首頁 | 汽車研究網(wǎng)_汽車智庫互動平臺 官方微信 科瑞咨詢  
汽車研究網(wǎng),我的汽車領(lǐng)域?qū)<? width=
威馬&金康領(lǐng)銜 40余款新車進入最新免購置稅目錄  環(huán)比下滑近25% 第11批推廣目錄入選產(chǎn)品銳減  奇點汽車攜手金康新能源 入選第313批汽車新產(chǎn)品公示  高效智能 一汽解放匠心之作J7正式上市  結(jié)束合資之路 道依茨大柴變身解放全資子公司  31省份機構(gòu)改革方案出爐 大數(shù)據(jù)局最為搶眼  第314批新車公示 國能等134款新能源產(chǎn)品入選  國家嚴禁新增低速電動  氫燃料電池車目標100萬輛  小康股份擬出資48億全資控股東風小康  長安25年上市L4級智能車  零跑汽車完成20億融資  長安人事調(diào)整:周治平升任黨委書記兼總裁  大眾進行戰(zhàn)略性調(diào)整 專注跨品牌生產(chǎn)標準化  日產(chǎn)電動車:電池/電機等主要部件在華生產(chǎn)  光華科技與南京金龍簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》  總投資166億 威馬汽車動力電池項目開工  十余部委密集發(fā)聲 支持民企政策將陸續(xù)出臺  市場監(jiān)管局:《反壟斷法》修訂草案已完成  上海自貿(mào)區(qū):自貿(mào)區(qū)擴區(qū)專項工作組已成立 
  國內(nèi)資訊  國際資訊  行業(yè)快訊 新能源 智能汽車 前沿技術(shù) 數(shù)據(jù)快訊  
乘用車 卡車 客車 專用車 零部件 發(fā)動機 自主品牌  
高層動態(tài) 合資合作 整合并購 戰(zhàn)略規(guī)劃 出口 召回 終端市場 經(jīng)營業(yè)績 人事變動 新品上市 品牌營銷  
國際政策 國內(nèi)政策 地方政策  
經(jīng)濟指標 改革規(guī)劃 基建投資 能源環(huán)境 金融商貿(mào)    
知識術(shù)語  汽車人物  汽車展會  科研院校 人才招聘    
熱點透視 產(chǎn)銷分析 展會論壇 廠商專題    
東風本田逆襲:逾九成經(jīng)銷商盈利
來源:騰訊汽車   編輯:劉釗  2016-07-29 14:50:33 字號   打印  收藏

經(jīng)過臥薪嘗膽,苦練內(nèi)功的東風本田汽車有限公司(下稱“東風本田”)終于大爆發(fā),在“中級車 中高級車 SUV”三核驅(qū)動下,迎來高品質(zhì)的快速增長。

今年以來,日系車強勢逆襲,東風本田的增速更是在這一陣營中獨占鰲頭。2016年1~6月,東風本田終端銷售24.7萬輛,同比增長42.7%,不僅超額 完成銷量目標,創(chuàng)造了東風本田成立以來最佳的“半年考”成績,而且以超乎想象的強勁表現(xiàn)跨入下半年,輕松跑贏車市大盤,為自己送上最好的13歲禮物。

東風本田不僅獲取當前耀眼的業(yè)績,還實現(xiàn)了從產(chǎn)品時代到品牌時代的華麗轉(zhuǎn)身,并且為未來健康持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

“明星效應(yīng)”彰顯

目前,中國車市SUV當?shù)?,得SUV得天下。東風本田旗下的明星車型CR-V和XR-V扮演著銷量“先鋒”的角色,CR-V今年1~6月的終端銷量為 83173輛,再次雄踞SUV榜前列;XR-V1~6月終端銷量70706輛,成為小型SUV市場上的領(lǐng)頭羊。這兩款SUV占據(jù)了東風本田銷量的半壁江 山。

不僅“SUV雙雄”發(fā)揮出色,轎車思域(參配、圖片、詢價) 也終于迎來美好時代。第十代思域自今年4月上市以來增速明顯,累計訂單數(shù)超過4萬輛。在目前只有1.5T車型的情況 下,月均訂單為1.6萬輛左右,在中級轎車市場中脫穎而出,加上未來推出1.0T車型之后,有望沖擊2萬輛的月銷量。

第十代思域作為中級轎車市場上的標桿之作,傾注了東風本田的巨大心血,不僅擁有靚麗的外觀、豐富的配置和最新搭載的渦輪增壓技術(shù)等超強產(chǎn)品實力,贏得了年輕消費者的喜愛。在當下眾多車型大幅度降價的情況下,第十代思域卻供不應(yīng)求。

東風本田總經(jīng)理藤本敦近日接受《第一財經(jīng)日報》等媒體采訪時闡述該企業(yè)朝品牌努力的方向:“我們希望盡可能打造成為一個有活力、年輕化的品牌形象。在產(chǎn)品方面,能夠?qū)⑦@種喜悅和快樂提供給客戶?!?

2016年,以第十代思域的上市為起點,東風本田正式從產(chǎn)品時代邁入了品牌時代,這預(yù)示著東風本田由產(chǎn)品線全面布局思路轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟烀餍钱a(chǎn)品的思路。東風本 田新思路下首戰(zhàn)告捷,與明星產(chǎn)品CR-V和XR-V“會師”,三款明星車型不僅有效拉動了整體銷量的增長,還彰顯了東風本田雄厚的產(chǎn)品實力。明星車型的優(yōu) 勢發(fā)揮到極致,也完美印證了東風本田以“小市場”博取“大份額”特色化經(jīng)營戰(zhàn)略的成功。

值得一提的是,明星產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)也帶動了其他車型的發(fā)展。全新一代艾力紳(參配、圖片、詢價) 上半年終端銷量達到了12230輛,同比增長達到242.1%,成為東風本田旗下增長最為迅猛的車型。中高級旗艦車型全新思鉑睿(參配、圖片、詢價) 也漸入佳境,銷售11260輛,同比增長達到40.8%。

東風本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波(點擊查看最新人物消息) 欣慰地談到,東風本田從最開始的CR-V支撐著整個銷售體系,到現(xiàn)在發(fā)展到八款車型,雖然SUV占比仍然較大,但已不再是依靠 一款車型打天下。“在轎車領(lǐng)域,我們一直在等待機會,也做了很多的探索。我們最重要的是三款轎車車型是思鉑睿、思域和哥瑞。第十代思域是奠定整個東風本田 未來發(fā)展的一個重要戰(zhàn)役,從現(xiàn)在的情況來看是不錯的,第十代思域應(yīng)該會是我們很重要的一個支點,成為整個銷量的第三極。我們正走在改變依靠SUV來支撐整 個產(chǎn)品線的路上,從思域開始,帶動我們整個轎車產(chǎn)品線未來的發(fā)展,相信將會給東風本田創(chuàng)造更多的機會?!标惐蟛ㄈ缡钦f。

全面練好內(nèi)功

由于多款產(chǎn)品爆款,目前東風本田第一工廠和第二工廠正處于產(chǎn)能飽和的狀態(tài)中,尤其是生產(chǎn)XR-V和第十代思域的第二工廠,為了滿足市場銷售的需求頻頻加班。

《第一財經(jīng)日報》在東風本田第二工廠現(xiàn)場看到,這家工廠自動化程度很高,生產(chǎn)有紊不亂地進行著。陳斌波談到,這兩家工廠加起來總產(chǎn)能為48萬輛,而東風本田今年會挑戰(zhàn)50萬輛以上的銷量,建設(shè)第三工廠的事宜正在商議中,預(yù)計不久的將來會有相關(guān)消息發(fā)布。

厚積薄發(fā),東風本田在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃、制造、營銷以及渠道等方面皆練好內(nèi)功,這是該企業(yè)今年銷量“井噴”的原因之一。

東風本田除了堅持打造“特色化”明星產(chǎn)品,在營銷上也堅持走“特色化”年輕路線,致力于打造“全新的、超酷的、有趣的”品牌形象。這不只是“Stayahead”志在先端品牌行動的價值,也是東風本田正式步入品牌時代的實踐。

隨著發(fā)展的腳步日益加快,東風本田在構(gòu)建良性、可持續(xù)發(fā)展的渠道上也下了不少功夫:為實現(xiàn)與經(jīng)銷商“共贏”,第一要務(wù)就是為經(jīng)銷商“減負”,從2015年 開始,東風本田就堅持降低庫存,調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)。從去年下半年至今,東風本田的庫存指數(shù)一直穩(wěn)定在1.5以內(nèi)。東風本田還堅持供給側(cè)改革,利用供貨杠桿有效 管理庫存結(jié)構(gòu),根據(jù)經(jīng)銷商對車型色彩、配置需求,提供對應(yīng)的供給,為經(jīng)銷商提供最貼心的定制化服務(wù);對于落后特約店,東風本田,根據(jù)其問題進行專業(yè)化的輔 導(dǎo)和幫扶。陳斌波談到,盡管去庫存過程中承受過壓力,但通過調(diào)整,明顯提升經(jīng)銷商的競爭力,目前東風本田經(jīng)銷商94%實現(xiàn)盈利。

持續(xù)超越自我

面對變幻莫測的車市,東風本田正加快導(dǎo)入新的產(chǎn)品和技術(shù),占領(lǐng)下一個高地。

藤本敦透露,東風本田今年下半年會導(dǎo)入一款兩廂車,與此同時一款大型SUV車型正在開發(fā)過程當中,這個車型也很符合東風本田年輕化的品牌定位,計劃明年發(fā)布。此外,明年還將導(dǎo)入思鉑?;靹影娴刃萝囆?。

本田將環(huán)保、安全、舒適等領(lǐng)域的FUNTEC技術(shù)導(dǎo)入中國之后,在很大程度上助推東風本田的增長。藤本敦稱,本田公司是一直在追求更先進技術(shù)的公司,東風本田也一直在不斷開發(fā)研究更先進的新技術(shù),比如東風本田在動力總成方面正在開發(fā)各種新的技術(shù)。

目前,中國對于油耗限值的要求日益嚴格,2020年乘用車產(chǎn)品平均燃料消耗量要達到5升/100公里的目標?!盀榱藵M足法規(guī)的要求,我們主要從三個方面考 慮,一個是導(dǎo)入小排量的渦輪增壓,另一個是混動版車型的導(dǎo)入,還有一個是新能源車的使用?!碧俦径乇硎?,東風本田已在采取應(yīng)對油耗限值的措施。

第十代思域之所以熱銷,被業(yè)內(nèi)認為其競爭力在于兩方面,一方面是導(dǎo)入全新的渦輪增壓動力總成降低油耗,另一方面是首次將智能輔助系統(tǒng)首次搭載到15萬元之 內(nèi)的車型上。陳斌波表示,這是科技的一種展示,東風本田未來還會將地球夢科技、渦輪增壓以及混合動力等先進技術(shù)導(dǎo)入更多的車型中。此外,東風本田也在加快 汽車智能化的布局,HONDASENSING駕駛輔助系統(tǒng)、HONDACONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)等也將會在很多車型上導(dǎo)入。

從技術(shù)、政策等多方面縝密規(guī)劃,東風本田在不斷超越自我?!拔覀円?guī)劃在2023年做到100萬輛?!标惐蟛ㄍ瑫r也強調(diào),東風本田從來就不是一個單純以追求銷量為目標的企業(yè),而是按挑戰(zhàn)計劃的節(jié)奏去走,穩(wěn)打穩(wěn)扎

上一篇:一汽-大眾T-ROC探歌將于7月30日晚間上市 提供2種動力
神龍汽車CEO變動 或與銷量不佳有關(guān)
銷量遲遲難以改善的情況下,神龍汽車CEO再次調(diào)整。9月17日晚,神龍汽車宣布,陳彬接替法方派駐高管羅思博(MASSIMO ROSERBA),擔任神龍汽車有限公司總經(jīng)理。雖然神龍汽車一把手更替,與東風公司和PSA集團關(guān)于合資公司高管的約定有關(guān)(總經(jīng)理和執(zhí)行副總經(jīng)理雙方輪流選派),但市場表現(xiàn)始終是一個繞不過的KPI。 [詳細]
2020-09-21 08:48:35
 
思域5月銷量2萬,東風本田強勢回暖
6月3日,本田中國發(fā)布2020年5月在中國的終端汽車銷量為134,230輛,同比下降1.7%。其中,廣汽本田終端銷量為68,696輛,同比持平;東風本田終端銷量為65,534輛,同比下降3.4%。本田中國1-5月在中國的終端汽車累計銷量為469,644輛,同比下21.3%。其中,廣汽本田終端累計銷量為243,445輛,同比下降22.8%;東風本田終端累計銷量為226,199輛,同比下降19.7%。 [詳細]
2020-06-05 15:42:55
 
復(fù)蘇風神,丁紹斌出任東風乘用車總經(jīng)理
3月31日上午9點,東風乘用車公司舉行干部任免會議,東風公司董事長竺延風出席。會議決定,原東風汽車有限公司副總裁丁紹斌將出任東風乘用車總經(jīng)理一職。據(jù)東風乘用車內(nèi)部人士透露,丁紹斌將于4月1日也就是明天正式赴任到崗,而出任不到2年的原東風乘用車總經(jīng)理張祖同將會調(diào)回集團,分管東風本田、神龍公司與東風鴻泰?;仡櫠〗B斌的職業(yè)生涯,從最基層的售后技術(shù)服務(wù)人員到公司副總裁,從售后服務(wù)到戰(zhàn)略規(guī)劃,從市場銷售到企業(yè)管理,他的職業(yè)足跡遍布東風公司所涉及的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,深諳東風公司的發(fā)展訴求。 [詳細]
2020-04-01 17:26:32
 
東風本田“主動”召回2.2萬輛杰德 9月17日實施
從國家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心了解到,部分杰德1.5T車型由于設(shè)計原因,低溫環(huán)境下短距離行駛時,發(fā)動機機油液面會增高,液面增高到一定程度,若持續(xù)運行可能造成發(fā)動機損壞,存在安全隱患。此次,共有22,702輛車受到影響。 [詳細]
2018-09-14 17:23:38
 
廣汽本田遭遇“機油門” 銷量增速急劇下滑
截至目前,本田已因“機油門”等事件,累計召回65.21萬輛汽車。根據(jù)廣汽本田方面發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示,7月份冠道的銷量為4260輛,月同比和環(huán)比都出現(xiàn)了40%左右的下滑。這從側(cè)面反映冠道目前的銷售將短暫受到召回事件帶來的影響。 [詳細]
2018-08-14 13:51:57
 
繼“機油門”召回近30萬輛思域后 東風本田再召回69,09
日前,從國家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心了解到,有68,550輛優(yōu)威240TURBO及370TURBO由于零件的設(shè)計原,此外,有18,907輛優(yōu)威240TURBO因設(shè)計原因,此次,共有69,090輛車受到影響被分兩批次召回。 [詳細]
2018-08-10 15:22:40
 
東風乘用車攻堅克難創(chuàng)造一流業(yè)績
7月底,東風乘用車公司營銷總部員工龔浩來到廣西南寧,對口幫扶兩家經(jīng)銷商。在駐店的10天時間里,他對銷售顧問進行強化培訓(xùn),對接待客戶中存在的問題給予糾正,對購車環(huán)境提出5S整改意見并快速執(zhí)行到位。東風乘用車公司實施“大區(qū)的好幫手”計劃,要求每家經(jīng)銷商都有營銷總部 [詳細]
2018-08-08 15:34:03
 
東風本田CR-V 1.5T發(fā)動機存隱患 4S店即將召回
從國家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心了解到,搭載1.5T發(fā)動機的部分2018款CR-V由于設(shè)計原因,車輛持續(xù)在低溫環(huán)境下短距離行駛時,發(fā)動機機油液面會增高,可能造成發(fā)動機損壞,存在安全隱患。據(jù)統(tǒng)計,共有130,455輛車受到影響。 [詳細]
2018-05-16 16:39:01
 
陳斌波:目標65萬 2017東風本田要“光著膀子
3月首日,東風本田媒體交流會上,東風本田首次對外公布了2017年企業(yè)年度戰(zhàn)略:聚力進取,同時,東風本田旗下全新中大型SUV—UR-V也在此次交流會上正式亮相?!? [詳細]
2017-03-02 11:33:18
 
廣汽三菱現(xiàn)款勁炫官降3.9萬 4S再降5千3
廣汽三菱近日對現(xiàn)款勁炫ASX進行了官方降價,6款車型均有不同程度的優(yōu)惠,其中旗艦版車型降幅最大3.9萬元,降后價格為17.98萬元。廣汽三菱新款勁炫ASX將于本月25日舉辦的北京車展中正式上市,現(xiàn)款車型將不再生產(chǎn)。記者走訪多家廣汽三菱4S店了解到,現(xiàn)款勁炫ASX旗艦版車型在官 [詳細]
2016-04-19 17:39:26
 
 
一汽-大眾第1000萬臺發(fā)動機下線
寧德時代計劃在印尼建廠 將投資50億美元
LG化學高鎳電池預(yù)計明年交付特斯拉
大眾在歐洲或需要40座電池廠
熱點排行
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
新聞專題
· 第十六屆中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展(泰達)國際論壇
· 2018年北京國際車展專題報道
· 2017年上海國際車展專題報道
· 2017中國國際節(jié)能與新能源車展專題報道
· 2016北京國際車展專題報道
· 2016年天津國際客車、公交車及零部件展
· 2015天津國際客車、公交車及維保工具展
回頂部
關(guān)于我們 智庫平臺 科瑞咨詢 招聘英才 聯(lián)系我們 法律聲明
電話:4006-997-802    客服郵箱:market@autothinker.net    投稿郵箱:news@autothinker.net
Copyright @ 2010 - 2018 China-Qiche All Rights Reserved 沈陽科瑞信息有限公司 版權(quán)所有 遼ICP備18018472號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 遼B2-20180363
手機版
執(zhí)行時間:1.51 秒