隨著聚力克艱的三月正式結(jié)束，商用車市場第一季度營銷戰(zhàn)也落下了帷幕。在遭受疫情沖擊、線下終端遇冷、細(xì)分領(lǐng)域競爭加劇等因素影響下，作為“國車長子”的一汽解放逆勢上揚(yáng)，持續(xù)領(lǐng)航，1-2月銷量同比增長17%，3月終端交車達(dá)到44729輛，創(chuàng)下歷史月度銷量最高紀(jì)錄，提振了解放研產(chǎn)供銷各體系以及所有合作伙伴的信心。

  同時，以有目共睹的優(yōu)異成績，在牽引、載貨等領(lǐng)域均搶占第一，展現(xiàn)出解放在商用車行業(yè)強(qiáng)弓勁弩的實力。

  牽引：捍衛(wèi)領(lǐng)航地位 占據(jù)“半壁江山”

  2020年第一季度的1-2月份，解放牽引車勁銷43607輛，占據(jù)牽引車市場總量的48.9%。3月份，長春、青島兩大基地持續(xù)發(fā)力，預(yù)計一季度將保持單基地銷量行業(yè)第一、第二的成績，近乎占據(jù)整個牽引車市場的“半壁江山”。

  領(lǐng)當(dāng)紅之勢，創(chuàng)榮耀之巔。解放牽引車已經(jīng)連續(xù)多年保持領(lǐng)跑優(yōu)勢。盡管今年收到疫情影響，但解放及時調(diào)整策略，聚焦干線物流、普貨物流、資源運輸?shù)戎攸c市場，深刻洞察市場變化，挖掘用戶新需求，率先在J7、J6領(lǐng)航版2.0、質(zhì)惠版2.0、JH6平地板等牽引系列產(chǎn)品上迅速升級創(chuàng)新，供給優(yōu)勢及潛力市場區(qū)域。

  與此同時，解放還加強(qiáng)終端線上、線下營銷及服務(wù)創(chuàng)新，全力拼搶市場份額，持續(xù)擴(kuò)大了牽引車領(lǐng)先優(yōu)勢，實現(xiàn)銷量持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

  載貨：保持產(chǎn)品優(yōu)勢 實力厚積薄發(fā)

  2020年第一季度解放緊抓市場先機(jī)，載貨車銷量十分強(qiáng)勢。1-2月的載貨車銷量僅長春基地就超過一萬輛，一季度預(yù)計長春單基地載貨銷量將達(dá)到行業(yè)第一。

  面對疫情突襲，解放針對果蔬等產(chǎn)品和專屬的運輸環(huán)境需求，迅速推出新J6P綠通版8×4載貨車，與同類車型相比較，解放載貨在輕量化和節(jié)油性等方面有顯著優(yōu)勢，切實做到為用戶創(chuàng)收，解決痛點難點。

  解放載貨車能在一季度保持“傲領(lǐng)”市場姿態(tài)，除了有強(qiáng)大的產(chǎn)品力做支撐，解放還堅持優(yōu)化、細(xì)化載貨車市場的發(fā)展路線，緊抓4×2、8×4等車型市場需求，結(jié)合產(chǎn)業(yè)法規(guī)、地域變化，聚焦重點區(qū)域，精準(zhǔn)發(fā)力，為解放載貨持續(xù)鞏固行業(yè)第一提供前而有力的增量保障。

  自卸：銷量持續(xù)攀升 份額趕超不怠

  解放在今年1-2月自卸車銷量行業(yè)排名第一，長春、青島雙季度均呈現(xiàn)上升趨勢?？v觀一季度解放自卸的表現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)，預(yù)計行業(yè)排名第二，較2019年上升2位。

  在銷量上節(jié)節(jié)攀升的同時，解放自卸車也贏得了良好的市場口碑，在抗擊疫情旗艦，建設(shè)“火神山”醫(yī)院時間緊、任務(wù)重，一汽解放的J6P 8×4自卸車臨危受命，馳援前線，在疫情防控戰(zhàn)之中做出了突出貢獻(xiàn)。

  面對復(fù)雜的施工工況亦堪當(dāng)大任，源自解放對自卸車型產(chǎn)品性能的全面優(yōu)化，同時，解放高度聚焦渣土、公路標(biāo)載、重載等關(guān)鍵細(xì)分市場，有力推動了一季度自卸車銷量攀升，排名快速前進(jìn)。隨著疫情形勢日益好轉(zhuǎn)，國際基建工程項目陸續(xù)啟動，利好環(huán)境之下，解放自卸產(chǎn)品必能把握市場機(jī)遇，拓展?fàn)I銷格局，創(chuàng)造銷量新高。

  專用：訂單紛至沓來 細(xì)分優(yōu)勢盡顯

  一季度中，解放出來牽引、載貨、自卸品系強(qiáng)勢領(lǐng)跑外，環(huán)衛(wèi)、清障、隨車吊等專用車銷量同樣取得了同比大幅增長，同時實現(xiàn)了份額增長。

  為助力防疫，解放攪拌、環(huán)衛(wèi)、冷鏈、隨車吊四大車型讓利終端，支持國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，各個細(xì)分車型以多重豪禮，為廣大用戶帶來強(qiáng)有力的促銷政策。

  為確保階段目標(biāo)的達(dá)成，解放及時轉(zhuǎn)變思路，組織解放專家及改裝行業(yè)大咖對渠道及內(nèi)部人員開展線上培訓(xùn)。在為營銷體系賦能的同時，解放還通過線上促銷活動，開展產(chǎn)品推介等措施，讓解放專用車走進(jìn)了用戶的心里，走到了用戶的身邊。

  3月16日，連云港朗馳汽車銷售服務(wù)有限公司交付給拓盛物流公司20輛J6L 4×2冷鏈車，獲得用戶一致好評。3月19日，解放協(xié)同河北駿馳經(jīng)銷商共同舉辦了“京津冀首批30輛解放攪拌車線上直播交車儀式”，當(dāng)日在線觀看最高達(dá)到1.4萬人。

  通過前期營銷工作的推動，解放專用品系積極開展認(rèn)籌活動，推進(jìn)集客工作，成效顯著，通過一整套的“線上營銷組合拳”，讓解放專用車銷量收獲了豐碩成果。

  深耕市場，以品質(zhì)引質(zhì)變

  積極領(lǐng)航，憑實力促發(fā)展

  在市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，商用車轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展，用戶運輸需求變化的多重考驗下，一汽解放在產(chǎn)銷兩端成績斐然，贏取2020年第一季度銷量開門紅，繼續(xù)已領(lǐng)航者的勢態(tài)，彰顯國車長子的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，未來，解放更將展現(xiàn)勇立潮頭、開拓沖鋒的風(fēng)采，為行業(yè)賦予蓬勃發(fā)展正能量。