2020年，車(chē)市寒冬疊加疫情影響，難壞了不少企業(yè)，上汽通用五菱卻國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)兩開(kāi)花。8月6日，上汽通用五菱舉辦全球化戰(zhàn)略車(chē)型——寶駿530出口突破2萬(wàn)輛發(fā)運(yùn)儀式，并宣布截至2020年7月，其今年海外市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)累計(jì)突破5萬(wàn)輛;國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，7月零售銷(xiāo)量達(dá)13萬(wàn)輛，1-7月累銷(xiāo)66萬(wàn)輛，連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比正增長(zhǎng)。

  『發(fā)運(yùn)儀式現(xiàn)場(chǎng)』

  ■不僅積極走出去，還賣(mài)得很好

  如今中國(guó)車(chē)企都在積極布局海外市場(chǎng)，但多數(shù)收效甚微，上汽通用五菱卻走出了一條獨(dú)有的特色出口路。數(shù)據(jù)顯示，該公司2019年海外出口總量7.3萬(wàn)輛/套，今年7月出口汽車(chē)2658輛/套，同比增長(zhǎng)66%;1-7月，實(shí)現(xiàn)出口汽車(chē)44216輛/套，同比增長(zhǎng)37%。其中整車(chē)和成套散件出口18302輛/套，同比增長(zhǎng)46%，KD(全散裝件及半散裝件造車(chē)的總稱)出口25914輛/套，同比增長(zhǎng)31%。一路走高的銷(xiāo)量增加了上汽通用五菱的營(yíng)收，其海外市場(chǎng)1-7月銷(xiāo)售收入超20億元，同比增長(zhǎng)35%。

  具體產(chǎn)品表現(xiàn)方面，目前寶駿530是海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售主力，該車(chē)由上汽通用五菱自主研發(fā)，是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全球化戰(zhàn)略車(chē)型，目前使用寶駿、五菱、雪佛蘭、名爵4個(gè)品牌分別在中國(guó)、印尼、南美、泰國(guó)、印度等19個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，同時(shí)也是坦桑尼亞、貝寧的大使館指定用車(chē)。

  此外，寶駿530在在厄瓜多爾、哥倫比亞等南美國(guó)家，銷(xiāo)量長(zhǎng)期保持細(xì)分市場(chǎng)前三;在印度，該車(chē)一季度市場(chǎng)份額超過(guò)52%;今年以來(lái)，寶駿530還累計(jì)收獲中東訂單5313輛。

  寶駿510目前也已啟動(dòng)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售，其中出口南美的寶駿510于今年6月正式SOP下線;7月9日，首批542輛寶駿510正式出口到南美市場(chǎng)，未來(lái)該車(chē)還將出口至中東、非洲、墨西哥等多個(gè)海外市場(chǎng)。

  『寶駿510』

  上汽通用五菱在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得的一系列成績(jī)，與其在研發(fā)、生產(chǎn)等方面的“硬件”不無(wú)關(guān)系。工廠方面，上汽通用五菱目前擁有柳州河西總部、柳州寶駿基地、青島分公司和重慶分公司四大制造基地，其中柳州河西基地是五菱品牌主要產(chǎn)地;渠道方面，該公司在全國(guó)范圍內(nèi)擁有超2800家銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，且是縣鄉(xiāng)下沉較為徹底的汽車(chē)企業(yè)。此外，官方平臺(tái)菱菱邦A(yù)pp是國(guó)內(nèi)最大的在線汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)平臺(tái)，目前已有近千萬(wàn)用戶入駐，為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)的服務(wù)。

  ■五菱/寶駿/新寶駿/新能源四大板塊齊頭并進(jìn)

  上汽通用五菱成立于1998年，是一家中外合資的汽車(chē)公司，目前旗下共有五菱、寶駿、新寶駿、新能源四大板塊。其中五菱品牌創(chuàng)始于1985年，該品牌順應(yīng)“人民需要”，如在疫情期間造口罩只送不賣(mài)，在全網(wǎng)對(duì)螺螄粉翹首以盼時(shí)推出五菱螺螄粉(由當(dāng)?shù)毓?yīng)商代產(chǎn))，在地?cái)偨?jīng)濟(jì)火出圈時(shí)順勢(shì)推出“地?cái)偵褴?chē)”等，這一系列恰逢其時(shí)的“雪中送炭”在獲得消費(fèi)者好感的同時(shí)，也讓五菱品牌的銷(xiāo)量得以攀升。數(shù)據(jù)顯示，五菱品牌7月銷(xiāo)量達(dá)9.93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50%;至今累計(jì)銷(xiāo)量更是突破1817萬(wàn)輛，位列中國(guó)民族汽車(chē)品牌銷(xiāo)量榜首。

  寶駿是上汽通用五菱旗下乘用車(chē)品牌，目前已布局轎車(chē)、SUV、MPV等車(chē)型，主要面向務(wù)實(shí)、以功能需求為優(yōu)先的消費(fèi)人群。新寶駿品牌發(fā)布于去年4月，并啟用了全新鉆石標(biāo)識(shí);新寶駿以“智慧汽車(chē)先導(dǎo)者”為品牌主張，致力于滿足年輕人對(duì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，寶駿及新寶駿7月銷(xiāo)量達(dá)2萬(wàn)輛，其中新寶駿銷(xiāo)量為1.35萬(wàn)輛。

  新能源方面，目前上汽通用五菱已面向市場(chǎng)推出寶駿E100、寶駿E200、新寶駿E300、宏光MINI EV等多款新能源車(chē)型。從產(chǎn)品看，上汽通用五菱推出的新能源車(chē)型定位低端，但它們卻很受消費(fèi)者歡迎，如于2017年上市的寶駿E100，今年1-6月上險(xiǎn)銷(xiāo)量為1.2萬(wàn)輛，而與其同期上市的多數(shù)微型電動(dòng)車(chē)或消失或銷(xiāo)量銳減;汽車(chē)之家在走訪廣西柳州市場(chǎng)時(shí)也了解到，當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)該車(chē)的性價(jià)比和使用便利性等評(píng)價(jià)很高。今年7月，上汽通用五菱新能源汽車(chē)銷(xiāo)量突破1萬(wàn)輛，是其首次月度銷(xiāo)量破萬(wàn)。

  7月24日上市的宏光MINI EV目前關(guān)注度也很高，官方宣布該車(chē)預(yù)訂單已超3萬(wàn)輛。宏光MINI EV實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)也令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手艷羨，僅上市的7月銷(xiāo)量就達(dá)到了7348輛。據(jù)介紹，宏光MINI EV原計(jì)劃在青島基地生產(chǎn)，由于消費(fèi)者需求和市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期，五菱品牌已在廣西柳州開(kāi)設(shè)生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)今年內(nèi)即可投產(chǎn)，屆時(shí)該車(chē)產(chǎn)能或達(dá)5萬(wàn)輛/年。

  『今年7月上市的宏光MINI EV目前已獲訂單超3萬(wàn)輛』

  編輯點(diǎn)評(píng)：與國(guó)內(nèi)不少車(chē)企目前走向式微不同，上汽通用五菱去年凈利17億元，為上汽及通用汽車(chē)貢獻(xiàn)著不菲的利潤(rùn)。而且該企業(yè)不缺打造爆款的潛質(zhì)，地表神車(chē)五菱宏光是證明，寶駿E100、E200在柳州成為當(dāng)?shù)亍敖周?chē)”也在力證其影響力。不過(guò)在品牌向上趨勢(shì)下，上汽通用五菱目前更需要的是不斷深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)需潛力，以高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品與用戶再次產(chǎn)生強(qiáng)鏈接，只有這樣，上汽通用五菱才能再次締造新的“銷(xiāo)量神話”。