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  年初，長(zhǎng)城汽車(chē)宣布，將2020年目標(biāo)銷(xiāo)量從111萬(wàn)輛下調(diào)至102萬(wàn)輛;凈利潤(rùn)從47億元下調(diào)至40.5億元。

  由此，長(zhǎng)城汽車(chē)也成為2020年首個(gè)因疫情影響，調(diào)整銷(xiāo)量目標(biāo)的自主車(chē)企。

  而進(jìn)入11月，各大車(chē)企開(kāi)始了本年度最后的沖刺。

  對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司而言，今年是否能夠完成或超額完成全年銷(xiāo)量指標(biāo)尚有懸念，所以年終沖量至關(guān)重要。

  前三季度扣非凈利下滑27.50%

  長(zhǎng)城汽車(chē)是中國(guó)最大的SUV制造企業(yè)之一，旗下?lián)碛泄ァEY、長(zhǎng)城皮卡、歐拉四個(gè)品牌。

  長(zhǎng)城汽車(chē)此前披露的三季報(bào)顯示，今年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收621.43億元，同比減少0.69%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)25.87億元，同比下降11.32%。

  當(dāng)期非經(jīng)常性損益金額為7.10億元，也就是說(shuō)，扣非后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)達(dá)到18.77億元，同比下降27.50%。

  長(zhǎng)城汽車(chē)表示，今年前三季度凈利潤(rùn)下滑的原因，主要是受疫情影響導(dǎo)致銷(xiāo)量增幅放緩。

  距離年度目標(biāo)還差20萬(wàn)輛

  按照長(zhǎng)城調(diào)整過(guò)的全年102萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)，今年前三季度已經(jīng)銷(xiāo)售68.07萬(wàn)輛、年度目標(biāo)完成率為66.8%。

  也就是說(shuō)，其今年第四季度的月均銷(xiāo)量只有達(dá)到11萬(wàn)輛以上，才有可能完成全年的既定目標(biāo)。

  長(zhǎng)城汽車(chē)10月銷(xiāo)量業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)月銷(xiāo)售新車(chē)135559輛，同比增長(zhǎng)18%、環(huán)比上漲15%。

  也就是說(shuō)，長(zhǎng)城汽車(chē)在11月和12月份里，總共要售出20.38萬(wàn)輛，才可以保證完成今年定下的銷(xiāo)量目標(biāo)，如果10月的銷(xiāo)量走勢(shì)能夠延續(xù)，達(dá)成目標(biāo)或是大概率事件。

  但價(jià)格戰(zhàn)表明，長(zhǎng)城汽車(chē)依然對(duì)目前的銷(xiāo)量趨勢(shì)并不放心。

  哈弗品牌掀起價(jià)格戰(zhàn)

  11月25日，哈弗品牌突然開(kāi)始促銷(xiāo)，包括哈弗H6在內(nèi)的五款車(chē)型參加這次促銷(xiāo)，官方資料顯示，最大優(yōu)惠達(dá)到了3.3萬(wàn)元。

  值得一提的是，這已經(jīng)是長(zhǎng)城汽車(chē)在一個(gè)月之內(nèi)的第二波促銷(xiāo)。

  之前在10月31日，長(zhǎng)城就開(kāi)啟了雙十一活動(dòng)，當(dāng)時(shí)推出了“歐拉雙11奇喵夜”“哈弗雙十一超級(jí)盛典”以及“長(zhǎng)城炮雙11搶購(gòu)季”三大活動(dòng)。

  10月份還有國(guó)慶假期，實(shí)際銷(xiāo)售天數(shù)相對(duì)較少，11月作為一個(gè)相對(duì)完整的月份，在迭加了促銷(xiāo)效應(yīng)以及傳統(tǒng)旺季因素后，銷(xiāo)量或?qū)⒋蠓嵘?

  長(zhǎng)城汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)10月31日就已開(kāi)始，并在11月7日舉辦“長(zhǎng)城超級(jí)直播夜”，最后在11月11日有一場(chǎng)“BOSS超級(jí)砍”的活動(dòng)。

  有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，11月份以來(lái)包括大眾、別克、本田、日產(chǎn)，還有一些自主品牌像小鵬、威馬、比亞迪都有了自己的年底“促銷(xiāo)”計(jì)劃。今年降價(jià)和往年的不同，降價(jià)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。而且這種降價(jià)行為很普遍，不是單一幾個(gè)車(chē)企降價(jià)，而是整體都有這種行為，爭(zhēng)取年底能夠讓年度計(jì)劃完成的更好。

  總結(jié)：如果完成102萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量目標(biāo)，長(zhǎng)城汽車(chē)將在今年再次突破百萬(wàn)銷(xiāo)量大關(guān)，連續(xù)5年銷(xiāo)量超百萬(wàn)輛，這將為銷(xiāo)量進(jìn)入一個(gè)新平臺(tái)提供基礎(chǔ)。從目前的銷(xiāo)量走勢(shì)看，促銷(xiāo)活動(dòng)加上車(chē)市反彈，長(zhǎng)城汽車(chē)甚至有可能打破歷史銷(xiāo)量紀(jì)錄。