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R ER6上市,榮威品牌向上能否破局?
來源:中車網(wǎng)   編輯:王琳  2020-08-18 09:30:01 字號   打印  收藏

  8月13日,上汽榮威官方公布,上汽榮威全新R標首款旗艦轎車榮威R ER6正式上市,有智行、智享、智尊三款車型可供消費者選擇,補貼后官方售價16.28-20.08萬元;此外,其還宣布將天貓作為線上唯一第三方銷售平臺。

  2020年上半年上汽榮威銷量位列中國汽車品牌前五,榮威燃油車整體銷量更是連續(xù)三個月同比增長。新能源方面6月累計銷量接近5000輛,環(huán)比猛增40%;其中榮威ei6 PLUS銷量累計1137輛,環(huán)比增長30%。

  上汽榮威銷量增長或離不開其“以價換量”的戰(zhàn)略。2020年7月,榮威i5系車型給出了最高2萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠;2020年6月,榮威i6平均優(yōu)惠2萬元。

  然而,長期的“以價換量”策略或?qū)е律掀麡s威品牌定位無法維持。此前,上汽乘用車總經(jīng)理王曉秋接受采訪時表示“我們并不會放棄高端市場?!?020年5月上汽榮威推出代表高端純電車型的“R標”,上汽集團技術(shù)中心副總設(shè)計師兼全球總設(shè)計師邵景峰表示榮威雙標戰(zhàn)略代表上汽乘用車在新形勢下的轉(zhuǎn)型。

  回顧以往,上汽榮威的品牌向上之路并不順暢。2018年上汽榮威官方稱性能可對標BBA車型的Marvel X上市,至今兩年其累計銷量僅5000余量,在今年4月份更是零銷售;此外,2019年國內(nèi)車市低迷,上汽乘用車總經(jīng)理王曉秋調(diào)整上汽乘用車市場戰(zhàn)略,價格開始下探,其稱“在市場下行的環(huán)境下活下來是第一位?!?

 品牌向上 壓力重重

  上汽榮威新能源領(lǐng)域的品牌向上或面臨重重壓力。

  新能源領(lǐng)域競爭激烈,各自主品牌先后推出自己的新能源車型。7月29日,東風(fēng)公司發(fā)布嵐圖品牌戰(zhàn)略首款概念車VOYAH i-Land;

  早在2019年,北汽新能源發(fā)布高端智能新能源汽車品牌ARCFOX;吉利發(fā)布幾何品牌,8月7日,定位于緊湊型SUV純電動車型的吉利幾何C正式發(fā)布。

  此外,廣汽新能源埃安系列7月熱銷5009量,其中,埃安S穩(wěn)居中國新能源品牌車型銷量排行首位,6月上市的埃安V自上市就挺進細分市場前三。

  與此同時,入門級市場份額萎縮,或使得各主流自主車企不斷致力提升品牌。據(jù)全國乘聯(lián)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020年上半年25萬元以下市場的銷量份額持續(xù)增長,8萬元以下乘用車市場急劇萎縮;

  而且,8萬元以下車型銷量占乘用車市場銷量比例,已從2017年的28%下降到目前的16%。這表明自主品牌想要通過在入門級市場的下沉獲得長期發(fā)展壓力巨大。

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“向新·向上”2024中國天津車展將于9月29日盛大開幕
以“向新·向上”為主題的2024中國(天津)國際汽車展覽會(以下簡稱:中國天津車展)將于2024年9月29日至10月5日在國家會展中心(天津)二期隆重舉辦。 [詳細]
2024-09-26 15:11:21
 
2023天津國際車展即將盛大開幕
2023中國(天津)國際汽車展覽會(簡稱“2023天津國際車展”),以“向新·向上”為主題,將于2023年9月28日至10月4日在國家會展中心(天津)舉行,是年度北方地區(qū)規(guī)模最大、參展汽車品牌最齊全的國際汽車展覽會。展會將啟用新落成的國家會展中心(天津)二期室內(nèi)展館和室外展場,橫跨整個2023年度中秋、國慶假期。 [詳細]
2023-09-26 17:10:33
 
【亮點提前看】本年度北方地區(qū)TOP車展來了!2023天津國際車展橫跨中秋國慶雙節(jié)!!
2023中國(天津)國際汽車展覽會(簡稱“2023天津國際車展”)將于2023年9月28日至10月4日在國家會展中心(天津)舉行。本次車展預(yù)計展出總面積20萬平方米,是本年度北方地區(qū)規(guī)模最大、品牌最齊全的國際頂級車展,將持續(xù)助力京津冀地區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,并持續(xù)為全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮活力。 [詳細]
2023-07-31 16:44:32
 
2022中國天津國際車展即將盛大開幕
今年天津地區(qū)唯一的國際頂級車展——2022中國(天津)國際汽車展覽會(以下簡稱“2022中國天津國際車展”)將于2022年11月10日至11月15日在國家會展中心(天津)舉辦。 [詳細]
2022-11-04 11:09:17
 
2021中國(天津)國際汽車展覽會
當(dāng)前,全球汽車市場正處于深度調(diào)整期,世界汽車工業(yè)正在經(jīng)歷百年未有之大變局。隨著全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃發(fā)展,汽車與能源、交通、信息通信等領(lǐng)域有關(guān)技術(shù)加速融合,全面推進市場化,加速跨界溝通,協(xié)同構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)生態(tài),推動網(wǎng)聯(lián)化、智能化與電動化技術(shù)齊頭并進,加快汽車產(chǎn)業(yè)與新一代信息通信、新能源、新材料、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興產(chǎn)業(yè)的深度融合已經(jīng)成為全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。 [詳細]
2021-09-22 17:32:13
 
2021世界電池產(chǎn)業(yè)博覽會攜同廣州車展11月隆重登場
2021世界電池產(chǎn)業(yè)博覽會新展期定于11月18-20日在廣州廣交會展館C區(qū)與廣州車展同期舉行,同期將舉辦2021世界太陽能光伏產(chǎn)業(yè)博覽會、2021亞太國際電源產(chǎn)品及技術(shù)展、2021亞太國際充電設(shè)施及技術(shù)設(shè)備展。展會涵蓋從電池材料、設(shè)備、電芯、PACK、新能源汽車及儲能等終端應(yīng)用的新能源全產(chǎn)業(yè)鏈,在整個廣交會展館形成了生態(tài)閉環(huán),總展覽面積超過30萬平米,成為名符其實的“電池行業(yè)的廣交會”。 [詳細]
2021-09-17 18:08:46
 
預(yù)售10.38萬起,榮威RX5 PLUS上市
7月6日,上汽榮威RX5 PLUS上市,此前預(yù)售價10.38-13.98萬元。新車長寬高為4571/1855/1719mm,軸距為2708mm。采用隱藏式排氣布局,鎢鋼色裝飾件增強運動氣息。內(nèi)飾黑色配合熒黃、鎢鋼等顏色,采用14.1英寸的懸浮曲面大屏。搭載第三代藍芯1.5T渦輪增壓發(fā)動機,最大功率133kW,峰值扭矩285N·m,與之匹配的是7速濕式雙離合變速箱。 [詳細]
2021-07-07 10:54:21
 
上汽發(fā)布“3.0T綠色澎湃動力平價策略”
1月13日,榮威發(fā)布了“3.0T綠色澎湃動力,‘平價策略’燃油替代行業(yè)解決方案”,其核心為通過插電混動形式,一方面保證能耗的降低和消除純電車型里程焦慮,另外在電動機的幫助下,使其動力性能有更出色的表現(xiàn)。這也是繼“雙芯戰(zhàn)略”、“芯動2020+”品牌戰(zhàn)略之后的未來新方向。 [詳細]
2021-01-15 09:06:06
 
寶馬全球大規(guī)模OTA 竭力彌補電氣化短板
近日,寶馬集團宣布,全球逾75萬輛BMW汽車通過OTA的方式將車內(nèi)BMW 7.0操作系統(tǒng)升級到最新版本,其中在中國市場涉及20多萬輛。與傳統(tǒng)車企大多采用的4S店升級方式不同,車主可在車內(nèi)或手機上的BMW App中免費下載軟件并自行安裝,預(yù)計時間約20分鐘。 [詳細]
2020-12-18 15:50:14
 
上汽乘用車新能源車型10月銷量13646輛 同比增長196.3%
11月16日,從上汽乘用車方面了解到,10月份,上汽乘用新能源車型銷量達13646輛,環(huán)比大漲96.6%、同比大漲196.3%。近日,國務(wù)院正式發(fā)布《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,上海等城市也相繼出臺地方性法規(guī),國內(nèi)新能源汽車市場再迎政策利好。 [詳細]
2020-11-17 10:04:05
 
 
一汽-大眾第1000萬臺發(fā)動機下線
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