受疫情影響，2月成了近年來(lái)國(guó)內(nèi)車(chē)市最為慘淡的一個(gè)月。

  3月9日，吉利汽車(chē)公布其2020年2月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車(chē)2月銷(xiāo)量達(dá)21,168輛，較去年同期減少約75%，環(huán)比1月減少約81%;而1-2月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)133,006輛，同比減少約45%，已完成吉利汽車(chē)2020年銷(xiāo)量目標(biāo)1,410,000輛的9%。

  圖源：吉利汽車(chē)

  具體來(lái)看，吉利汽車(chē)SUV、轎車(chē)、MPV等全品類(lèi)車(chē)型均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，SUV產(chǎn)品2月共銷(xiāo)售11,934輛，依然是當(dāng)月吉利汽車(chē)銷(xiāo)量中的中流砥柱，但占比卻從1月的62%降至56.4%;相反，轎車(chē)產(chǎn)品2月共銷(xiāo)售8,321輛，占總銷(xiāo)量比重則從1月的37%，提升至39.3%。此外，吉利新能源及電氣化則共銷(xiāo)售6,421輛;對(duì)外出口4,847輛，同比去年同期下滑59%。

  領(lǐng)克方面，其2月累計(jì)銷(xiāo)售2,066輛新車(chē)，至此，領(lǐng)克產(chǎn)品投放市場(chǎng)兩年來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量約達(dá)30萬(wàn)輛。

  而就乘聯(lián)會(huì)最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，受新冠肺炎疫情的影響，2020年2月我國(guó)狹義乘用車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)到21.5萬(wàn)輛、25.2萬(wàn)輛，同比驟減80.6%、78.5%，同處歷史低位。在此背景下，吉利汽車(chē)2月銷(xiāo)量同比下滑75%的跌幅，仍可以稱(chēng)之為“跑贏大盤(pán)”。

  圖源：中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)

  眾所周知，2月處于疫情防控的關(guān)鍵期，各地疫情防抗手段和防控力度不斷加大，整車(chē)車(chē)市處于冰封狀態(tài)。直至2月中下旬，各大車(chē)企復(fù)產(chǎn)復(fù)工者仍舊寥寥，且中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商于2月第三周才開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工，至3月3日，門(mén)店復(fù)工率達(dá)74.7%，但銷(xiāo)售端復(fù)工率僅有25.3%。

  正如乘聯(lián)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)所說(shuō)，“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)鏈條的運(yùn)動(dòng)，其核心的推動(dòng)力取決于產(chǎn)業(yè)鏈全面復(fù)工程度，這對(duì)于疫情下的制造業(yè)來(lái)說(shuō)非常艱難。所以，到2月末行業(yè)復(fù)工率可能達(dá)到了70%的水平，但實(shí)際生產(chǎn)、銷(xiāo)售完成情況卻只有20%?！?

  基于此，崔東樹(shù)進(jìn)一步指出，按照正常4月末結(jié)束疫情判斷，在接下來(lái)2個(gè)月中，車(chē)市回暖速度仍較為緩慢，整體或在5月后恢復(fù)正常。因此，若國(guó)家層面沒(méi)有強(qiáng)力的刺激政策，2020年車(chē)市的負(fù)增長(zhǎng)幅度可能進(jìn)一步加大，比此前預(yù)期的5%下滑幅度或再下調(diào)3個(gè)百分點(diǎn)。

  國(guó)家層面刺激政策尚不明確，但就目前來(lái)看，已有多省市相繼出臺(tái)政策，以通過(guò)汽車(chē)下鄉(xiāng)、新能源汽車(chē)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)新車(chē)等方式，鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)。

  其中，吉利汽車(chē)湘潭生產(chǎn)基地所在地區(qū)，湘潭市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)便發(fā)布了《關(guān)于出臺(tái)促進(jìn)吉利地產(chǎn)車(chē)在長(zhǎng)株潭消費(fèi)升級(jí)鼓勵(lì)措施》，提出鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)湖南省產(chǎn)汽車(chē)品牌——吉利汽車(chē)，給予指定車(chē)型吉利繽越、全新遠(yuǎn)景，補(bǔ)貼購(gòu)置稅3000元/臺(tái)，并將于3月1日起正式實(shí)施，率先打響了“汽車(chē)救市第一槍”，湘潭也成為2020年中部地區(qū)首個(gè)出臺(tái)具體政策鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)的城市。

  與此同時(shí)，吉利汽車(chē)特針對(duì)華中地區(qū)推出相應(yīng)優(yōu)惠政策，以進(jìn)一步推動(dòng)湘楚地區(qū)的汽車(chē)消費(fèi)增速回正。

  除刺激政策外，一切的消費(fèi)活動(dòng)還需回歸產(chǎn)品本身。對(duì)車(chē)企而言，全年的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售工作仍需在做好疫情防控的前提下有序進(jìn)行。

  如疫情發(fā)生后，吉利汽車(chē)率先投入3.7億元，用于研發(fā)國(guó)內(nèi)首個(gè)真正以“N95型口罩”為過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)載空調(diào)濾芯。據(jù)悉，該款空調(diào)濾芯已于2月試制成功，并實(shí)現(xiàn)裝車(chē)。對(duì)此，吉利汽車(chē)針對(duì)所有吉利、領(lǐng)克、幾何車(chē)主推出免費(fèi)預(yù)約更換空調(diào)濾芯活動(dòng)，目前，該空調(diào)濾芯已成為吉利汽車(chē)旗下所有在售車(chē)型的出廠標(biāo)準(zhǔn)配置。

  圖源：吉利汽車(chē)

  此外，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的ICON，則充分應(yīng)用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，將發(fā)布會(huì)、購(gòu)車(chē)服務(wù)統(tǒng)統(tǒng)搬到了線上，包括數(shù)字展廳VR及360°看車(chē)、選車(chē)，免費(fèi)上門(mén)試駕、預(yù)定、交車(chē)，乃至遠(yuǎn)程辦理車(chē)險(xiǎn)、金融按揭、購(gòu)置稅、上牌等業(yè)務(wù)。讓用戶(hù)享受全新“無(wú)接觸式”安全購(gòu)車(chē)所帶來(lái)的體驗(yàn)。

  盡管，于車(chē)市而言，2020年開(kāi)局不利，但這一年仍是吉利汽車(chē)向品牌和技術(shù)領(lǐng)先進(jìn)階的關(guān)鍵一年，也是吉利的架構(gòu)之年和產(chǎn)品大年，ICON只是第一步，后續(xù)還將有領(lǐng)克05、豪越、幾何GE13等在內(nèi)的5款全新產(chǎn)品以及多款改款車(chē)型的持續(xù)推出。此外，領(lǐng)克品牌還將在今年正式進(jìn)軍歐洲，在歐洲市場(chǎng)與全球一流品牌同臺(tái)競(jìng)技，邁出領(lǐng)克品牌全球化發(fā)展的關(guān)鍵一步。

  不少行業(yè)人士預(yù)測(cè)，疫情過(guò)后，或?qū)⑾破鹌?chē)首購(gòu)用戶(hù)的購(gòu)車(chē)小高峰，特別是基于安全、車(chē)內(nèi)空氣健康等方面的產(chǎn)品或備受關(guān)注。而這一點(diǎn)，未來(lái)隨著公司與沃爾沃，在安全、動(dòng)力總成與平臺(tái)化技術(shù)方面合作的進(jìn)一步深入，疊加吉利(中低端)+領(lǐng)克(中高端)+沃爾沃(豪華)的品牌布局與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，吉利汽車(chē)將進(jìn)一步夯實(shí)一線車(chē)企地位。

  車(chē)市寒冬疊加疫情“黑天鵝”，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)整合速度或再加速，汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量將進(jìn)一步集中到頭部企業(yè)中來(lái)。屆時(shí)，作為自主頭部車(chē)企的吉利汽車(chē)，或承接更多邊緣品牌的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，市場(chǎng)占有率也將進(jìn)一步得以提升，從而為吉利汽車(chē)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供更多“燃料”。