2021年6月17日-19日,由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的第11屆中國汽車論壇在上海嘉定舉辦。站在新五年起點上,本屆論壇以“新起點新戰(zhàn)略新格局——推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題,設(shè)置“1場閉門峰會+1個大會論壇+2個中外論壇+12個主題論壇”,全面集聚政府主管領(lǐng)導(dǎo)、全球汽車企業(yè)領(lǐng)袖、汽車行業(yè)精英,共商汽車強國大計,落實國家提出的“碳達峰、碳中和”戰(zhàn)略目標(biāo)要求,助力構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。其中,在6月19日上午舉辦的主題論壇“讓世界看見中國汽車”上,組織了以“中國品牌如何共進共贏”為主題的圓桌討論。廣汽集團宣傳部、品牌公關(guān)部部長尹捷對有關(guān)品牌向上的努力以及品牌向上當(dāng)中需要一個企業(yè)或者品牌團隊做出什么樣的判斷或者舉措的話題發(fā)表觀點。以下內(nèi)容為現(xiàn)場發(fā)言實錄:
謝謝楊總,這我簡要說一下自己的經(jīng)歷,我也是從媒體人跨界到汽車行業(yè),我八年前加入了廣汽。我一分鐘講一講現(xiàn)在這個市場消費者發(fā)生了什么變化,從而讓我們了解中國品牌向上的需求。我的小孩今年24歲,在他對品牌使用當(dāng)中,我深切感受到,他們這代人沒有經(jīng)歷過中國比較落后或者物質(zhì)生活窮困的階段,他們對于洋貨、國貨沒有明確的界限之分,而是萬事皆有可能。
另外他們也沒有什么苦大仇深的情懷,以前我鼓勵我兒子好好學(xué)習(xí),因為知識改變命運。我兒子說,我覺得我命挺好的,不需要改變。因此,支撐他們努力的是他們的興趣、愛好,這一點也是消費者發(fā)生的變化,他們沒有那么多的大義,而是聽從內(nèi)心的聲音,找到他內(nèi)心需求的產(chǎn)品,這為當(dāng)今汽車品牌帶來了新的要求。
在自主品牌向上方面,廣汽起步得比較早,也曾經(jīng)是第一個打破自主品牌乘用車二十萬元天花板的品牌。廣汽做的有幾個堅持和思考。第一,廣汽的品牌是建立在自己的過硬科技創(chuàng)新能力之上,這是提供個性品牌的基礎(chǔ),所以廣汽一開始就堅持正向開發(fā),多年來我們也有很強的研發(fā)團隊,以廣汽研究院為核心的廣汽集團國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心以96.4分被評為“優(yōu)秀”,名列全國第六、汽車行業(yè)第一。
廣汽集團目前多款自主研發(fā)都能夠支撐品牌走得更遠(yuǎn),像GPMA廣汽全球平臺模塊化架構(gòu),就能支撐廣汽快速研發(fā)產(chǎn)品,加快對市場應(yīng)變和需求,而且能大大降低成本。廣汽埃安是廣汽旗下的后起之秀,專屬的GEP純電平臺發(fā)展到2.0了,還有鉅浪動力系統(tǒng)里的混合動力系統(tǒng)也是非常先進的。像自主研發(fā)上的成果支撐我們?yōu)槠放苽€性化奠定了基礎(chǔ)。
第二,廣汽把產(chǎn)品價值的追求看作是滿足用戶個性化品牌需求。產(chǎn)品價值是由質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計等方面組成的,尤其是產(chǎn)品質(zhì)量方面,廣汽非??粗?。就如廣汽集團曾慶洪董事長常說的:“品牌,沒有品就沒有牌?!彼云焚|(zhì)是我們第一重視的,也是跟廣汽日系合資出身的背景有關(guān),我們在精益制造上通過吸收、轉(zhuǎn)化再創(chuàng)新形成了廣汽生產(chǎn)方式,所以廣汽對質(zhì)量非常重視。
另外從制造到智造的轉(zhuǎn)變,也反映在我們的新能源工廠上。廣汽埃安智能生態(tài)工廠是世界級數(shù)字化智慧工廠,對產(chǎn)品價值追求是我們堅持的。我再講一個故事,這幾個月廣汽傳祺M8這一款自主研發(fā)、生產(chǎn)的MPV非?;?,四月五月的月銷超過八千臺,這是廣汽捕捉到自主品牌產(chǎn)品有更向上、更升級需求的體現(xiàn),尤其現(xiàn)在三胎時代到來,車的功能需要兼顧商務(wù)家用等,一款車推出周期是兩到三年,所以嶺南人的低調(diào)務(wù)實還是發(fā)生作用的,廣汽幾年前就捕捉到市場的趨勢,有了這些符合市場需求的產(chǎn)品。
這也是為什么當(dāng)初我自己能夠從媒體人加盟廣汽的原因。我加入前也做了一些研究工作,很多人跟我說廣汽是最不像國企的國企,是最能賺錢的國企,用國企的平臺、民企的效率、外企的流程,去應(yīng)對市場、打造品牌。從這八年我對廣汽自主品牌整個成長過程的觀察,也深深感受了這一點。
最后一點,廣汽用鮮明的企業(yè)文化為品牌賦能。廣汽誕生于廣州,低調(diào)務(wù)實、注重商業(yè)信用,成為它文化里很重要的基因。我們也來自改革開放的南大門,改革創(chuàng)新也是廣汽基因里很強的,我們創(chuàng)造了行業(yè)里很多第一,像建立了中國第一個4S店等等。
去年和今年廣州重新爆發(fā)疫情期間,廣汽集團作為國企的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)也獲得了用戶好評,讓他們對品牌的忠誠度和信任度提升。
去年年初疫情爆發(fā),防護物資緊缺的時候,廣汽集團迅速投入生產(chǎn)自制口罩,緩解社會防護物資緊缺的緊缺。今年也出動無人駕駛汽車為疫區(qū)運送防疫物資,我們也一起支持了劉偉強導(dǎo)演的《中國醫(yī)生》電影的拍攝,這也是獻給中國共產(chǎn)黨成立100周年的獻禮片。廣汽集團還跟廣州呼吸研究院達成戰(zhàn)略合作,與鐘南山院士團隊共同研發(fā)滅菌殺毒產(chǎn)品,免費送給一線的防疫人員和廣汽的用戶,這種對企業(yè)社會責(zé)任的堅持,對創(chuàng)新和務(wù)實文化的堅持,也成為了用戶選擇廣汽品牌很重要的原因。謝謝。
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