雙十一在即,購(gòu)物狂歡已提前開(kāi)啟。今年在疫情的影響下,全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額(以下簡(jiǎn)稱“社零總額”)在前三季度仍未實(shí)現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正。
分城市來(lái)看,各地表現(xiàn)如何?
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院選取了2019年全國(guó)社零總額排名前十的城市,根據(jù)今年前三季度的數(shù)據(jù)研究其消費(fèi)回暖情況,這十座城市分別為上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、深圳、杭州、南京和蘇州,均為一線、新一線城市。
相比于2019年的表現(xiàn),今年前三季度這十座城市的社零總額排名出現(xiàn)了大幅洗牌。
重慶超過(guò)廣州排名第三,僅次于上海和北京。深圳超過(guò)成都和武漢,由消費(fèi)第七城躋身消費(fèi)第五城,并且與第四名廣州在消費(fèi)總額上縮小了差距。蘇州、南京的排名反超杭州。武漢因?yàn)槭芤咔榈挠绊懗潭茸钌?,排名跌落至第十名?
截至11月5日,南京尚未公布前三季度社零總額數(shù)據(jù),但前8個(gè)月的數(shù)值為4542.59億元,已經(jīng)超過(guò)杭州前三季度的總和。參照上半年的情況,南京小幅落后于蘇州,前三季度與蘇州孰先孰后,還有待南京進(jìn)一步披露數(shù)據(jù)。
目前,前三季度的社零總額前十名城市為上海、北京、重慶、廣州、深圳、成都、蘇州或南京、杭州、武漢。
(前三季度十大消費(fèi)城市排名。數(shù)據(jù)來(lái)源:各地統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額的單位為億元。
截至11月5日發(fā)稿時(shí),南京尚未公布前三季度社零總額數(shù)據(jù),表格中為前8個(gè)月的數(shù)據(jù)。)
上海消費(fèi)超萬(wàn)億,深圳升至第五
在今年的疫情影響下,各地的消費(fèi)表現(xiàn)很大程度受到兩大因素的影響:疫情的控制情況以及提振消費(fèi)的舉措。
從前三季度社零總額的絕對(duì)值來(lái)看,僅上海超過(guò)了萬(wàn)億元,上海與第二名北京前三季度之間的消費(fèi)差額為1713億元,這一差額對(duì)比上半年有所擴(kuò)大。而2019年全年,兩座城市之間的消費(fèi)差額為1227億元。
在十大消費(fèi)城市中,北京是除武漢之外消費(fèi)跌幅最深、恢復(fù)較慢的城市,前三季度社零總額仍然同比下降13.1%。
北京在6月份一度出現(xiàn)疫情反復(fù),北京商務(wù)局在6月中旬推出消費(fèi)季各種線下儀式、發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)展賣等易造成人員聚集的促消費(fèi)活動(dòng)取消或推遲,這無(wú)疑影響了北京的整體消費(fèi)表現(xiàn)。
不過(guò),北京仍然守住了第二名的位置,廣州則由第三名跌落至第四。今年一季度,廣州社零總額為1995.99億元,已經(jīng)略低于重慶同期的2384.45億元。差距在上半年逐漸擴(kuò)大,到了前三季度,重慶社零總額超出廣州1680億元。
一線城市中,消費(fèi)表現(xiàn)進(jìn)步最明顯的當(dāng)屬深圳。2019年,深圳只是全國(guó)消費(fèi)第七城,但今年前三季度,深圳排名反超了成都和武漢,躋身前五。并且,深圳和第四名廣州之間的差距僅剩下605億元。相比之下,2019年,廣州的社零總額超出深圳3393億元。
縱向?qū)Ρ葋?lái)看,深圳前三季度社零總額與2019年全年僅剩下538億元的差值。這也意味著,今年全年深圳消費(fèi)總額絕對(duì)值將大概率超出2019年。
事實(shí)上,深圳的消費(fèi)表現(xiàn)近年來(lái)一直滯后于其GDP表現(xiàn),為何在今年反倒出現(xiàn)消費(fèi)逆勢(shì)向好趨勢(shì)?
這與深圳今年不遺余力刺激消費(fèi)不無(wú)關(guān)系。3月開(kāi)始,深圳多個(gè)區(qū)加入發(fā)放消費(fèi)券大軍,到了8月,伴隨著“鵬城八月歡樂(lè)游購(gòu)”開(kāi)幕,深圳再度開(kāi)啟了為期一整個(gè)月的“買買買”模式。
這一輪的“促銷”力度有多大?僅以汽車消費(fèi)為例,深圳政府將為全市車主推出總額高達(dá)4億元的汽車“以舊換新”獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼,對(duì)在深圳“以舊換新”購(gòu)買30萬(wàn)元以上新車的粵B車主獎(jiǎng)勵(lì)5000元,30萬(wàn)元以下的獎(jiǎng)勵(lì)3000元。此外,購(gòu)買節(jié)能家電、5G手機(jī)等,每人最高可獲得1000元的補(bǔ)貼。
(9月份,深圳汽車制造業(yè)同比大幅增長(zhǎng)20.2%。)
深圳并未披露前三季度更具體的消費(fèi)數(shù)據(jù),但從生產(chǎn)端來(lái)看,深圳汽車制造業(yè)的累計(jì)增速在前三季度較上半年回升幅度超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn),其中9月當(dāng)月汽車制造業(yè)同比大幅增長(zhǎng)20.2%。
另一方面,深港之間因?yàn)橐咔閹缀趼?lián)系中斷,導(dǎo)致一部分熱衷去香港購(gòu)物的深圳本地市民的消費(fèi)回流。
在四大一線城市中,深圳前三季度的GDP增速也最為突出,同比增長(zhǎng)2.6%,較好的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)也支撐著居民收入上漲。深圳住戶收支與生活狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2020年前三季度,深圳居民人均可支配收入49655元,較2019年同期增加1453元。9月末,深圳金融機(jī)構(gòu)(含外資)本外幣存款余額97389.80億元,同比增長(zhǎng)20.9%。
省會(huì)城市消費(fèi)反彈較弱,重慶、蘇州表現(xiàn)亮眼
除了北上廣深之外,其他6座進(jìn)入2019年消費(fèi)十強(qiáng)的新一線城市中,有4座是省會(huì)城市,包括成都、武漢、杭州和南京,此外還有直轄市重慶和地級(jí)市蘇州。
重慶和蘇州,恰恰是新一線城市中消費(fèi)表現(xiàn)最好的兩座城市。
重慶不只是排名上升至第三,前三季度社零總額更是與2019年全年僅剩下340億元的差額。
(前三季度十大消費(fèi)城市中,重慶排名第三,僅次于上海和北京。)
蘇州的排名反超了武漢和杭州,可能也會(huì)如上半年一樣超過(guò)南京,由2019年的全國(guó)第十躍升至第七。此外,前三季度蘇州社零總額與2019年也僅剩下592億元的差額。
這也意味著,盡管目前這十座城市的社零總額增速均未轉(zhuǎn)正,但全年來(lái)看,重慶、蘇州以及深圳的社零總額絕對(duì)值將大概率超過(guò)2019年,即名義增速實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
從疫情發(fā)生以前的情況來(lái)看,省會(huì)城市因?yàn)榧哿烁玫慕煌ā⑨t(yī)療等資源,對(duì)周邊地區(qū)的消費(fèi)吸引力強(qiáng),尤其是諸如購(gòu)買汽車之類的大宗消費(fèi),消費(fèi)者傾向于去能夠提供更豐富選擇的大城市。
但在今年疫情的影響下,隨著消費(fèi)者減少跨區(qū)域流動(dòng),這在很大程度導(dǎo)致了省會(huì)城市的消費(fèi)受挫。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院曾在今年7月預(yù)測(cè),隨著疫情逐漸得到有效控制,省會(huì)城市有望迎來(lái)更大幅度的消費(fèi)反彈。但從目前的情況來(lái)看,這一趨勢(shì)并不明顯。
前三季度,非省會(huì)城市的重慶、深圳和蘇州的社零總額分別對(duì)比上半年的跌幅收窄了5、5.8和4.8個(gè)百分點(diǎn)。相比之下,成都僅比上半年收窄了3個(gè)百分點(diǎn),杭州也只收窄了1.6個(gè)百分點(diǎn)。
直到9月,杭州單月社零總額仍為負(fù)增長(zhǎng),同比下降0.3%。參照全國(guó)的情況,8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.5%,增速年內(nèi)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正。
杭州統(tǒng)計(jì)局披露了較為詳細(xì)的情況,前三季度,基礎(chǔ)生活類商品增長(zhǎng)穩(wěn)定,包括糧油食品、飲料類、煙酒類商品等;生活改善性商品增長(zhǎng)較好,包括化妝品、體育娛樂(lè)用品類等;但出行類商品仍然有一定幅度的下降,其中汽車類商品零售額下降了9.9%,石油及制品類商品零售額下降了24.4%。不難發(fā)現(xiàn),以汽車為代表的大宗消費(fèi)品的銷售低迷,直接影響了杭州整體的消費(fèi)表現(xiàn)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為,疫情在一定程度上重塑了區(qū)域消費(fèi)格局。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)整體受創(chuàng)的情況下,消費(fèi)回升較快的城市,更多地展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性。而提升消費(fèi)的根本在于消費(fèi)者收入的增加,以及對(duì)經(jīng)濟(jì)前景保有信心。
在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。在依靠“慣性”增長(zhǎng)之外,各地在刺激消費(fèi)的政策層面,大有作為空間。而在更深層次上,要形成國(guó)內(nèi)強(qiáng)大市場(chǎng),離不開(kāi)改革與創(chuàng)新,唯有如此才能確保持續(xù)的消費(fèi)繁榮。
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