11月29日，一汽轎車股份有限公司(簡稱“一汽轎車”)與蘇寧易購集團正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，在品牌推廣、渠道互補、產(chǎn)品銷售、金融業(yè)務(wù)、汽車智慧零售等領(lǐng)域展開全面深度合作。

隨著《汽車銷售管理辦法》的正式實施，傳統(tǒng)車企授權(quán)4S店專一品牌銷售模式被打破，眾多車企開始摸索汽車新零售模式。業(yè)內(nèi)人士認為，此次一汽轎車與蘇寧易購的合作就是對這一模式的探索，也是為了尋找新的銷售渠道，保證銷量的增長。

據(jù)悉，一汽轎車與蘇寧易購此次合作圍繞創(chuàng)新銷售模式進行。在銷售渠道方面，雙方將整合各自網(wǎng)點和門店，打通線上線下雙線渠道，并考慮設(shè)立品牌專營店來彌補網(wǎng)點空缺，配合線上線下宣傳資源實現(xiàn)渠道下沉。

在品牌推廣和產(chǎn)品銷售層面，一汽轎車將在蘇寧易購線上平臺開設(shè)品牌旗艦店，蘇寧易購還將開放蘇寧體育、蘇寧文創(chuàng)等資源，推動開展多元化合作。此外，還將進行深度合作實現(xiàn)客戶需求和產(chǎn)品的有機結(jié)合，實現(xiàn)新增銷售。

業(yè)內(nèi)認為，一汽集團在未來5年工作目標中表明要在2023年實現(xiàn)銷量超過590萬輛，此番一汽轎車布局汽車新零售是為了豐富多元化銷售渠道，提振銷量。