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新紅旗讓夢想成真 中國一汽發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略
來源:汽車研究網(wǎng)   編輯:祁弘毅  2018-01-09 21:05:03 字號   打印  收藏

2018年1月8日晚,中國一汽紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京人民大會堂盛大舉行。中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記徐留平等領(lǐng)導(dǎo)班子成員和來自汽車產(chǎn)業(yè)界、科技與互聯(lián)創(chuàng)投界、藝術(shù)文化界、體育界、影視界等各界嘉賓,以及全國各地的近千家媒體,共同見證了這一紅旗發(fā)展史上的里程碑式的重要時(shí)刻。新紅旗品牌戰(zhàn)略掀開了“新時(shí)代、新紅旗”振興的新篇章。

 新紅旗品牌理念:中國式新高尚精致主義

徐留平表示:“新紅旗的品牌理念是‘中國式新高尚精致主義’,品牌目標(biāo)是成為‘中國第一、世界著名’的‘新高尚品牌’,滿足消費(fèi)者對新時(shí)代‘美好生活、美妙出行’的追求,成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國汽車產(chǎn)業(yè)的重任。為達(dá)成這一使命,新紅旗將奮力向2020年銷量10萬臺級,2025年30萬臺級,2035年50萬臺級的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。”

這意味著,新紅旗將把中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合,打造體現(xiàn)“品味高尚、大氣典雅”,“理想飛揚(yáng)、激情奔放”,“精益求精、細(xì)心極致”,和“隨心合意,完美體驗(yàn)”的卓越產(chǎn)品和服務(wù)。

“新高尚”展現(xiàn)文化自信和民族擔(dān)當(dāng)

在新紅旗的品牌理念中,“新高尚”是其核心。所謂新高尚,是指在中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上融入中國先進(jìn)文化內(nèi)涵的高尚道德情操。當(dāng)前中國已進(jìn)入新時(shí)代,“新高尚”是對民族文化自信和進(jìn)取精神的突出展現(xiàn),以及對民族大義的重要擔(dān)當(dāng)。

這場發(fā)布會就是對新紅旗品牌理念的精彩詮釋。人民大會堂的莊嚴(yán)雄偉、場景布置的恢弘大氣及舞臺效果的美輪美奐,黃豆豆和李云迪攜手奉獻(xiàn)的精彩演繹,郎平、靳東、馬巖松對紅旗的真摯感言,戴玉強(qiáng)等三大男高音激昂深情的歌唱等等組合在一起,為現(xiàn)場觀眾奉獻(xiàn)了一場極致夢幻的盛會。而各個(gè)環(huán)節(jié)的完美呈現(xiàn),也展現(xiàn)出新紅旗對極致、對情懷、對完美體驗(yàn)的理解和不懈追求。

新高尚設(shè)計(jì)、新高尚產(chǎn)品、極致技術(shù)、極致品質(zhì)、極致體驗(yàn)

全新品牌戰(zhàn)略的背后,是新紅旗在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、前瞻技術(shù)、服務(wù)、生態(tài)出行等各個(gè)方面的強(qiáng)大實(shí)力。

在設(shè)計(jì)方面,新紅旗運(yùn)用了全新語言——以“尚·致·意”為核心理念,暢情表達(dá)、充分演繹“中國式新高尚精致主義”。

“新紅旗”概念模型車則展現(xiàn)了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言:“高山飛瀑、中流砥柱”的格柵,“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標(biāo),“夢想激蕩、振翅飛翔”的前大燈,“昂首挺胸、旌旗飄揚(yáng)”的腰身,“流彩紛呈、定海神針”的輪標(biāo),以及“中華瑰寶,經(jīng)典永恒”的漢字“紅旗”尾標(biāo)。

同時(shí),中國一汽還在發(fā)布會上公布了全新紅旗徽標(biāo),其理念來源于迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅旗,象征奮進(jìn)向上的紅旗精神。徽標(biāo)采用金色與紅色的搭配,體現(xiàn)中國特色和精致;對開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝;并以經(jīng)緯線條展現(xiàn)萬物互聯(lián)的新時(shí)代。全新紅旗徽標(biāo)將呈現(xiàn)于紅旗車型的方向盤和輪轂上。

在研發(fā)領(lǐng)域,中國一汽已構(gòu)建了“一部四院”研發(fā)體系的技術(shù)支撐和“三國五地”的全球研發(fā)布局。其中,長春是其全球研發(fā)總部,并新組建了造型設(shè)計(jì)院、新能源研發(fā)院、智能網(wǎng)聯(lián)研發(fā)院;前瞻技術(shù)創(chuàng)新分院和體驗(yàn)感知測量研究院在北京,新能源研發(fā)院在上海,前瞻設(shè)計(jì)創(chuàng)新分院在德國慕尼黑,人工智能研發(fā)分院在美國硅谷。

新紅旗將堅(jiān)持“極致標(biāo)準(zhǔn)、極致要求”的理念,打造極致品質(zhì)。為此,新紅旗調(diào)集優(yōu)勢資源,建立了世界一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和過程質(zhì)量控制要求;堅(jiān)持使用全球最優(yōu)秀供應(yīng)商;投入核心資源建設(shè)世界頂級制造基地。

在技術(shù)支撐和品質(zhì)保障基礎(chǔ)上,新紅旗將直接切入新能源領(lǐng)域,以全部電動(dòng)化作為驅(qū)動(dòng)動(dòng)力,在2018年推出首款純電動(dòng)車,到2020年推出巡航里程達(dá)600km的FME平臺系列電動(dòng)車,到2025年推出15款電動(dòng)車型。

新紅旗還將把智能網(wǎng)聯(lián)作為核心魅點(diǎn),在2019年推出實(shí)現(xiàn)L3級自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型,到2020年推出實(shí)現(xiàn)L4級自動(dòng)駕駛的量產(chǎn)車型,2025年實(shí)現(xiàn)L5級自動(dòng)駕駛。

此外,新紅旗還將通過以紅旗“心服務(wù)”為用戶提供極致服務(wù),以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽車、智享出行、智享生態(tài)”為主線構(gòu)建 “智能出行生態(tài)圈”,打造“新紅旗綠色智能小鎮(zhèn)”等等一系列舉措,為消費(fèi)者打造極致的用車體驗(yàn)、高品質(zhì)出行體驗(yàn)和美好的生活體驗(yàn)。

新紅旗,讓夢想成真!

作為國人情思所系的國車第一品牌,紅旗經(jīng)歷過輝煌,也曾經(jīng)歷挫折。如今,中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代,中華民族的偉大復(fù)興踏上了新征程,這為紅旗振興提供了“民族之運(yùn)”;人民群眾對美好生活的追求和向往,以及消費(fèi)理念和品味的更加高尚、自信和成熟,為紅旗振興提供了“民眾之運(yùn)”;而中國汽車產(chǎn)業(yè)正在迎來“立世界汽車產(chǎn)業(yè)之標(biāo)桿,開全球汽車產(chǎn)業(yè)之先河”的絕好機(jī)遇,這為紅旗振興提供了“產(chǎn)業(yè)之運(yùn)”。

在這重要的歷史時(shí)刻,全新紅旗品牌戰(zhàn)略應(yīng)“運(yùn)”而生,可謂具備了天時(shí)地利與人和。與此同時(shí),新紅旗更得到了一汽內(nèi)外、來自各方的熱情支持和鼎力相助。從供應(yīng)商到經(jīng)銷商伙伴,從互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)到頂尖創(chuàng)投機(jī)構(gòu),從名人大咖到熱情粉絲,從行業(yè)專家到媒體記者,新紅旗的支持者、合作者遍及各個(gè)領(lǐng)域。

習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中指出:“今天,我們比歷史上任何時(shí)期都更接近、更有信心和能力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)?!边@句話鼓舞著一汽人堅(jiān)定振興紅旗,堅(jiān)決實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)報(bào)國、工業(yè)強(qiáng)國“、“強(qiáng)大中國汽車產(chǎn)業(yè)”的初心,新紅旗將全力以赴、勇往直前,為新時(shí)代的消費(fèi)者們帶來美妙的出行生活!

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