9月26日，第十六屆北京車展在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館盛大開幕。這是今年以來(lái)受疫情影響在全球范圍內(nèi)舉辦的第一場(chǎng)A類汽車展會(huì)，吸引了眾多中外知名車企參加，盛況空前。廣汽三菱也攜品牌旗下多款車型來(lái)到展臺(tái)，并發(fā)布了面向2022年的中期規(guī)劃及品牌口號(hào)——“駕馭探索之趣”。

  堅(jiān)持以客戶需求為中心，構(gòu)筑獨(dú)具風(fēng)格品牌

  2020年是特殊的一年，新冠疫情肆虐全球，各行各業(yè)都遭遇了前所未有的重?fù)簦囆袠I(yè)自然不會(huì)例外。與此同時(shí)，伴隨著中國(guó)乘用車市場(chǎng)加速步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，汽車行業(yè)也正經(jīng)歷著新的一輪洗牌。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)刻上演，廣汽三菱堅(jiān)持以客戶為中心，及時(shí)調(diào)整變革，并正式發(fā)布了品牌中期規(guī)劃。

  北京車展上，廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實(shí)表示，未來(lái)，廣汽三菱將加大車型推出頻率，與廣汽集團(tuán)和三菱汽車一起開展國(guó)際化研發(fā)，利用廣汽三菱研發(fā)中心進(jìn)行現(xiàn)地化研發(fā)，每年至少推出1款新車型。另外，廣汽三菱也將通過開展一系列活動(dòng)及深度構(gòu)建企業(yè)文化，持續(xù)推動(dòng)品牌向上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。

▲ 廣汽三菱汽車有限公司總經(jīng)理 一木雅實(shí)

  自2012年合資公司成立以來(lái)，廣汽三菱始終聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)訴求，專注于SUV領(lǐng)域車型研發(fā)。目前，品牌旗下已經(jīng)擁有歐藍(lán)德、勁炫ASX等多款暢銷車，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。隨著中期規(guī)劃的開展，廣汽三菱也將推出更多具備本土化特色的產(chǎn)品，并進(jìn)一步推進(jìn)品牌改革和營(yíng)銷創(chuàng)新，成為獨(dú)具風(fēng)格的汽車品牌。

▲ 廣汽三菱歐藍(lán)德

  品牌口號(hào)燃擎亮相：駕馭探索之趣

  發(fā)布會(huì)上與中期規(guī)劃一齊亮相的，是廣汽三菱品牌口號(hào)——“駕馭探索之趣”。

  廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明表示，“駕馭”，與三菱“Drive Your Ambition”的口號(hào)高度切合，既體現(xiàn)了百年三菱的技術(shù)和底蘊(yùn)，又展現(xiàn)出產(chǎn)品在各種路況前行的信心;“趣”則代表消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活中的無(wú)限樂趣;其整體寓意廣汽三菱將為用戶創(chuàng)造無(wú)限樂趣的汽車生活，并鼓勵(lì)所有人勇于探索、不斷創(chuàng)新。

▲ 廣汽三菱汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理 李曲明

  事實(shí)上，通過核心用戶畫像，我們不難發(fā)現(xiàn)廣汽三菱的車主有著渴望通過全新體驗(yàn)與發(fā)現(xiàn)、去獲得內(nèi)心充實(shí)與樂趣、不斷拓展人生寬度的一面，而這與“駕馭探索之趣”的品牌口號(hào)不謀而合。

  據(jù)悉，為了進(jìn)一步搭建和消費(fèi)者溝通的橋梁，了解其內(nèi)心真實(shí)想法，此次廣汽三菱品牌口號(hào)的推出還特地邀請(qǐng)了粉絲通過全網(wǎng)投票征集的方式參與甄選。最終由得票最高的“駕馭探索之趣”當(dāng)選，這無(wú)疑再次彰顯了廣汽三菱堅(jiān)持“以客戶為中心”的品牌思想。

  ▲ 廣汽三菱品牌口號(hào)征集活動(dòng)

  這種與用戶建立起的深層次感情共鳴，也必然會(huì)對(duì)未來(lái)品牌營(yíng)銷走向產(chǎn)生指導(dǎo)性的影響。

  創(chuàng)新營(yíng)銷方式，打造樂趣用車生活

  事實(shí)上，在品牌口號(hào)發(fā)布之前，廣汽三菱就已經(jīng)將這種營(yíng)銷想法付諸行動(dòng)。以今年下半年為例，廣汽三菱已經(jīng)陸續(xù)開展了歐藍(lán)德觀星之旅、發(fā)現(xiàn)·未歷之境西藏試駕等一系列品牌活動(dòng)，在與消費(fèi)者一同發(fā)掘探索樂趣的同時(shí)，也讓消費(fèi)者深切體會(huì)到了廣汽三菱自身的硬核實(shí)力與產(chǎn)品魅力。

▲ 歐藍(lán)德觀星之旅

  深入洞察當(dāng)代汽車市場(chǎng)消費(fèi)需求、圍繞用戶生活場(chǎng)景進(jìn)行布局，廣汽三菱還借助文創(chuàng)IP打造出新勁炫葫蘆娃跨界合作、廣汽三菱x海馬體“幸福照相館”等創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，不僅讓品牌變得與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，更帶領(lǐng)消費(fèi)者去探索和發(fā)現(xiàn)無(wú)限、全新的生活樂趣，收獲了熱烈的反響。

▲ 文創(chuàng)IP跨界營(yíng)銷

  而從產(chǎn)品層面來(lái)看，廣汽三菱今年推出的2020款歐藍(lán)德和帕杰羅·勁暢兩款車型，無(wú)論是發(fā)布品牌口號(hào)、創(chuàng)新營(yíng)銷、還是產(chǎn)品研發(fā)，都是廣汽三菱主動(dòng)擁抱變化，與消費(fèi)者建立全新溝通方式的創(chuàng)新嘗試。不難看出，廣汽三菱正以全新品牌之姿與消費(fèi)者一同探趣前行。

  結(jié)語(yǔ)

  本次中期規(guī)劃和品牌口號(hào)的發(fā)布，展現(xiàn)出廣汽三菱面向未來(lái)發(fā)展決心和前瞻布局，為其發(fā)展開啟了“提速模式”。相信在品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品“三駕馬車”相輔相成之下，廣汽三菱將成為一個(gè)獨(dú)具風(fēng)格的汽車品牌，并為消費(fèi)者出行生活強(qiáng)勢(shì)賦能。