致品牌擁有方PSA正在就合并交易進(jìn)行對(duì)話,雙方有可能通過(guò)合并成為一家價(jià)值500億美元的汽車制造商。北京時(shí)間10月30日,雙方發(fā)布聲明確認(rèn)正在進(jìn)行協(xié)商。FCA的Jeep是全世界利潤(rùn)最高的SUV品牌,旗下的Ram在北美市場(chǎng)則擁有利潤(rùn)極高的皮卡和商用面包車業(yè)務(wù)。PSA在美國(guó)市場(chǎng)并不銷售產(chǎn)品,因此如果合并實(shí)現(xiàn),F(xiàn)CA上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)可以給其帶來(lái)提振。雙方可以共享發(fā)動(dòng)機(jī)和車輛架構(gòu),從而減少成本支出,解放更多的現(xiàn)金,進(jìn)而投資電動(dòng)汽車和減排技術(shù),滿足歐洲、中國(guó)和全球其他市場(chǎng)的監(jiān) [詳細(xì)]
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FCA繼續(xù)重組管理層 任命通用前主管擔(dān)任采購(gòu)和供應(yīng)鏈總
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2019-01-10 08:48:25
 
大力開(kāi)發(fā)新車型,F(xiàn)CA欲在意大利投資逾50億歐元
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斥資57億美元/推13款新車型 FCA全面改造意大利五大工
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專注核心業(yè)務(wù) FCA考慮20億歐元出售旗下機(jī)器人業(yè)務(wù)
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FCA高層重組計(jì)劃啟動(dòng) 或任命Gorlier為歐洲地區(qū)業(yè)務(wù)主
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