10月18日,對(duì)北京現(xiàn)代來(lái)說有著重要的意義,14年前北京現(xiàn)代正式成立,如今已經(jīng)迎來(lái)了第800萬(wàn)輛產(chǎn)品下線。在這一天全新精品小型車悅納正式上市。同時(shí),發(fā)布了Blue
Melody戰(zhàn)略,將“智造可能”的理念變得觸手可及。
互聯(lián) 智能成為核心
企業(yè)戰(zhàn)略全面升級(jí)
Blue
Melody戰(zhàn)略倡導(dǎo)“智造可能”,是北京現(xiàn)代針對(duì)市場(chǎng)年輕化、智能化、互聯(lián)化、電動(dòng)化、區(qū)域化等趨勢(shì),結(jié)合自身800萬(wàn)的用戶基礎(chǔ)與發(fā)展現(xiàn)狀,充分挖掘消費(fèi)者深層次需求,在2015年推出的Blue理念上進(jìn)行的全新戰(zhàn)略升級(jí)。
Blue
Melody核心架構(gòu)可以概括為“一個(gè)核心圈層,兩大互動(dòng)鏈,三張支撐網(wǎng)”,即通過渠道、產(chǎn)品、品牌三個(gè)支撐網(wǎng)絡(luò),和電商平臺(tái)、人車智能兩個(gè)互動(dòng)鏈,實(shí)現(xiàn)和用戶的互動(dòng)交流,提供更加便捷的服務(wù),最終構(gòu)建起用戶為中心的未來(lái)生活圈。
Blue Members客戶服務(wù)、Blue Ecommerce電商平臺(tái)、Blue Link智能互聯(lián)、Blue Outlet多元渠道、Blue
Drive未來(lái)動(dòng)力及Blue Youth品牌年輕活力,它們的首字母組成Melody旋律一詞,Blue Melody戰(zhàn)略命名由此而來(lái)。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 渠道下沉為模式
打造多元化體系
在北京現(xiàn)代此次提出的Blue
Melody戰(zhàn)略中,將通過自有平臺(tái)與互聯(lián)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接,打造相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)的聯(lián)通,實(shí)現(xiàn)服務(wù)平臺(tái)一體化、客戶數(shù)據(jù)集成化,最終達(dá)到客戶服務(wù)定制化。利用大數(shù)據(jù),以官方網(wǎng)站為核心,通過整合門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、電商、微信微博等社區(qū)平臺(tái),為客戶量身打造看車,咨詢,購(gòu)車,售后及二手車交易等整合的統(tǒng)一平臺(tái),讓用戶享受便捷的商業(yè)服務(wù)。
在現(xiàn)實(shí)渠道方面,北京現(xiàn)代公開表示,在2020年之前,北京現(xiàn)代將形成特約店、衛(wèi)星店1000
1000的多元化渠道體系構(gòu)建。由中心城市向周邊城市輻射,實(shí)現(xiàn)渠道下沉和區(qū)域多元化。
同時(shí),北京現(xiàn)代通過DMS系統(tǒng)管理和支援、DMP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析為經(jīng)銷商提供創(chuàng)新化的平臺(tái)支持,多角度強(qiáng)化其銷售、售后運(yùn)營(yíng)能力;經(jīng)過平臺(tái)的數(shù)據(jù)清洗,處理和篩選,還將輸出IDCC客戶源,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店銷售的提升。
新能源 年輕化為特點(diǎn)
開啟后百萬(wàn)時(shí)代產(chǎn)品布局
Blue
Melody戰(zhàn)略同樣規(guī)劃了未來(lái)北京現(xiàn)代的產(chǎn)品布局,其中明確顯示,至2020年,北京現(xiàn)代將完成HEV、PHEV、EV、FCEV四大新能源平臺(tái)的構(gòu)建,推出9款新能源產(chǎn)品,并實(shí)現(xiàn)銷量占比超過10%。在傳統(tǒng)市場(chǎng),北京現(xiàn)代也大力發(fā)展環(huán)保車型。截至目前,已投產(chǎn)2.0T/1.6T/1.4T三種排量的6款T動(dòng)力車型,未來(lái)還將部署1.2T、1.0T車型。
除了動(dòng)力的升級(jí)外,北京現(xiàn)代在產(chǎn)品方面還將繼續(xù)大打“時(shí)尚牌”,針對(duì)年輕消費(fèi)者的喜好和需求,推出更加時(shí)尚的新產(chǎn)品。從朗動(dòng)、名圖,到領(lǐng)動(dòng)、悅納,北京現(xiàn)代正在造型和配置和智能設(shè)備方面處處領(lǐng)先,如剛剛上市的全新車型悅納,作為一款專門為時(shí)尚年輕消費(fèi)者打造的精品小車,它的智能屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,該車搭載國(guó)產(chǎn)車中首款集成于手環(huán)的智能鑰匙——H-Band,可實(shí)現(xiàn)車門開/落鎖、發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)/停止等操作,還支持計(jì)步、監(jiān)測(cè)心率、制定健身計(jì)劃等實(shí)用功能。
在Blue
Melody戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,北京現(xiàn)代正從用戶服務(wù)、電商服務(wù)平臺(tái)一體化、智能環(huán)保趨勢(shì)和渠道下沉區(qū)域布局等多個(gè)維度展開品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)制造。
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