安全問題的一次次曝光,正逐漸消磨市場對新造車企業(yè)的容忍度,對于還未量產(chǎn)的后來者而言,“試錯(cuò)”的機(jī)會(huì)正變得越來越少?!安荒茉俪鲥e(cuò)”,對新造車企業(yè)來說是當(dāng)前市場的基本要求,尤其關(guān)乎車輛和人身安全的核心問題,容不得半點(diǎn)馬虎。否則,在當(dāng)前的特殊時(shí)期,無異于自掘墳?zāi)?,加速自身離場。
理想汽車長沙“冒煙”、特斯拉“方向盤固定螺栓缺失”、“App無效導(dǎo)致黑屏”、廣汽新能源“自燃”......一樁樁、一件件,讓造車新勢力(或傳統(tǒng)車企的新能源)一次次暴露在公眾的“聚光燈”下。受經(jīng)濟(jì)形勢、新冠疫情以及自身發(fā)展階段等因素影響,整體來看,新造車企業(yè)的日子并不好過,在這樣的特殊時(shí)期,產(chǎn)品上的任何疏忽都可產(chǎn)生致命的后果。
追求創(chuàng)新不等于忽視產(chǎn)品本身
不可否認(rèn),新造車企業(yè)為汽車行業(yè)帶來了一股全新的思維,正因如此,其全新搭建的研發(fā)、制造、品控、銷售、售后服務(wù)等體系仍有待時(shí)間檢驗(yàn),車壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編輯楊小林表示,低級錯(cuò)誤頻發(fā),主要有兩方面原因,一是其團(tuán)隊(duì)相對于傳統(tǒng)車企而言經(jīng)驗(yàn)不足,運(yùn)營效率和產(chǎn)品質(zhì)量受到掣肘;二是綜合體系能力薄弱,相關(guān)投入有限,傾向于研發(fā)外包和代工生產(chǎn)。
車壹傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編輯 楊小林
對此,每日經(jīng)濟(jì)新聞汽車頻道副主編范文清表達(dá)了同樣看法,她認(rèn)為新造車企業(yè)缺乏對汽車制造業(yè)的敬畏之心,過于關(guān)注傳軟件方面的功能,從而忽視了硬件的重要性,導(dǎo)致驗(yàn)證環(huán)節(jié)缺位、事故頻發(fā)。"在這方面,特斯拉的做法明顯更激進(jìn)",馬斯克曾說過要尋找專家級軟件工程師,不需要具備汽車行業(yè)所需的經(jīng)驗(yàn),“特斯拉的質(zhì)量和做工問題可能與此有關(guān)”,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》汽車版主編王國信分析指出:“相比之下,中國的新造車企業(yè)的問題,更像是測試時(shí)間不夠、以及生產(chǎn)一致性存疑”。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》汽車版主編 王國信
事實(shí)上,安全問題的一次次曝光也正在消磨市場對新造車企業(yè)的容忍度。范文清認(rèn)為,對于還未量產(chǎn)的“后來者”而言,其試錯(cuò)機(jī)會(huì)正變得越來越少,“不能再出錯(cuò)”,對新造車企業(yè)來說是當(dāng)前市場的基本要求。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車頻道首席記者王躍躍更是直言,關(guān)乎車輛和人身安全的核心問題,容不得企業(yè)有“試錯(cuò)”的僥幸心理。
多重因素疊加催生大浪淘沙
4月23日,財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、科技部、發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》,過渡期為2020年4月23日至2020年7月22日,新政提高了新能源車型的補(bǔ)貼門檻,并再次降低了補(bǔ)貼額度。其中,30萬元的分水嶺以及每年200萬輛補(bǔ)貼上限都對新造車企業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。
每日經(jīng)濟(jì)新聞汽車頻道副主編 范文清
這其中,理想汽車的遭遇頗為尷尬,30萬元以上車型特斯拉Model
3已連續(xù)降價(jià),蔚來則以“換電模式”享受新政補(bǔ)貼,算來算去只有32.8萬元的理想ONE“OUT了”。李想曾表示,未來三年不會(huì)新增產(chǎn)品,對于補(bǔ)貼退出的成本將由理想汽車承擔(dān)。“這實(shí)屬無奈之舉”,范文清表示,理想汽車還未形成規(guī)模效應(yīng),但車輛的研發(fā)、制造成本已然固化,所以面對新政,理想汽車并沒有調(diào)價(jià)的能力。“理想汽車的決策并不難理解”,王國信分析說:“對于新能源車企來說,降價(jià)和自己承擔(dān)補(bǔ)貼退坡的成本相差不多,但是降價(jià)會(huì)引起老用戶的反感”。
再來看新造車企業(yè)的資本市場表現(xiàn),近日車和家注冊資本再次減少約3億元,3名董事以及18位股東退出,楊小林表示:這些股東或許是認(rèn)為理想汽車上市渺茫,此前瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假,加之美國新冠肺炎疫情引起的全國經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩,導(dǎo)致理想赴美上市計(jì)劃幾乎夭折。
除了理想汽車,其他頭部新造車企業(yè)的經(jīng)營狀況也堪憂。2019年蔚來營收同比增長了58%,然而凈虧損卻進(jìn)一步擴(kuò)大17.2%至112.957億元,且遭高瓴資本清倉,不過最終落地合肥暫時(shí)解決了生存問題。特斯拉在新能源汽車領(lǐng)域可謂一枝獨(dú)秀,但是近期價(jià)格的頻繁調(diào)整讓許多消費(fèi)者持幣觀望,4月,國產(chǎn)特斯拉Model
3銷量僅為3635輛,環(huán)比大幅下跌64.2%。
經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車頻道首席記者 王躍躍
最近兩年年,車市本就處于調(diào)整期,突發(fā)的疫情又讓汽車行業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)和更多的不確定因素,這對于靠融資“續(xù)命”的新造車企業(yè)而言,無異于進(jìn)一步壓縮了其生存空間,王躍躍表示,“面對越來越有限的市場生存空間,一大批新造車企業(yè)或?qū)⒈患铀偬蕴薄?經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
汽車頻道)
【述評】:知易行難,這句老話說得沒錯(cuò),用在造車新勢力身上,更為貼切。隨著造車新勢力的產(chǎn)品量產(chǎn),質(zhì)量問題開始層出不窮,去年曾發(fā)生蔚來、特斯拉、威馬多起“自燃”事件,引發(fā)了一波電動(dòng)車安全的大討論;早幾年,比亞迪、北汽新能源也曾發(fā)生過充電樁爆炸、車輛“趴窩”等問題;今年以來,類似的問題,同樣“止不住”地接踵而來。
汽車產(chǎn)品最本源、最核心的屬性,就是安全,上百年來的行業(yè)發(fā)展,已經(jīng)充分證明這一點(diǎn):造車沒有捷徑可尋,品質(zhì)是檢驗(yàn)“真理”的唯一標(biāo)準(zhǔn)!在這個(gè)鐵律面前,不管你是哪兒來的新勢力,甭想繞過去。要想盡量減少失誤,大到造車的傳承、工匠的精神、成體系的產(chǎn)業(yè)化能力,小到管理者的預(yù)判、設(shè)計(jì)師的靈感、工人師傅的熟練程度...雖然造車不是“高精尖”,但一定是“萬般難”,也不枉稱“大工業(yè)時(shí)代的集中體現(xiàn)”。
在這里,想與諸位分享一個(gè)真實(shí)的例子,在一次采訪中,國內(nèi)某高檔車品牌高管談到特斯拉,“你們可能開過特斯拉,估計(jì)也會(huì)被炫酷的大屏吸引,這一點(diǎn)值得傳統(tǒng)車企學(xué)習(xí)。但從制造而言,你們是否留意過它的后備廂?其鋼板連接處縫隙之大,超出我們的想象,用過幾年之后,我敢保證,一定會(huì)出問題”、“如果這樣的做工出現(xiàn)在傳統(tǒng)高檔車身上,消費(fèi)者一定不會(huì)‘買單’?!?
那位高管談到的制造細(xì)節(jié),是“以小見大”的感慨,消費(fèi)者即便對新勢力再“寬容”,若涉及到安全問題,相信也一定是“零容忍”,誰也不愿意拿人身安全去“嘗鮮”,僅此一條,就需要“蒙眼狂奔”的新勢力們,補(bǔ)上這一課,別讓消費(fèi)者成為“小白鼠”。
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