在2017廣州車展前夜，上汽通用舉辦一場別具一格的雪佛蘭品牌之夜發(fā)布會。6款全新Redline系列車型首次在中國集體亮相，同時，雪佛蘭以全新產品、全新網絡、全新服務、全新品牌形象4大全新姿態(tài)，開啟全新品牌形象。

進入中國市場已經20余年的雪佛蘭，在品牌定位和產品布局上根據市場不斷進行調整。從“熱愛我的熱愛”到“夢創(chuàng)未來”，雪佛蘭從未停下品牌向上的步伐。

面臨消費群體年輕化，和“豪華品牌往下、自主品牌往上”的最新市場環(huán)境，不少汽車企業(yè)都感受到競爭的加劇，提出順應市場變化的新品牌訴求。在上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部長吉祺煒看來，多數品牌訴求呈現出趨同化趨勢。如何突破常規(guī)，塑造品牌差異化特征? 

對此，吉祺煒給出的答案是：將“年輕化、具有運動精神和創(chuàng)造力”作為雪佛蘭品牌傳播內涵。

在雪佛蘭品牌之夜上，集體亮相的6款全新Redline系列車型，有著統一的紅色專屬標記的黑色輪圈、黑色進氣格柵、黑色雪佛蘭LOGO以及前翼子板處的黑色車名標識?？梢钥闯?，Redline系列賦予雪佛蘭車型更加時尚、年輕和運動的氣質，并且是從工廠制造階段即為消費者打造Redline等定制化的特別版車型。

毫無疑問，具有個性化定制特征的Redline系列車型，是雪佛蘭為迎合年輕消費群推出的最新產品系列。吉祺煒表示;“Redline產品將通過一個標準配置的形式引入到中國，后續(xù)將根據市場的變化推出一系列的車型。”

按照規(guī)劃，明年4款全新Redline車型將率先進入中國市場。此外，還將以平行進口的方式引入全新Traverse以及Traverse Redline車型，進一步豐富雪佛蘭“全功能”車系。

關于為何以進口形式引入Traverse車型，吉祺煒解釋到：“Traverse是北美現成的一款車，進入中國市場需要有比較完整的認證、標定很多事情要做，我們明年會先用平行進口的模式進來，但是后續(xù)會有比探界者更大的SUV。”

此次全新Redline車型的亮相，將承擔起雪佛蘭品牌向上的重任。盡管現階段雪佛蘭在中國市場處于穩(wěn)步增長，今年1-10月累計銷售超過45萬輛，同比實現兩位數的增幅，更實現7個月的持續(xù)增長，但在新產品層出不窮，競爭越來越激烈的市場，雪佛蘭依然需要新產品來帶動銷量的增長。

因此，對于全新Redline車型的投入比例，吉祺煒表示：“整個產品配置上會保持一定的靈活性，然后根據市場的反饋進一步調整。但是我們也希望如果雪佛蘭全部是以比較個性化、定制化的設計去被市場接受的話，我們也非常樂于見到這樣的結果。”

除新產品的導入外，雪佛蘭在國內網絡形象也將與全球統一，3年內將完成所有經銷商銷售及售后服務網點設施的升級。目前雪佛蘭已經對100家經銷商網點進行升級改造。為進一步提升客戶體驗，雪佛蘭已陸續(xù)推出數字化服務平臺，包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及經銷商數字4S店等?？梢钥吹?，雪佛蘭已經做好從產品到營銷渠道進行新一輪的改變。