4月26日，“一汽豐田2017切爾西VS阿森納倫敦超級德比杯”冠名贊助簽約新聞發(fā)布會在國家體育場(鳥巢)新聞發(fā)布廳舉行，一汽豐田正式成為該項高級別賽事的冠名贊助商。

一汽豐田“合體”足球 積極開展體育營銷

英超聯(lián)賽一直被認(rèn)為是世界上最好的聯(lián)賽之一，憑借快節(jié)奏、高對抗的特點，吸引著全世界球迷的關(guān)注。而英超豪門切爾西與阿森納之間的對抗，總能將英超賽場的速度與激情演繹到極致。這次2017倫敦超級德比杯，是兩支球隊在英格蘭以外進(jìn)行的首次德比大戰(zhàn)，他們之間的碰撞，將讓中國球迷感受到原汁原味的英超體驗。

對于此次贊助，一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“體育營銷是一汽豐田推進(jìn)‘年輕化戰(zhàn)略’的重要舉措。而足球運(yùn)動展現(xiàn)出來的活力、激情與拼搏，與一汽豐田所倡導(dǎo)的‘挑戰(zhàn)、速度、尊重、誠信’的企業(yè)精神高度契合。我們希望通過贊助這一高水準(zhǔn)的體育賽事向社會傳遞一汽豐田‘年輕、充滿活力’的企業(yè)形象”。

近年來，一汽豐田積極踐行“年輕化戰(zhàn)略”，不僅產(chǎn)品越來越年輕化，營銷方面也根據(jù)時代變化和年輕消費群體的特征，不斷創(chuàng)新營銷模式。特別是在體育營銷方面，不斷做出新的嘗試。

2016年里約奧運(yùn)會期間，一汽豐田攜全新RAV4榮放與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度贊助《奧林匹克在里約》欄目;今年全新RAV4榮放又冠名《英超之夜》節(jié)目，并同步推出“英超之夜 勁享活力盛宴”活動;連續(xù)多年舉辦高爾夫球賽事等，這些極具影響力的賽事和活動，不僅拉近了與消費者之間的距離，也進(jìn)一步擴(kuò)大了一汽豐田及其車型的品牌影響力。而此次一汽豐田攜全新RAV4榮放贊助2017切爾西VS阿森納倫敦超級德比杯，是一汽豐田在體育營銷領(lǐng)域的又一舉措。

新潮時尚 RAV4榮放備受青睞

如果說切爾西和阿森納之間對抗是英超聯(lián)賽巔峰水準(zhǔn)的代表，那么全新RAV4榮放就是一汽豐田年輕化戰(zhàn)略的代表之作。

全新RAV4榮放完美的詮釋了“自信自由”的品牌精神，外觀以硬朗、動感為設(shè)計理念，為其注入更多的樂趣和活力。進(jìn)化版Keen Look前臉、LED前后大燈配合時尚的18寸鋁合金動感輪轂，全方位體現(xiàn)出全新RAV4榮放年輕運(yùn)動、引領(lǐng)時尚活力的獨特個性。

動力方面，全新RAV4榮放配備有2.0L VALVEMATIC發(fā)動機(jī)和2.5L兩款發(fā)動機(jī)，并分別搭配可模擬8速的S-CVT超智能無級變速器和6AT手自一體變速器，并配備了動態(tài)扭矩分配控制4WD(四輪驅(qū)動)系統(tǒng)，從容應(yīng)對各種復(fù)雜路況。此外，全新RAV4榮放還搭載了Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)，該系統(tǒng)首次應(yīng)用在豐田國內(nèi)車型中，為“崇尚自由 喜歡挑戰(zhàn)”的消費者帶來全方位安全保障。

借勢英超 多重禮遇享不停

一汽豐田贊助2017倫敦超級德比杯將為球迷朋友們送上一場頂級視覺盛宴，而全新RAV4榮放冠名《英超之夜》電視節(jié)目，除了為球迷奉上精彩賽事外，還為消費者帶來實實在在的實惠。即日起至5月31日期間掃描二維碼參加H5互動，競猜英超比分，就可贏取100元途牛代金券等精彩好禮。

活動期間，消費者只要到店試駕就可獲得無人機(jī)等精美禮品，購車者更可勁享“四重禮遇”：勁享金融-0利率兩年免息，勁享置換-至高6000元置換禮遇，勁享保養(yǎng)-5年或5萬公里保養(yǎng)機(jī)油全免，勁享特裝-2.5L車型限量贈送戶外特裝。同時，凡在此期間購買全新RAV4榮放即有機(jī)會獲享途牛英超游(共有名額80個)，到英國觀看英超大戰(zhàn)，勁享英超激情之旅。

此外，一汽豐田還將與各大區(qū)連攜，在哈爾濱、沈陽、西安、重慶、成都等16座城市開展相同主題的靜展活動，邀約途牛精品會員與意向客戶到越野基地親身體驗全新RAV4榮放，更有機(jī)會獲得豪華郵輪游的旅游大獎。

可以說，無論是產(chǎn)品布局還是營銷手段，每一個環(huán)節(jié)都在體現(xiàn)了一汽豐田的積極、活力與自信。而此次贊助2017倫敦超級德比杯，將進(jìn)一步提升一汽豐田的品牌影響力。