一年一度的廣州國際車展于11月20日在廣州琶洲•中國進出口商品交易會展館拉開大幕。作為本年度汽車界最后一個全國性車展，其重要程度不言而喻。近百款新車首發(fā)亮相或正式上市，各家車企未來戰(zhàn)略一一曝光，精彩活動紛紛呈現(xiàn)。在本次車展期間，鳳凰汽車將對各大車企老總進行專訪，訪談陣容之強大，內(nèi)容之精彩，絕對值得期待。高端訪談，盡在鳳凰汽車!

以下為上海通用汽車凱迪拉克市場營銷部副部長李征卉的訪談實錄。

凱迪拉克市場營銷部副部長李征卉

鳳凰汽車：各位鳳凰汽車的網(wǎng)友大家上午好!我現(xiàn)在是在2014年廣州車展的現(xiàn)場，今天特別榮幸的邀請到上海通用汽車凱迪拉克市場營銷部副部長李征卉。

李征卉：各位鳳凰汽車的網(wǎng)友朋友們，大家好!

鳳凰汽車：李部長，我想了解一下今年的車展有哪些亮點的車型展示?

李征卉：上海通用汽車凱迪拉克展臺展示了，ATS-L長軸版領(lǐng)銜的旗下10款車亮相。在ATS-L長軸版車型上，我們特意為廣州車展準備了D3的運動套件，這是美國一直非常著名的高性能車改裝的運動品牌，我們這次也把D3運動套件帶過來給廣州的車迷朋友們看一下。未來我們在車聯(lián)網(wǎng)、車載信息娛樂系統(tǒng)也有突破，這次在ATS、SRX、XTS三個車型上裝置了實時跨屏映射技術(shù)，您可以將手機和iPad終端有一個無縫連接，讓小屏幕的手機有一個8寸的映射空間，朋友們可以到我們的創(chuàng)新科技體驗區(qū)實地體驗一下，能夠感受一下未來汽車生活的變化。

鳳凰汽車：消費者有沒有一些反饋?

李征卉：今天是第一天，我們在展臺上也都準備好了，經(jīng)銷商伙伴們也都覺得非常有意思，我們在展臺上也有一些3D視頻的演繹，大家會有很多啟發(fā)，也對未來汽車和社會是怎么發(fā)展的前景有所感受，消費者也會有所反饋。

鳳凰汽車：回顧過去的一年，您對凱迪拉克整體表現(xiàn)感覺如何?達到了年初預(yù)期了嗎?

李征卉：從目標及我個人的感受上來看，我們還是比較好的完成了預(yù)期的目標。如果從銷售上來看，我們今年的銷售增長接近60%，今年到年底，我們的銷量有望突破7萬臺，這對于凱迪拉克來說是創(chuàng)了一個新高。隨著規(guī)模的擴大，我們在品牌建設(shè)、新產(chǎn)品推出、整個服務(wù)體驗落地上都有非常實質(zhì)性的進展。

鳳凰汽車：您覺得我們產(chǎn)品的核心競爭力是什么?

李征卉：凱迪拉克是一個非常有特色，非常有鮮明特質(zhì)的品牌，消費者認可，多年來最突出的特點，一是，它的設(shè)計非常具有標識性，干練利落的造型設(shè)計，具有未來感。另外，整個性能的表現(xiàn)，發(fā)動機動力以及整個操控、整體駕駛感受，在車主中也擁有非常好的口碑。我們在整個豪華度的呈現(xiàn)上，不管是外飾還是內(nèi)飾，各種材質(zhì)的應(yīng)用都體現(xiàn)了豪華車的水準。在創(chuàng)新的科技配備上，如同這個品牌110多年來一直堅持的開拓精神一樣，我們一直與科技同行，把最新的技術(shù)都應(yīng)用到車上，比方說CUE的LTE信息通信服務(wù)系統(tǒng)、ESS II第二代強化安全策略、MRC主動電磁感應(yīng)懸掛系統(tǒng)、輕量化車身結(jié)構(gòu)等，這些都是在業(yè)界非常領(lǐng)先的技術(shù)。

鳳凰汽車：從營銷方面來講，今年ATS-L長軸版還有贊助東方衛(wèi)視的第三季《兩天一夜》真人秀節(jié)目，凱迪拉克想通過這些活動向?qū)ν鈧鬟_的理念是什么?凱迪拉克想要告訴中國消費者它具有怎樣的定位?

李征卉：凱迪拉克有110多年的歷史，始終以膽識、開拓、進取的精神沉淀了非常豐富的內(nèi)涵，我們希望通過各式各樣的活動、平臺和載體拉近與消費者之間的距離，讓消費者能夠更全面、深入的體驗到這個品牌的內(nèi)涵。我們現(xiàn)在的性能秀正在全國主要城市上演，這是一個非常有特色的展現(xiàn)車輛性能的表演秀。因為凱迪拉克對旗下產(chǎn)品的整個操控和極致性能的信心非常強，所以可以做很多極限運動展現(xiàn)給大家看我們的實力。我們的表演秀也和美式文化有非常好的結(jié)合，通過這樣一場表演秀，讓消費者可以感受到一個美國品牌，不僅僅是產(chǎn)品性能，還有品牌背后的文化。您也說到，我們在美國和中國都一樣，和電影、電視、綜藝節(jié)目、娛樂明星、政要都有很多的合作，從各個緯度來體現(xiàn)這個品牌由內(nèi)而外帶給人的一種風范。今年我們也通過各式各樣的平臺來展示車子的設(shè)計理念，就像我們在上半年舉行的藝術(shù)展也是比較有特色，它是將凱迪拉克110多年來非常重要的一些古董車和未來的一些概念車、現(xiàn)在有特色的量產(chǎn)車同時陳列出來，并且和裝置藝術(shù)、各個時代不同的藝術(shù)一起呈現(xiàn)，是藝術(shù)與技術(shù)的輝映，看到110多年來品牌和這個時代的共同發(fā)展。

鳳凰汽車：凱迪拉克一直是勇于開拓的品牌，今年凱迪拉克又從通用的體系當中脫離出來，以您的觀點來看，凱迪拉克遇到了哪些機遇與挑戰(zhàn)?

李征卉：凱迪拉克從總部獨立出來顯示了通用汽車對發(fā)展豪華品牌的決心，并且提到了一定的戰(zhàn)略高度。它的獨立將是更有效的拉動通用的各個系統(tǒng)非常深厚的資源，能夠更聚焦、更系統(tǒng)、更有針對性的來支持豪華品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，這對于北美、中國，以及對全球各個地方凱迪拉克的發(fā)展都會有非常積極的意義。對于凱迪拉克來講，曾經(jīng)有非常輝煌的歷史，對未來也有非常大的投入，也有非常長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。我們要做的就是怎么在全球范圍內(nèi)更好的呈現(xiàn)這個品牌，多方面的，不管是從品牌還是從產(chǎn)品上，還是從服務(wù)上能夠體現(xiàn)一個豪華品牌帶給消費者的價值。這幾年是豪華車發(fā)展非常關(guān)鍵的階段，所以凱迪拉克要抓住這個機遇，能夠趁勢而上。

鳳凰汽車：現(xiàn)在“進口車平行進口權(quán)”在全國范圍進一步推廣，您覺得從凱迪拉克的角度來講，我們做好這方面的準備了嗎?

李征卉：我們都已經(jīng)準備好了，凱迪拉克一直以進口和國產(chǎn)兩種形式在中國市場運營，我們的目標是給中國的消費者帶來最好最新的產(chǎn)品，帶給大家最周到的整個生命周期非常豪華的、智能的專屬體驗。

鳳凰汽車：特別期待凱迪拉克能夠給我們帶來驚喜。也謝謝李總來到現(xiàn)場。