東風日產啟辰品牌全新SUV-T90此前在北京車展正式發(fā)布,新車也被東風日產定義為啟辰品牌新五年規(guī)劃“V+戰(zhàn)略”的“開篇之作”。除T90之外,啟辰品牌產品矩陣到2020年將進一步豐富,東風日產乘用車公司啟辰事業(yè)部副部長李廣濤在與網通社溝通時表示:“在產品方面,啟辰將堅持汽油車和新能源汽車雙線并舉的路線,并將共計投入20億元用于產品研發(fā)。未來5年,啟辰將會有8款新車推出,保持每年不少于1款新車投入市場。同時,啟辰還可能會推出更多新能源產品?!奔由蠁⒊皆煨椭行募磳⑼度脒\營,啟辰品牌自主研發(fā)將進入新的階段。
1.斥資不少于20億元 加速產品研發(fā)
在啟辰當前的產品序列中,從車型銷售情況來看,啟辰70系兩款SUV挑起大梁,3月終端銷售5090輛,同比增長24.66%;晨風3月批發(fā)量突破300臺,同比增長406.7%,環(huán)比增長679.5%,創(chuàng)晨風上市以來月銷量最高紀錄。未來五年,啟辰將投入不少于20億的產品研發(fā)費用,加快產品線的拓展,豐富SUV、MPV、EV等車型,并且將陸續(xù)推出8款新車,這也意味著每年不少于一款新車投入市場。
尤其在新能源產品方面,“啟辰晨風與日產聆風是兄弟車型,聆風在全球銷量已經超過22萬,性能非常成熟。另外,基于智能車聯(lián)網熱潮,今年我們將會對晨風的大屏進行更新,給用戶更直觀的智能裝置體驗。未來,我們還會根據消費者的用車需求,在車型配置的豐富性和智能化上做更多的考慮”,李廣濤說。
2.擴充銷售渠道
在產品端不斷擴充的同時,啟辰也將加速完善銷售網絡。根據啟辰官方公布的計劃,企業(yè)將開拓MINI店、二網、三網等輕量化的網絡模式,到2020年一級銷售網點的城市覆蓋率不低于75%,一級網點和二級網點的區(qū)縣覆蓋率不低于50%,推進啟辰網點的全面覆蓋。此外,啟辰除了繼續(xù)堅持與日產品牌
“專屬銷售、共網服務” 模式外,未來還將增加啟辰品牌的服務網點,到2020年,企業(yè)二級服務網點達到550家,打造10公里啟辰專屬服務圈。
事實上,截至3月底,啟辰有15家一級經銷商建設申請正在審批中,50家二級網點正在申請,加上設計中心的正式投入運營,這些都將推進啟辰進一步推進渠道下沉,完善企業(yè)架構,提升服務質量,為其取得更高市場表現(xiàn)提供動力。
3.一季度目標完成率達117%
作為東風日產發(fā)展的雙引擎之一,啟辰品牌近年保持高速成長,2015年交車量和提車量分別突破12.2萬和12萬,為該品牌成立5年來的年度最高,同時也實現(xiàn)累計銷量超過38萬輛,并且產品線也由當年的一款R50發(fā)展成包括晨風(純電動車)在內的7款車型。啟辰2016年第一季度目標完成率達到117%,就在3月份,啟辰終端交車量達到10068臺,批發(fā)量也達到9650臺。
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