2021年6月17日-19日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會主辦的第11屆中國汽車論壇在上海嘉定舉辦。站在新五年起點上，本屆論壇以“新起點新戰(zhàn)略新格局——推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，設(shè)置“1場閉門峰會+1個大會論壇+2個中外論壇+12個主題論壇”，全面集聚政府主管領(lǐng)導(dǎo)、全球汽車企業(yè)領(lǐng)袖、汽車行業(yè)精英，共商汽車強國大計，落實國家提出的“碳達峰、碳中和”戰(zhàn)略目標(biāo)要求，助力構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。其中，在6月19日上午舉辦的主題論壇“讓世界看見中國汽車”上，組織了以“中國品牌如何共進共贏”為主題的圓桌討論。廣汽集團宣傳部、品牌公關(guān)部部長尹捷對有關(guān)品牌向上的努力以及品牌向上當(dāng)中需要一個企業(yè)或者品牌團隊做出什么樣的判斷或者舉措的話題發(fā)表觀點。以下內(nèi)容為現(xiàn)場發(fā)言實錄：

  謝謝楊總，這我簡要說一下自己的經(jīng)歷，我也是從媒體人跨界到汽車行業(yè)，我八年前加入了廣汽。我一分鐘講一講現(xiàn)在這個市場消費者發(fā)生了什么變化，從而讓我們了解中國品牌向上的需求。我的小孩今年24歲，在他對品牌使用當(dāng)中，我深切感受到，他們這代人沒有經(jīng)歷過中國比較落后或者物質(zhì)生活窮困的階段，他們對于洋貨、國貨沒有明確的界限之分，而是萬事皆有可能。

  另外他們也沒有什么苦大仇深的情懷，以前我鼓勵我兒子好好學(xué)習(xí)，因為知識改變命運。我兒子說，我覺得我命挺好的，不需要改變。因此，支撐他們努力的是他們的興趣、愛好，這一點也是消費者發(fā)生的變化，他們沒有那么多的大義，而是聽從內(nèi)心的聲音，找到他內(nèi)心需求的產(chǎn)品，這為當(dāng)今汽車品牌帶來了新的要求。

  在自主品牌向上方面，廣汽起步得比較早，也曾經(jīng)是第一個打破自主品牌乘用車二十萬元天花板的品牌。廣汽做的有幾個堅持和思考。第一，廣汽的品牌是建立在自己的過硬科技創(chuàng)新能力之上，這是提供個性品牌的基礎(chǔ)，所以廣汽一開始就堅持正向開發(fā)，多年來我們也有很強的研發(fā)團隊，以廣汽研究院為核心的廣汽集團國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心以96.4分被評為“優(yōu)秀”，名列全國第六、汽車行業(yè)第一。

  廣汽集團目前多款自主研發(fā)都能夠支撐品牌走得更遠(yuǎn)，像GPMA廣汽全球平臺模塊化架構(gòu)，就能支撐廣汽快速研發(fā)產(chǎn)品，加快對市場應(yīng)變和需求，而且能大大降低成本。廣汽埃安是廣汽旗下的后起之秀，專屬的GEP純電平臺發(fā)展到2.0了，還有鉅浪動力系統(tǒng)里的混合動力系統(tǒng)也是非常先進的。像自主研發(fā)上的成果支撐我們?yōu)槠放苽€性化奠定了基礎(chǔ)。

  第二，廣汽把產(chǎn)品價值的追求看作是滿足用戶個性化品牌需求。產(chǎn)品價值是由質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計等方面組成的，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量方面，廣汽非?？粗?。就如廣汽集團曾慶洪董事長常說的：“品牌，沒有品就沒有牌?！彼云焚|(zhì)是我們第一重視的，也是跟廣汽日系合資出身的背景有關(guān)，我們在精益制造上通過吸收、轉(zhuǎn)化再創(chuàng)新形成了廣汽生產(chǎn)方式，所以廣汽對質(zhì)量非常重視。

  另外從制造到智造的轉(zhuǎn)變，也反映在我們的新能源工廠上。廣汽埃安智能生態(tài)工廠是世界級數(shù)字化智慧工廠，對產(chǎn)品價值追求是我們堅持的。我再講一個故事，這幾個月廣汽傳祺M8這一款自主研發(fā)、生產(chǎn)的MPV非?；?，四月五月的月銷超過八千臺，這是廣汽捕捉到自主品牌產(chǎn)品有更向上、更升級需求的體現(xiàn)，尤其現(xiàn)在三胎時代到來，車的功能需要兼顧商務(wù)家用等，一款車推出周期是兩到三年，所以嶺南人的低調(diào)務(wù)實還是發(fā)生作用的，廣汽幾年前就捕捉到市場的趨勢，有了這些符合市場需求的產(chǎn)品。

  這也是為什么當(dāng)初我自己能夠從媒體人加盟廣汽的原因。我加入前也做了一些研究工作，很多人跟我說廣汽是最不像國企的國企，是最能賺錢的國企，用國企的平臺、民企的效率、外企的流程，去應(yīng)對市場、打造品牌。從這八年我對廣汽自主品牌整個成長過程的觀察，也深深感受了這一點。

  最后一點，廣汽用鮮明的企業(yè)文化為品牌賦能。廣汽誕生于廣州，低調(diào)務(wù)實、注重商業(yè)信用，成為它文化里很重要的基因。我們也來自改革開放的南大門，改革創(chuàng)新也是廣汽基因里很強的，我們創(chuàng)造了行業(yè)里很多第一，像建立了中國第一個4S店等等。

  去年和今年廣州重新爆發(fā)疫情期間，廣汽集團作為國企的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)也獲得了用戶好評，讓他們對品牌的忠誠度和信任度提升。

  去年年初疫情爆發(fā)，防護物資緊缺的時候，廣汽集團迅速投入生產(chǎn)自制口罩，緩解社會防護物資緊缺的緊缺。今年也出動無人駕駛汽車為疫區(qū)運送防疫物資，我們也一起支持了劉偉強導(dǎo)演的《中國醫(yī)生》電影的拍攝，這也是獻給中國共產(chǎn)黨成立100周年的獻禮片。廣汽集團還跟廣州呼吸研究院達成戰(zhàn)略合作，與鐘南山院士團隊共同研發(fā)滅菌殺毒產(chǎn)品，免費送給一線的防疫人員和廣汽的用戶，這種對企業(yè)社會責(zé)任的堅持，對創(chuàng)新和務(wù)實文化的堅持，也成為了用戶選擇廣汽品牌很重要的原因。謝謝。