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廣汽本田品牌升級(jí)戰(zhàn)略 四月將正式公布
來源:網(wǎng)通社   編輯:劉釗  2016-03-20 16:04:43 字號(hào)   打印  收藏

2016年3月19日,廣汽本田新款雅閣正式上市,新車售價(jià)區(qū)間為16.98-23.78萬元。目前為止,雅閣在國內(nèi)市場累計(jì)銷量已超過180萬臺(tái),在中高級(jí)車領(lǐng)域一直處于市場領(lǐng)先地位。近年來,隨著市場競爭壓力的逐漸增大,廣汽本田也在不斷提升產(chǎn)品及品牌競爭力。接下來,廣汽本田還將制定新的品牌戰(zhàn)略。廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊向記者表示:“廣汽本田將進(jìn)一步明確全新的品牌定位,體系化的推進(jìn)產(chǎn)品、營銷、渠道等領(lǐng)域的品牌升級(jí)行動(dòng),全新戰(zhàn)略將在北京車展期間正式發(fā)布。”

廣汽本田將2016年銷量目標(biāo)定為62萬臺(tái),相比于2015年55萬臺(tái)的銷量目標(biāo)增長9%。隨著更多年輕化新車型的推出,廣汽本田在產(chǎn)品營銷方面也將推陳出新。未來,廣汽本田將進(jìn)一步明確全新的品牌定位,全方位推進(jìn)產(chǎn)品、營銷、渠道等領(lǐng)域的品牌升級(jí)建設(shè),新的品牌“升級(jí)”戰(zhàn)略也即將在4月份開幕的北京車展中正式公布。

產(chǎn)品層面,2016年是廣汽本田產(chǎn)品大年,除了新款雅閣外,廣汽本田還將在年中推出一款全新大型SUV,新車將搭載本田新一代地球夢科技的2.0T引擎。隨后,在下半年推出新款雅閣的混合動(dòng)力版本。另外,謳歌品牌第一款國產(chǎn)車型也將在今年年中正式推出,新車基于此前發(fā)布的SUV-X概念車打造,定位于緊湊級(jí)SUV細(xì)分市場。根據(jù)官方公布的信息,這款緊湊級(jí)SUV將在廣汽本田工廠投產(chǎn),新車推出后將與寶馬X1、奧迪Q3等同級(jí)車型競爭。

廣汽本田目前擁有三座整車工廠,均位于廣州市,年產(chǎn)能60萬臺(tái)。其中第三工廠于2015年9月投產(chǎn),應(yīng)用了本田全球最新的生產(chǎn)技術(shù),并已具備發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)能力,未來有望投產(chǎn)1.0T與1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。第三工廠的投產(chǎn),使得廣汽本田總產(chǎn)能跨越一個(gè)新臺(tái)階,同時(shí)秉承了“Smart-SSC” (Smart,即智慧;SSC即Small、Simple、Compact,小型、簡練、緊湊)生產(chǎn)理念,使其整體更智能化,并具有產(chǎn)品小型化、生產(chǎn)簡練化、格局緊湊/集約化的特點(diǎn),為廣汽本田獲得更大市場份額打下基礎(chǔ)。

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