2018年7月1日，是廣汽本田汽車有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣汽本田”)成立20周年的日子。幾個(gè)月之前，隨著第600萬輛整車緩緩駛下生產(chǎn)線，廣汽本田迎來企業(yè)歷史上又一個(gè)重要里程碑，成為廣汽集團(tuán)旗下首家累計(jì)生產(chǎn)達(dá)600萬輛的企業(yè)，這也成為對(duì)廣汽本田20歲生日的最好獻(xiàn)禮。創(chuàng)變前行二十載，廣汽本田見證了中國(guó)汽車工業(yè)的快速發(fā)展，用實(shí)力成為了中國(guó)合資汽車品牌的引領(lǐng)者。

自1998年成立以來，廣汽本田已陪伴超過600萬車主開啟汽車生活。回顧過去的20年，廣汽本田以夢(mèng)想為原動(dòng)力，堅(jiān)持創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化戰(zhàn)略。面向未來，廣汽本田將繼續(xù)強(qiáng)化“持續(xù)創(chuàng)新、值得信賴、富于洞察、年輕于心、鼓舞人心”的品牌屬性，以更加年輕的形象和更加開放的態(tài)度擁抱汽車新時(shí)代的到來。

2017年廣汽本田發(fā)布全新企業(yè)形象片“夢(mèng)想的感染力”

年輕于心，夢(mèng)想基因激發(fā)前行動(dòng)力

20年前，廣汽本田在“廣州能不能搞汽車工業(yè)”的質(zhì)疑聲中萌芽、成長(zhǎng)，同時(shí)也承載著廣州汽車人的造車夢(mèng)。1998年7月1日，廣州本田汽車有限公司(2009年更名為“廣汽本田汽車有限公司”)正式成立，從那時(shí)起，廣汽本田的汽車夢(mèng)想就在消費(fèi)者的需求中深深扎根。這份凝聚了自身發(fā)展期望與消費(fèi)者需求的夢(mèng)想基因形成了強(qiáng)大的年輕力量，成為激發(fā)廣汽本田一路前行的原動(dòng)力。

從最初的年產(chǎn)能不足1萬臺(tái)，到一個(gè)工廠年產(chǎn)能擴(kuò)至24萬臺(tái)，再到三個(gè)工廠即將實(shí)現(xiàn)的年產(chǎn)能72萬臺(tái)，銷售臺(tái)數(shù)從0到累計(jì)超越600萬輛，廣汽本田以國(guó)產(chǎn)第六代雅閣(ACCORD)單一款車型起步，走出了一條“少投入、快產(chǎn)出、滾動(dòng)發(fā)展”的高質(zhì)量發(fā)展道路，打造出被業(yè)界稱贊的“廣本模式”。從單一品牌到Honda、理念(EVERUS)、Acura(謳歌)三品牌協(xié)同發(fā)展，從單一的雅閣(ACCORD)車型到覆蓋轎車、MPV、SUV市場(chǎng)的完整產(chǎn)品矩陣，全面革新的動(dòng)力平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了自然吸氣、混合動(dòng)力和渦輪增壓的全擎動(dòng)力布局，企業(yè)硬實(shí)力不斷提升。無論是第六代雅閣(ACCORD)“起步，就與世界同步”，為中國(guó)消費(fèi)者帶來世界級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)，還是2008年提出“感世界而動(dòng)”，伴隨著中國(guó)汽車工業(yè)的“黃金期”成長(zhǎng)，再到2016年提出“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”的企業(yè)品牌口號(hào)，企業(yè)品牌的不斷進(jìn)階也推動(dòng)廣汽本田在逐夢(mèng)之路上不斷向前。

廣汽本田第三工廠全貌

隨著企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，廣汽本田更加深刻地認(rèn)識(shí)到“夢(mèng)想同行”的力量。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所說：“一個(gè)人獨(dú)自行走，會(huì)走得很快;一群人結(jié)伴同行，才能走得更遠(yuǎn)!”夢(mèng)想同行二十載，廣汽本田把自己的造車夢(mèng)與消費(fèi)者的夢(mèng)想緊密地聯(lián)系在了一起，用超越期待的產(chǎn)品陪伴消費(fèi)者圓夢(mèng)。正是夢(mèng)想基因所激發(fā)出的年輕力量，促進(jìn)廣汽本田不斷前行，成就中國(guó)汽車行業(yè)中的合資品牌典范。

永葆好奇，創(chuàng)變前行只為每個(gè)“獨(dú)特的你”

成立二十年來，廣汽本田在不同的發(fā)展階段始終洞察顧客需求、超越顧客期待，為顧客帶來喜悅。這同時(shí)要求企業(yè)保持年輕活力，保持與年輕消費(fèi)者的共鳴，而廣汽本田在這一過程中所收獲的法寶就是永葆好奇，持續(xù)創(chuàng)新。

今年4月，國(guó)產(chǎn)第十代雅閣(ACCORD)在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布，令許多人感到意外的是，已經(jīng)有42年歷史的雅閣(ACCORD)系列車型會(huì)帶來如此強(qiáng)烈的年輕感：顛覆平庸的設(shè)計(jì)美學(xué)、激發(fā)駕馭激情的運(yùn)動(dòng)操控和創(chuàng)新先進(jìn)的智能互聯(lián)科技。這款被媒體評(píng)價(jià)為“靠近就能讓人變年輕的車”，一經(jīng)發(fā)布即受到眾多“年輕于心”的精英消費(fèi)者熱烈追捧，展現(xiàn)出廣汽本田歷久彌新的產(chǎn)品魅力。事實(shí)上，從第一款車國(guó)產(chǎn)第六代雅閣(ACCORD)開始，廣汽本田就在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)性地與世界水平保持同步，終結(jié)了當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者只能使用國(guó)外落后產(chǎn)品的歷史。如今，地球夢(mèng)科技、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)等源自Honda的最先進(jìn)FUNTEC環(huán)保、安全、舒適技術(shù)，給消費(fèi)者帶來了更愉悅駕乘體驗(yàn)的同時(shí)，產(chǎn)品力也在行業(yè)中樹立了全新的價(jià)值標(biāo)桿。

第十代雅閣(ACCORD)

創(chuàng)新產(chǎn)品力離不開研發(fā)與制造領(lǐng)域的強(qiáng)勁支撐。早在2007年，廣汽本田就成立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)由合資企業(yè)獨(dú)立投資、以獨(dú)立法人模式運(yùn)作的汽車研發(fā)機(jī)構(gòu)——廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司，擁有包括概念設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、整車試作、實(shí)車測(cè)試、零部件開發(fā)等在內(nèi)的整車獨(dú)立開發(fā)能力。日益強(qiáng)大的自主研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，為廣汽本田企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在制造領(lǐng)域，廣汽本田第三工廠及發(fā)動(dòng)機(jī)工廠第一次開創(chuàng)性地引入“Smart-SSC”理念，將人的智慧和機(jī)器的智慧完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“資源占用較小化和效能發(fā)揮較大化”。被稱為“智慧標(biāo)桿”的第三工廠及發(fā)動(dòng)機(jī)工廠的投產(chǎn)，進(jìn)一步提升了廣汽本田原有的“品質(zhì)標(biāo)桿”黃埔工廠和“綠色標(biāo)桿”增城工廠所組成的制造體系，共同構(gòu)建出智能制造的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了廣汽本田從“制造”到“智造”的全新跨越。

“愛玩、會(huì)玩、有創(chuàng)造力”是追求潮流的年輕人專屬的生活態(tài)度，為了能夠與他們更好地溝通，引發(fā)消費(fèi)新勢(shì)力的共鳴，廣汽本田近年來在產(chǎn)品營(yíng)銷上進(jìn)行了更大膽的多元化、年輕化創(chuàng)新。飛度FIT DAY潮流玩創(chuàng)節(jié)、繽智xteamLab先鋒藝術(shù)展等一系列年輕人喜聞樂見的營(yíng)銷活動(dòng)，收獲了眾多來自不同圈層的年輕粉絲。廣汽本田的“90后”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也為營(yíng)銷創(chuàng)新貢獻(xiàn)了新奇有趣的點(diǎn)子和思路，與新生代消費(fèi)群無縫對(duì)接。

廣汽本田的創(chuàng)新舉措不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域，在社會(huì)公益領(lǐng)域，廣汽本田也積極投身其中，做負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。2007年，廣汽本田在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新提出“為了所有人的安全”安全理念，在重視駕乘人員安全的同時(shí)還關(guān)注行人的安全，并于2009年開展了國(guó)內(nèi)首次行人保護(hù)碰撞試驗(yàn)。近年來通過開展安全中國(guó)行、小手拉大手等形式各異的交通安全教育活動(dòng)，將先進(jìn)的交通安全知識(shí)與安全駕駛意識(shí)植根于公眾心中。在“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”環(huán)保理念的引領(lǐng)下，廣汽本田還積極地參與Honda中國(guó)節(jié)能競(jìng)技大賽、內(nèi)蒙古植樹等環(huán)保公益項(xiàng)目，近年來還積極推進(jìn)區(qū)域水源地保護(hù)等項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)描繪人與自然、人與汽車和諧共存的美好愿景。

創(chuàng)變無止境，全力以赴向“下一個(gè)夢(mèng)想”

改革開放40年，中國(guó)汽車行業(yè)在市場(chǎng)化的浪潮中，迎來了最好的發(fā)展時(shí)代。在產(chǎn)業(yè)格局的風(fēng)云變幻中，廣汽本田始終堅(jiān)持夢(mèng)想，用不斷的創(chuàng)新和變革，創(chuàng)造了企業(yè)發(fā)展道路上的一次次跨越。站在二十周年新起點(diǎn)，廣汽本田也迎來中國(guó)乃至世界汽車行業(yè)發(fā)展的“新時(shí)代”——一方面，網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化、智能化和共享化的趨勢(shì)逐漸加速，另一方面，新興的年輕消費(fèi)階層呈現(xiàn)出了全新的消費(fèi)觀念。廣汽本田將繼續(xù)強(qiáng)化年輕形象、在全領(lǐng)域開展年輕化戰(zhàn)略，積攢更強(qiáng)的年輕力量向“下一個(gè)夢(mèng)想”出發(fā)。

2018年北京車展，理念(EVERUS)品牌煥新登場(chǎng)，呈現(xiàn)出更年輕、時(shí)尚、個(gè)性的品牌形象，發(fā)布全新EV CONCEPT純電動(dòng)概念車，呈現(xiàn)出獨(dú)有的未來感和力量感，預(yù)示著未來的量產(chǎn)車將全面助力廣汽本田加速駛?cè)搿半妱?dòng)化”時(shí)代。以理念(EVERUS)品牌作為開展新能源事業(yè)的“先鋒”，廣汽本田旗下三品牌將精心布局，協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者更多元、繽紛的環(huán)保出行夢(mèng)想。

理念EV CONCEPT

隨著消費(fèi)新勢(shì)力的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，廣汽本田也將以更加年輕化的方式與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)，實(shí)施全方位的品牌激活行動(dòng)，打造“夢(mèng)想同行者”的360度體驗(yàn)：通過一系列獨(dú)特且有統(tǒng)一感的視覺系統(tǒng)向顧客傳達(dá)品牌主張;圍繞與顧客的各個(gè)接觸點(diǎn)，設(shè)計(jì)新奇有趣的客戶互動(dòng)體驗(yàn);進(jìn)行立體化的品牌傳播，為消費(fèi)者的汽車生活注入更多活力與色彩。

廣汽本田全新標(biāo)準(zhǔn)特約店

與此同時(shí)，廣汽本田將基于大數(shù)據(jù)逐步強(qiáng)化營(yíng)銷分析，深入洞察新興消費(fèi)者的需求，根據(jù)新消費(fèi)層“線上決策、線下體驗(yàn)”的習(xí)慣，圍繞消費(fèi)者購(gòu)買行為模式，持續(xù)推進(jìn)全新標(biāo)準(zhǔn)店的建設(shè)與改造實(shí)施營(yíng)銷和服務(wù)的數(shù)字化升級(jí)，并將“e動(dòng)未來”系統(tǒng)加速導(dǎo)入銷售和售后領(lǐng)域，陪伴消費(fèi)者探尋未來汽車生活的更多可能性和新價(jià)值。

廣汽本田創(chuàng)變前行的二十年，也是夢(mèng)想同行的二十年，廣汽本田用二十載創(chuàng)變書寫了屬于自己的青春篇章。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所言：“廣汽本田將不忘初心，砥礪前行，朝著2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，不僅要成為‘顧客喜愛并主動(dòng)選擇的品牌’，更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’。未來，廣汽本田將始終以‘夢(mèng)想同行者’的姿態(tài)陪伴中國(guó)消費(fèi)者向著‘下一個(gè)夢(mèng)想’不斷前行，讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)!”