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一汽-大眾探岳目標設(shè)定為爆款 將推5款SUV猛攻
來源:經(jīng)濟觀察報   作者:郭有信 耿慧麗    編輯:陳艷如  2018-09-25 11:32:36 字號   打印  收藏

董修惠表示,一汽-大眾之所以能夠打造爆款,在于體系能力比較強、產(chǎn)品力強。而探岳的目標人群是對汽車市場極其重要的新中產(chǎn)階層;更關(guān)鍵的是,探岳的身上還承擔著帶動大眾品牌向上的重任,可以說一汽-大眾對其寄予了厚望?!倍藁荼硎?。

“探岳(TAYRON)的目標是要打造成一個爆款產(chǎn)品?!?月19日,在探岳品牌發(fā)布會上,一汽-大眾銷售有限責任公司總經(jīng)理董修惠向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示。當晚,TAYRON宣布其中文名為“探岳”,這是一汽-大眾旗下第二款SUV。之前7月上市的探歌是一款A(yù)級車SUV,而此次推出的探岳則是一款中型SUV,其直接競爭對手被認為是同屬于大眾品牌的上汽大眾途觀L。

“從設(shè)計上來說,TAYRON沿用了大眾新穎的設(shè)計語言,并且根據(jù)中國消費者的喜好進行了改動,是一款非常強壯、漂亮、高端、精致的SUV?!币黄?大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理楊慕添表示,探岳是一汽-大眾專為中國市場打造的首款高端中型SUV產(chǎn)品,“TAYRON所在的細分市場上的確有很多先來者,但對于擁有TAYRON這樣設(shè)計和配置的SUV車型,我們堅信它一定能夠脫穎而出。”

探岳的誕生伴隨著一汽-大眾“黃金系列”的新準則——黃金結(jié)構(gòu)準則,與TSI+DSG黃金動力組合、CC黃金車身曲線并駕齊驅(qū)。這被一汽-大眾認為是領(lǐng)跑整個細分市場的核心競爭力所在,而途觀的換代產(chǎn)品途觀L則被認為競爭力不夠。楊慕添表示,與途觀L相比,探岳更寬適、更強大,內(nèi)飾更加現(xiàn)代化,更加有品質(zhì)感。另外,探岳的后部座椅可以移動調(diào)節(jié),將給消費者帶來更多的乘坐空間。而從配置上來講,TAYRON有L2級智能駕駛輔助的功能。

這樣的探岳,它的到來對一汽-大眾而言,非常具有現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。“盡管中國SUV市場整體增長不如之前,但探岳所定位的高端中型SUV市場還是一片非常具有活力的市場。探岳的目標人群是對汽車市場極其重要的新中產(chǎn)階層;更關(guān)鍵的是,探岳的身上還承擔著帶動大眾品牌向上的重任,可以說一汽-大眾對其寄予了厚望?!倍藁荼硎?。

一汽-大眾8月份整體銷量為121757輛,環(huán)比增長10%,銷量第一。截止至2018年8月累計銷量達到840171輛。在所有廠商中排位第2。但是,大眾品牌銷售新車11.72萬輛,同比微增0.6%。而整個車市環(huán)境不容樂觀,中國市場8月乘用車零售173.4萬輛,同比下滑7.4%?!爸袊囀?月負增長是大概率事件?!倍藁荼硎?。他認為中國車市今年遇到了1992年以來首次負增長年份,并且短期內(nèi)難以恢復(fù)活力。

“目前汽車市場下行壓力很大,實際上自6月份開始連續(xù)負增長,可以預(yù)判九月份也是負增長。有可能是1992年以來、有汽車統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來,首次出現(xiàn)負增長,這將變成一個大概率事件。一汽-大眾雖然是市場的領(lǐng)導者,有這么多新產(chǎn)品上市,但我們絕對不打價格戰(zhàn)。”董修惠表示。

董修惠表示,一汽-大眾大眾品牌對于SUV的布局是全方位的。從入門級、緊湊型、A級主流到中級高端、中高端,一汽-大眾將布局五款SUV。未來,一汽-大眾將推出比緊湊型SUV探歌稍小一點的小型SUV,和比TAYRON大一些的兩款SUV及其他產(chǎn)品。

在大眾品牌SUV上市之前,一汽-大眾憑借7款車“打天下”,車型少,冠軍多,車型效率超過20萬臺,表現(xiàn)可圈可點。捷達長年是三廂車的冠軍,速騰是A級PLUS的冠軍,而高爾夫多年來是A級兩廂車的冠軍,市場份額接近40%。邁騰現(xiàn)在也是B級車的冠軍,寶來上市至今,在A主流的三廂車細分市場當中,從第五慢慢上升至第三。

董修惠表示,一汽-大眾之所以能夠打造爆款,在于體系能力比較強、產(chǎn)品力強。但如今已過了SUV的高速增長期,一汽-大眾將如何后來居上呢?董修惠認為,沒有SUV之前,一汽-大眾產(chǎn)品覆蓋度最低時38.5%,隨著今年探歌、TAYRON兩款SUV投放市場,一汽-大眾整個市場覆蓋率會得到根本的改善,將會達到70%以上。

“對于我們來說,盡管SUV來的比較晚,但一汽-大眾有信心依靠比較強大的品牌力、網(wǎng)絡(luò)能力在SUV市場當中贏得我們應(yīng)有的市場地位。另外,一汽-大眾也在整體謀劃SUV推廣策略,比如,探歌上市預(yù)熱的時間長達半年,一方面是因為新品牌,另一方面是全新的市場。”董修惠表示。

另據(jù)悉,一汽-大眾首款SUV探歌上市首月終端實際的交付量是3063臺,鋪貨量是9660臺?!霸谀壳笆袌鱿滦袎毫Φ那闆r下,對于這樣的成績是比較讓人滿意的?!倍藁荼硎荆礁?月份計劃交付5000臺,數(shù)據(jù)顯示,目前每天的交付輛已達到了200臺以上。

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