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蔚來計劃明年在歐洲上市 商業(yè)模式迎考驗
來源:財經(jīng)網(wǎng)   編輯:王琳  2020-11-10 09:31:23 字號   打印  收藏

  近日,有消息稱蔚來內(nèi)部正籌建出海事業(yè)部,將旗下產(chǎn)品銷往歐洲,該項目內(nèi)部代號暫定為“馬可波羅計劃”。據(jù)知情人士透露,蔚來計劃兩年內(nèi)在歐洲交付7000輛ES6和ES8,且出口業(yè)務(wù)的核心將以服務(wù)為主,包括服務(wù)無憂、一鍵加電等。

  財經(jīng)網(wǎng)汽車就該消息聯(lián)系到蔚來相關(guān)人士,對方回應(yīng)稱,目前的計劃是明年進(jìn)入歐洲市場,但還是要根據(jù)公司發(fā)展和戰(zhàn)略布局來看整體節(jié)奏。

  蔚來汽車創(chuàng)始人、CEO李斌在8月曾表示,希望2021年下半年進(jìn)入一些更歡迎電動汽車的國家。

  就在今年上半年,歐洲電動汽車的銷量5年來首次超過中國,成為全球最大的電動汽車市場。出海歐洲,似乎成了既定計劃中的一步。

  歐洲已成為下一戰(zhàn)場

  新能源車企出海,之前已有先例。

  今年6月,小鵬汽車正式開始在挪威銷售G3i。一個月后,吉利與沃爾沃旗下的Polestar(極星)正式向歐洲用戶交付Polestar 2,數(shù)據(jù)顯示,8月該款車在挪威及瑞典的單月銷量超過了特斯拉。

  招銀國際研究部白毅陽認(rèn)為,相比美國市場,歐洲在碳排放政策方面更加確定,鼓勵推廣新能源車,未來將成為中國以外的另一塊大蛋糕。

  除了超前的環(huán)保理念,歐洲相關(guān)立法也為新能源汽車產(chǎn)業(yè)提供了土壤。今年1月1日,歐盟正式實施新排放法,規(guī)定汽車制造商在歐盟所生產(chǎn)的95%的新車,每公里排放的二氧化碳量須從之前的130克降至95克。到2021年,車企旗下100%新車都必須達(dá)標(biāo)。

  在環(huán)保法規(guī)的促進(jìn)下,27個歐盟國家中已有24國出臺新能源汽車補(bǔ)貼、稅收減免等激勵政策。例如,上半年歐洲電動車銷量冠軍雷諾Zoe起售價為3.2萬歐元,在德國補(bǔ)貼后價格為2.3萬歐元。

  安信證券發(fā)布報告顯示,歐洲前9個月新能源車銷量為77.23萬輛,累計銷量同比增長103%,10月受9月高基數(shù)影響,環(huán)比增速有所下降,但上升勢頭仍然強(qiáng)勁、滲透率更是持續(xù)攀升;預(yù)計歐洲全年將實現(xiàn)120萬輛銷量,同比超120%的增長,有望成為全球第一大新能源車市。

  蔚來具備出海基礎(chǔ)

  8月底,蔚來宣布增發(fā)8850萬股美國存托股票(ADS),預(yù)計總?cè)谫Y額超過17億美元。官方表示,此次增發(fā)獲得的收益將用于全球市場擴(kuò)張等方面。

  股價方面,蔚來已從去年低谷時期的1美元區(qū)間飛漲至40美元區(qū)間。截至11月5日美股收盤,蔚來汽車延續(xù)多日漲勢,收報42.35美元,上漲12.3%。

  股價的持續(xù)上升,也為蔚來提供了充沛的資金反哺業(yè)務(wù)。

  “股價大漲主要是這幾個因素:一是業(yè)績推動,二是特斯拉上漲帶來行業(yè)效應(yīng),三是合肥市政府的投資”,汽車分析師張翔告訴財經(jīng)網(wǎng)汽車,“而且今年以來,蔚來的產(chǎn)品也沒有出現(xiàn)什么問題,質(zhì)量比較穩(wěn)定?!?

  數(shù)據(jù)顯示,今年1月至10月,蔚來累計銷量31430臺,同比上漲111.4%;10月交付量破5000輛,同比增長100%,創(chuàng)品牌單月交付數(shù)新高。

  產(chǎn)品方面,張翔還認(rèn)為,目前歐洲市場上的新能源汽車偏小型化,蔚來ES8和ES6作為大型純電動SUV,在歐洲市場競爭對手不多,同等體積級別的車輛中,基本上是奔馳和寶馬的一些插混車型。

  另外,在11月6日蔚來發(fā)布100kWh電池包,推出電池升級服務(wù),標(biāo)志著蔚來推廣的服務(wù)模式——即“車電分離、電池租用、可充可換可升級”的閉環(huán)已在國內(nèi)市場落地。

  張翔指出,差異化的服務(wù)是蔚來與特斯拉相競爭的重要因素,“特斯拉是超級充電,蔚來是免費換電。”李斌本人也在11月6日的發(fā)布會上表示,相比特斯拉的超充,“蔚來的換電模式效率更高?!?

  市場考驗將至

  李斌在發(fā)布會當(dāng)天提到,從財務(wù)模型考慮,換電站運營對蔚來“不是一個不能接受的壓力?!?

  但財報顯示,2020年第二季度,蔚來歸母凈虧損為12.078億元。

  盡管換電模式在國內(nèi)市場被證明是與特斯拉“較量”的核心競爭力,但在蔚來還未實現(xiàn)扭虧的狀態(tài)下,出?!懊赓M換電”、出海服務(wù)無疑是一項高風(fēng)險財務(wù)支出。

  張翔指出,中國人口密度大,蔚來的車主又相對聚集在一、二線城市,推廣服務(wù)的效率也高,但歐洲人口密度小,居住相對分散,該商業(yè)模式還待考證。

  白毅陽認(rèn)為,中國新能源車企在電動車領(lǐng)域起步早,技術(shù)上可以與傳統(tǒng)車企媲美甚至更優(yōu),未來有望成為全球性的跨國車企。但從之前中國車企出海來看,均面臨著銷售渠道不足,品牌認(rèn)知度不高等因素,制約出海發(fā)展。

  “因此,我覺得蔚來出來最好以試點模式先行,與本土合作伙伴一起,逐步在歐洲本土建立體驗店,以及海外社交媒體投放廣告,積累口碑,隨后再根據(jù)情況來決定是否大規(guī)模出口。”

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