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2020廣州車展,WEY坦克300以17.58萬-21.38萬的價(jià)格開啟了預(yù)售。
WEY品牌到位的營銷,讓還沒有開售的坦克300便賺足了眼球,不出意外,當(dāng)它正式上市之時(shí),不管銷量如何,至少會(huì)帶來一定關(guān)注度。
這是WEY在和包括領(lǐng)克在內(nèi)的對手競爭過程中,推出的一款尋求差異化優(yōu)勢、進(jìn)行轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵車型。
銷量被對手反超
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,10月份領(lǐng)克售出21868輛,而長城WEY則只是9076輛。
WEY品牌一直依賴旗下的幾款車型走著“國內(nèi)豪華SUV”路線,但銷量數(shù)據(jù)證明了這條路走的不順。
為了追求差異化,WEY想要用一臺(tái)帶有越野屬性的差異化車型開拓市場,以彌補(bǔ)銷量方面的差距,而與此同時(shí),WEY作為高端品牌,其產(chǎn)品線也缺乏一款具備鮮明硬派越野標(biāo)簽的SUV車型,以覆蓋細(xì)分市場。
WEY缺少一臺(tái)硬派越野
哈弗H9、長城炮,兩款車都帶有越野屬性。
從市場角度來看,哈弗H9和長城炮已經(jīng)獲得了初步成功,特別是長城炮連續(xù)月銷破萬,證明了其在皮卡市場的統(tǒng)治地位。
而WEY品牌現(xiàn)有車型的銷量逐漸趨于平淡,熱度下降,急需一款重磅新品來重新激活產(chǎn)品矩陣。
技術(shù)沉淀以及模塊化平臺(tái)的落地,讓長城進(jìn)一步推出了實(shí)力更強(qiáng)的兩款產(chǎn)品,哈弗大狗和WEY坦克300。
如果說哈弗大狗是有游離于越野和城市SUV的產(chǎn)品,那么坦克300就是真真正正的為越野開發(fā)的車型。
WEY品牌在這幾年里,承受了較大的終端銷售壓力,售賣的幾款車型存在較為明顯的產(chǎn)品重疊問題,急需調(diào)整新戰(zhàn)略。
在沒有轎車計(jì)劃的前提下,越野不失為一種好策略,畢竟長城已經(jīng)有了“前車之鑒”。而一汽豐田普拉多的停產(chǎn),讓其他越野類的新產(chǎn)品獲得更多機(jī)會(huì)。
如果要說坦克300有什么不足,尺寸算得上一個(gè)。坦克300車長4720mm,軸距2750mm,從尺寸上看定位緊湊型SUV。
此外,對于坦克300而言,想要取得成功,產(chǎn)品力是根本;那定價(jià)就成了一個(gè)非常敏感的問題,坦克300 上的硬件配置在哈弗 H9
和長城炮上早已應(yīng)用。
但和它們不同的是,坦克300 還有豪華度和品牌力;而豪華度是可以配置來量化的,而品牌力是需要時(shí)間來轉(zhuǎn)化的。
坦克300以WEY品牌的豪華配置加緊湊型車身尺寸,它的預(yù)售價(jià)最高21.38萬,這與尺寸更大、品牌力第一級(jí)的哈弗H9已經(jīng)出現(xiàn)了價(jià)格重疊。
雖然兩者之間的用戶群體會(huì)有很大隔斷,但交錯(cuò)的現(xiàn)象也難以避免,這就對坦克 300 的品牌力是個(gè)考驗(yàn)。
坦克
300要做的,是要比長城品牌旗下的產(chǎn)品具備更多的邊際價(jià)值。它要成為對應(yīng)市場的正確產(chǎn)品,就像長城炮一樣,激發(fā)了早已存在但沒有對應(yīng)車型供應(yīng)的市場空白。
前期缺乏3.0T+9AT
坦克300的發(fā)動(dòng)機(jī)為2.0T,最大功率167千瓦(227馬力),最大扭矩387?!っ祝玫牟皇亲钚碌?N20發(fā)動(dòng)機(jī)。
沒錯(cuò),還是WEY家族中那臺(tái)通用的2.0T,在VV5、VV6、VV7、VV7 GT甚至VV7 GT 巴博斯版上。
WEY似乎也從來沒有想著給它推出個(gè)高低功率版來做一些基本的差異化。
不過,這款發(fā)動(dòng)機(jī),它雖然可靠,但是肉的感覺也非常明顯。雖然還沒有到自然吸氣的那種感覺,但是卻距離傳統(tǒng)意義上的2.0T還有一定的差距,對于追求越野和低速高扭矩的坦克300來說,雖然運(yùn)動(dòng)性不是其追求的主要目標(biāo),但更強(qiáng)大的動(dòng)力永遠(yuǎn)沒有壞處。
只是,這臺(tái)2.0T在其它車型上的表現(xiàn),距離動(dòng)力隨叫隨到還相差很遠(yuǎn),到了WEY坦克300上估計(jì)也很難有本質(zhì)的提升。
坦克300的發(fā)動(dòng)機(jī)采用了縱置擺放,這樣是為了后續(xù)動(dòng)力升級(jí)預(yù)留的空間。
未來坦克300和后續(xù)車型將會(huì)搭載長城自主研發(fā)的3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī),最大馬力輸出在300匹+的水平,峰值扭力也可接近500?!っ住?
國產(chǎn)車很少有大排量的發(fā)動(dòng)機(jī),除了受限于技術(shù)和資金的因素外,更重要的是國產(chǎn)車型普遍缺乏品牌溢價(jià)。
目前,只有紅旗HS7和H9搭載了自主研發(fā)的6GV30TD的3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī)。
總結(jié):WEY坦克300,可以看成一部試水的車型,畢竟沒有用上最新的3.0T+9DCT的動(dòng)力總成,而后續(xù)還有坦克500、700推出計(jì)劃。
目前國內(nèi)SUV市場競爭已接近飽和,同質(zhì)化嚴(yán)重,不作調(diào)整的話很難打出品牌亮點(diǎn),WEY坦克的出現(xiàn)是WEY品牌一次轉(zhuǎn)型的開始。
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