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吉祺煒:以Redline車型開啟雪佛蘭差異化競爭
來源:汽車頭條   作者:朱琴    編輯:李佳霖  2017-11-23 10:57:15 字號   打印  收藏

在2017廣州車展前夜,上汽通用舉辦一場別具一格的雪佛蘭品牌之夜發(fā)布會。6款全新Redline系列車型首次在中國集體亮相,同時,雪佛蘭以全新產(chǎn)品、全新網(wǎng)絡(luò)、全新服務(wù)、全新品牌形象4大全新姿態(tài),開啟全新品牌形象。

進入中國市場已經(jīng)20余年的雪佛蘭,在品牌定位和產(chǎn)品布局上根據(jù)市場不斷進行調(diào)整。從“熱愛我的熱愛”到“夢創(chuàng)未來”,雪佛蘭從未停下品牌向上的步伐。

面臨消費群體年輕化,和“豪華品牌往下、自主品牌往上”的最新市場環(huán)境,不少汽車企業(yè)都感受到競爭的加劇,提出順應(yīng)市場變化的新品牌訴求。在上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部長吉祺煒看來,多數(shù)品牌訴求呈現(xiàn)出趨同化趨勢。如何突破常規(guī),塑造品牌差異化特征? 

對此,吉祺煒給出的答案是:將“年輕化、具有運動精神和創(chuàng)造力”作為雪佛蘭品牌傳播內(nèi)涵。

在雪佛蘭品牌之夜上,集體亮相的6款全新Redline系列車型,有著統(tǒng)一的紅色專屬標記的黑色輪圈、黑色進氣格柵、黑色雪佛蘭LOGO以及前翼子板處的黑色車名標識??梢钥闯觯琑edline系列賦予雪佛蘭車型更加時尚、年輕和運動的氣質(zhì),并且是從工廠制造階段即為消費者打造Redline等定制化的特別版車型。

毫無疑問,具有個性化定制特征的Redline系列車型,是雪佛蘭為迎合年輕消費群推出的最新產(chǎn)品系列。吉祺煒表示;“Redline產(chǎn)品將通過一個標準配置的形式引入到中國,后續(xù)將根據(jù)市場的變化推出一系列的車型?!?

按照規(guī)劃,明年4款全新Redline車型將率先進入中國市場。此外,還將以平行進口的方式引入全新Traverse以及Traverse Redline車型,進一步豐富雪佛蘭“全功能”車系。

關(guān)于為何以進口形式引入Traverse車型,吉祺煒解釋到:“Traverse是北美現(xiàn)成的一款車,進入中國市場需要有比較完整的認證、標定很多事情要做,我們明年會先用平行進口的模式進來,但是后續(xù)會有比探界者更大的SUV。”

此次全新Redline車型的亮相,將承擔起雪佛蘭品牌向上的重任。盡管現(xiàn)階段雪佛蘭在中國市場處于穩(wěn)步增長,今年1-10月累計銷售超過45萬輛,同比實現(xiàn)兩位數(shù)的增幅,更實現(xiàn)7個月的持續(xù)增長,但在新產(chǎn)品層出不窮,競爭越來越激烈的市場,雪佛蘭依然需要新產(chǎn)品來帶動銷量的增長。

因此,對于全新Redline車型的投入比例,吉祺煒表示:“整個產(chǎn)品配置上會保持一定的靈活性,然后根據(jù)市場的反饋進一步調(diào)整。但是我們也希望如果雪佛蘭全部是以比較個性化、定制化的設(shè)計去被市場接受的話,我們也非常樂于見到這樣的結(jié)果。”

除新產(chǎn)品的導(dǎo)入外,雪佛蘭在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)形象也將與全球統(tǒng)一,3年內(nèi)將完成所有經(jīng)銷商銷售及售后服務(wù)網(wǎng)點設(shè)施的升級。目前雪佛蘭已經(jīng)對100家經(jīng)銷商網(wǎng)點進行升級改造。為進一步提升客戶體驗,雪佛蘭已陸續(xù)推出數(shù)字化服務(wù)平臺,包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及經(jīng)銷商數(shù)字4S店等??梢钥吹剑┓鹛m已經(jīng)做好從產(chǎn)品到營銷渠道進行新一輪的改變。


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