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“廣告界奧斯卡”隆重揭曉 長城汽車斬獲3項(xiàng)ADMEN國際
來源:汽車研究網(wǎng)   編輯:陳艷如  2018-08-07 14:17:24 字號   打印  收藏

8月5日,由廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(WWMIA)聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。頒獎(jiǎng)典禮聚焦中國廣告業(yè)最前沿的實(shí)戰(zhàn)案例和中國當(dāng)代杰出廣告人,被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”。長城汽車旗下品牌哈弗斬獲創(chuàng)意策劃類、媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案,WEY榮獲創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案共3項(xiàng)國際大獎(jiǎng)。

ADMEN國際大獎(jiǎng)作為我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)頂尖榮譽(yù),一直享有“廣告界奧斯卡”之稱,長城汽車獲此殊榮是對長城汽車營銷創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)能力以及長城汽車品牌影響力的重要肯定!

ADMEN 國際大獎(jiǎng)聯(lián)合百名廣告主組成評審團(tuán),對1027參賽案例進(jìn)行評審,遴選平均分80以上的優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)金案,這是一項(xiàng)受廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域矚目的行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。本屆ADMEN 國際大獎(jiǎng)中,長城汽車憑借“芒果與哈弗的跨年狂歡夜-湖南衛(wèi)視《2017-2018青春嗨18跨年演唱會(huì)》”、“WEY江蘇衛(wèi)視《2018年跨年演唱會(huì)》”兩個(gè)營銷案例榮獲創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案;憑借“哈弗湖南衛(wèi)視《2017-2018年跨年演唱會(huì)》媒介整合營銷”案例榮獲媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案。

哈弗SUV & 湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)

創(chuàng)意策劃類、媒介整合類實(shí)戰(zhàn)金案

中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗SUV搶占2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)“互動(dòng)合作伙伴”和“零點(diǎn)黃金一刻”兩大優(yōu)質(zhì)資源,通過定制的廣告片、AR酷炫植入、品牌廣告片、多種形式植入和2018心愿定制禮等互動(dòng)活動(dòng),捆綁跨年晚會(huì)超級青春IP,打造品牌娛樂+營銷事件。

湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)哈弗SUV實(shí)現(xiàn)曝光7億次,并且首次臺網(wǎng)同步直播,所有軟性植入及硬廣均在網(wǎng)絡(luò)端同步展現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)影響力綜合指數(shù)排名第一。同時(shí)結(jié)合跨年開展社會(huì)化營銷,共吸引到265萬消費(fèi)者參與,互動(dòng)次數(shù)突破4000萬次。當(dāng)晚,“長城”的百度指數(shù)也是從30日的15858飆升到了45337。

此外,結(jié)合中國首檔文化創(chuàng)意創(chuàng)投綜藝節(jié)目《創(chuàng)意中國》的指定用車權(quán)益,進(jìn)行“哈弗湖南衛(wèi)視《2017-2018年跨年演唱會(huì)》媒介整合傳播資源。

湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和收看,這其中有不少是哈弗 SUV 的潛在消費(fèi)者。年輕消費(fèi)群體已不僅僅是娛樂消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者,也已經(jīng)成為汽車消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者。與湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,有效拉近哈弗SUV與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離,賦予哈弗SUV更加年輕嶄新的形象。

長城汽車旗下WEY品牌以“中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”為理念,致力于打造觸手可及的豪華品牌。WEY攜手江蘇衛(wèi)視,借勢跨年演唱會(huì)熱門IP,作為其“特約贊助伙伴”及“獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴”,憑借“超長專屬WEY時(shí)刻+炫酷AR汽車紅包雨”、“定制互動(dòng)H5及WEY專屬宣傳片”直接觸達(dá)品牌受眾群體。

WEY&江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)

創(chuàng)意策劃類實(shí)戰(zhàn)金案


與此同時(shí),WEY品牌整合江蘇衛(wèi)視官微、論壇、戶外等優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行擴(kuò)大傳播,打造WEY品牌娛樂營銷公關(guān)話題,快速擴(kuò)大了WEY品牌認(rèn)知度,最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光約4.2億次,互動(dòng)人數(shù)超400萬人,互動(dòng)次數(shù)達(dá)5600萬次。開創(chuàng)了WEY品牌娛樂營銷新篇章,有效提高了WEY品牌關(guān)注度,展現(xiàn)了中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者定位。

哈弗自誕生以來一直引領(lǐng)SUV市場產(chǎn)品與營銷潮流。哈弗H6自上市以來,已成為累計(jì)61個(gè)月銷售冠軍,持續(xù)引領(lǐng)哈弗占據(jù)國內(nèi)SUV市場頭把交椅,成為中國SUV市場中當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。WEY品牌更是集成長城汽車深厚的經(jīng)驗(yàn)與技藝,強(qiáng)勢推出中國首個(gè)豪華SUV品牌。

青年文化潮流是社會(huì)、媒體、品牌重組定義和價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。青年消費(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)升級,年輕人是全球消費(fèi)主要貢獻(xiàn)者。長城汽車把脈時(shí)下年輕、潮流的消費(fèi)觀念,深化SUV領(lǐng)導(dǎo)者科技時(shí)尚、年輕潮流的品牌格調(diào)與產(chǎn)品定位。面向潮流時(shí)尚新青年人群的哈弗F系應(yīng)勢而生,拉開哈弗SUV智聯(lián)化、年輕化序幕,未來長城汽車將繼續(xù)探索創(chuàng)新性、年輕化的營銷戰(zhàn)略,積極探索和嵌入青年文化影響力IP資源,借勢IP賦能將品牌價(jià)值和產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給消費(fèi)者。

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皮卡解禁激活藍(lán)海新風(fēng)口 長城炮以品類創(chuàng)新推動(dòng)市場擴(kuò)容
全國解禁浪潮下,皮卡行業(yè)成為高預(yù)期藍(lán)海市場。11月10日,2022中國汽車論壇首個(gè)皮卡專題論壇在上海舉行。政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體等行業(yè)大咖齊聚一堂,圍繞皮卡市場、品類創(chuàng)新、皮卡文化等展開探討,解鎖皮卡多元化發(fā)展趨勢,打造行業(yè)增長點(diǎn)。論壇上,中汽協(xié)皮卡分會(huì)正式成立授牌,皮卡行業(yè)邁進(jìn)組織化、規(guī)?;?。 [詳細(xì)]
2022-11-15 15:54:41
 
二手普拉多賣40萬 買它是到底是取悅自己還是取悅別人?
“有錢了買輛霸道它陪你風(fēng)花雪月,沒錢了賣掉霸道它陪你東山再起”這個(gè)段子在越野圈里再經(jīng)典不過,陸巡、霸道已然成為“混”越野圈的社交名片。豐田大法好,但是門檻也不低,當(dāng)年的新車加價(jià)提車讓一部分熱愛越野的消費(fèi)者望而卻步。 [詳細(xì)]
2022-06-20 17:22:55
 
GWM品牌暨長城皮卡上市儀式開羅舉行
日前,從官方獲悉,GWM品牌暨長城皮卡上市儀式在中東非洲最大城市埃及首都——開羅舉行。此次,GWM品牌帶來了長城炮、風(fēng)駿7及風(fēng)駿5全系皮卡產(chǎn)品。此次上市活動(dòng)是從2020年疫情以來埃及汽車市場首次線下上市,同時(shí)這也是今年以來長城汽車海外上市活動(dòng)中首個(gè)線下活動(dòng)。 [詳細(xì)]
2021-04-14 09:51:48
 
哈弗掀起價(jià)格戰(zhàn) 或?yàn)榇_保完成年度目標(biāo)
11月25日,哈弗品牌突然開始促銷,包括哈弗H6在內(nèi)的五款車型參加這次促銷,官方資料顯示,最大優(yōu)惠達(dá)到了3.3萬元。值得一提的是,這已經(jīng)是長城汽車在一個(gè)月之內(nèi)的第二波促銷。 [詳細(xì)]
2020-11-30 08:58:32
 
長城汽車泰州工廠竣工投產(chǎn),首批歐拉好貓正式下線
11月24日,長城汽車官方宣布,其在國內(nèi)的第八個(gè)整車生產(chǎn)基地——泰州工廠正式竣工實(shí)現(xiàn)投產(chǎn),首款整車——?dú)W拉好貓批量下線。據(jù)了解,長城汽車泰州項(xiàng)目由長城控股集團(tuán)旗下長城汽車股份有限公司投資興建。 [詳細(xì)]
2020-11-25 15:26:51
 
長城汽車線上直播賣車 訂單單日達(dá)2.7萬筆
針對“雙十一”購物節(jié),11月7日,長城汽車舉行直播活動(dòng),主要面向哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌旗下的多款車型。截止當(dāng)晚24時(shí),長城汽車超級直播夜天貓官方旗艦店觀看量達(dá)218.3萬,點(diǎn)贊量2428.7萬,全網(wǎng)累計(jì)觀看量超1598萬,收集線索34411條,訂單26,916筆。 [詳細(xì)]
2020-11-11 16:49:40
 
線上購車最高優(yōu)惠3.1萬 長城疫情期間
新型冠狀病毒席卷全國,牽動(dòng)所有人的心,汽車廠商也因此受到了不同程度的沖擊,面對疫情,各大車企相繼出臺了相關(guān)的應(yīng)對措施并積極投入到這場戰(zhàn)“疫”中。日前,從長城汽車官方獲悉,長城已開始新一波抗“疫”行動(dòng),繼續(xù)推進(jìn)“零接觸”計(jì)劃。 [詳細(xì)]
2020-02-20 16:49:45
 
長城汽車追加捐贈(zèng)270萬元支持疫情防控
為助力早日戰(zhàn)勝新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,2月13日,長城汽車在已經(jīng)向湖北和重慶捐贈(zèng)500萬元款項(xiàng)和10輛價(jià)值115萬元長城炮皮卡的基礎(chǔ)上,再向河北省保定市相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)270萬元。其中,長城汽車向保定市蓮池區(qū)、徐水區(qū)、清苑區(qū)、高碑店市、順平縣和定興縣等相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)240萬元;另外,定向捐贈(zèng)30萬元,用于獎(jiǎng)勵(lì)保定支援武漢的醫(yī)務(wù)人員,以表達(dá)長城汽車對奮戰(zhàn)在抗疫一線的“白衣戰(zhàn)士”最崇高的敬意。 [詳細(xì)]
2020-02-13 11:47:07
 
25.68萬元起 長城皮卡風(fēng)駿7 EV 正式發(fā)布
9月12日,長城皮卡風(fēng)駿7 EV于成都國際車展正式開啟預(yù)售,兩驅(qū)長貨箱官方預(yù)售價(jià)為精英型25.68萬元、領(lǐng)航型26.68萬元。風(fēng)駿7 EV是基于PEi非承載電驅(qū)平臺打造的純電動(dòng)皮卡,具備清潔高效、安全、強(qiáng)動(dòng)力、高可靠性、高智能科技等特點(diǎn)。風(fēng)駿7 EV的正式預(yù)售將全面加速長城汽車“新四化”進(jìn)程,引領(lǐng)皮卡行業(yè)“清潔化”能源變革。 [詳細(xì)]
2019-09-12 16:18:09
 
進(jìn)軍歐洲市場 開辟全球化新航道 長城攜四大零部件品牌亮相2019法蘭克福車展
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日,2019法蘭克福國際車展隆重開幕。長城控股集團(tuán)旗下零部件公司蜂巢易創(chuàng)、蜂巢能源、諾博汽車、曼德電子電器首次登陸這一盛會(huì)。 [詳細(xì)]
2019-09-11 10:26:37
 
 
一汽-大眾第1000萬臺發(fā)動(dòng)機(jī)下線
寧德時(shí)代計(jì)劃在印尼建廠 將投資50億美元
LG化學(xué)高鎳電池預(yù)計(jì)明年交付特斯拉
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