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沃爾沃在華銷量破百萬,重組10年穩(wěn)固二線豪華車地位
來源:藍鯨財經(jīng)   編輯:王琳  2020-08-14 11:30:52 字號   打印  收藏

  2010年的8月,吉利以雷霆速度完成了對沃爾沃汽車的收購,從當年3月份簽約,到全部資產(chǎn)交割完成,這項當時中國汽車工業(yè)史上最大的海外并購交易僅用了4個月時間。

  也就是從這一年開始,吉利為沃爾沃按下了高速發(fā)展的按鈕。10年后,沃爾沃在全球年銷量達到70萬輛,年營業(yè)利潤為143億瑞典克朗(約合人民幣114億元),在中國成為穩(wěn)居第二陣營的豪華品牌。值得注意的是,盡管沃爾沃的母公司是中國的吉利汽車,但沃爾沃對中國市場的依賴卻遠不是其他豪華品牌那么強,也就是說,沃爾沃未來還有更大的想象空間。

  疫情后銷量持續(xù)回暖

  2010年,在市場上初露頭角的民營車企吉利最終以18億美元收購沃爾沃汽車,并為其制定了復(fù)興計劃,該計劃中的重點之一就是將中國市場視為沃爾沃的本土市場之一,擴大銷售規(guī)模,同時在產(chǎn)品上保證每年推出新品。

  吉利收購沃爾沃初期,各方質(zhì)疑聲音接踵而至,畢竟此前在汽車行業(yè)中成功的跨國收購案例不多。但經(jīng)過10年的運營,今天沃爾沃的成績足以說明一切。2019財年,沃爾沃汽車集團全年營業(yè)利潤為143億瑞典克朗(2018年為142億瑞典克朗),全年營業(yè)額達2741億瑞典克朗(2018年為2527億瑞典克朗)。

  沃爾沃之所以營收與利潤雙增長,是其銷量在全球創(chuàng)下了新紀錄,2019年銷量為70.5萬輛,較上一年度同比增長9.8%,且這是沃爾沃連續(xù)六年創(chuàng)下銷售紀錄。

  2020年受到疫情的影響,全球汽車行業(yè)銷量低迷,而中國市場率先回暖,據(jù)沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林介紹,“在剛剛過去的7月,沃爾沃汽車在中國大陸市場單月售出14379輛,同比增長14%,遠超行業(yè)增長近3倍。這是沃爾沃汽車今年連續(xù)第四個月實現(xiàn)雙位數(shù)增長。”

  S90中國市場占比超70%

  今天的沃爾沃,產(chǎn)品陣營擴張的同時,原有產(chǎn)品也不斷升級,

  中國市場對沃爾沃S90意義重大,數(shù)據(jù)顯示,2019年全球共銷售S90 5.9萬輛,其中4.3萬輛的用戶在中國,這與沃爾沃整體的銷售占比情況大相徑庭——2019年沃爾沃全球銷量為70.5萬輛,在中國銷量為15.5萬輛。

  除了旗艦車型在中國占比最重外,沃爾沃在二線豪華汽車品牌陣營中地位穩(wěn)固,從進入中國市場至今,該品牌在華銷量累計達到百萬輛。在這個時候,沃爾沃沒有激進地追求銷量增長,提出下一個百萬輛達成的時間,而是對品牌進行強化塑造。

  在全新S90上市的發(fā)布會上,袁小林拋出一個問題:“沃爾沃如何理解豪華?”從沃爾沃進入中國市場開始,它的定位就與追求性能、追求配置的豪華品牌不同,安全是它的第一大標簽。

  如今所有的汽車產(chǎn)品都將安全、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展視為不可缺少的因素,沃爾沃仍堅守自己的初心。袁小林稱,“豪華就是極致,沃爾沃的豪華是安全?!?

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