經(jīng)歷了6月國五國六切換期的短暫回暖后,7月車市整體情況依舊持續(xù)低迷。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù),7月1-4周汽車零售同比下降16%,由增轉(zhuǎn)降,市場需求相對偏弱。事實上,中國車市正進入“存量市場”結構調(diào)整階段,整體市場愈發(fā)冷靜,唯有品牌力強、技術過硬的車企,能夠脫穎而出。
時間進入下半年,東風日產(chǎn)把握先機,取得了7月終端銷量83055輛、同比增長3.5%,1-7月累計終端銷量615160輛、同比增長0.7%的優(yōu)異成績,于逆市中依舊堅挺。
強勢出擊,全車系連戰(zhàn)連捷
東風日產(chǎn)軒逸作為絕對的競爭籌碼,仍舊以王者姿態(tài)強勢引領轎車市場,一舉拿下2019年上半年乘用車銷售冠軍(數(shù)據(jù)來源:乘聯(lián)會)。7月,全新?lián)Q代的第14代軒逸更是在萬眾期待中閃耀登場,上市僅15天訂單突破12529臺。軒逸組合終端銷量高達28387輛,1-7月累計終端銷量237944輛,同比增長2.2%,繼續(xù)領跑細分市場。
此外,鼎立B級車日系三強的第七代天籟ALTIMA,銷量處于穩(wěn)步爬坡階段,繼上個月訂單破萬之后,7月訂單持續(xù)破萬,終端銷量達8429輛,環(huán)比增長5.3%,重塑中高級轎車市場的價值標桿,贏得消費者及市場的雙向認可。
同時,憑借過硬的產(chǎn)品實力,東風日產(chǎn)SUV家族再攀高峰。其中,在2019上半年衛(wèi)冕日系SUV銷冠的奇駿,7月終端銷量15800輛,同比勁增16.8%,1-7月累計終端銷量121403輛,保持著10.3%的高增長。
擁有獨特歐式架控、精致內(nèi)外質(zhì)感的全新逍客,上市以來銷量勢如破竹,僅三個月便斬獲4.6萬輛銷量;7月終端銷量14766輛,同比增長12.3%,1-7月逍客車型累計終端銷量高達92238輛,同比增長10.8%,再次領軍15萬級合資SUV市場。
個性潮流、引領風尚的小型SUV勁客銷量表現(xiàn)“帶勁”,7月終端銷量3768輛,同比勁增78.8%,“年青人的第一臺SUV”概念得到越來越多消費者的認可。集美學與科技于一身的豪華旗艦SUV樓蘭,7月終端銷量2047輛,同比增長17.0%,帶領更多消費者享受絕美藝術發(fā)現(xiàn)。縱橫全路況、闖越千山萬水的專業(yè)越野SUV途達,1-7月累計終端銷量7854輛,同比增長85.4%,助力“探險家”自信從容應對每一次探索征程。
作為東風日產(chǎn)全新的增長點,以騏達、藍鳥為代表的動感陣營激發(fā)了日產(chǎn)運動基因的活力。健康指標同級領先的“生態(tài)汽車”騏達7月終端銷量4967輛,同比增長17.3%。釋放年輕活力、引領潮流新勢力的藍鳥7月終端銷量3531輛,同比激增56.5%。兩個動感車型已經(jīng)連續(xù)半年取得大幅度的同比增長,表明日產(chǎn)傳達的年輕、個性的智能運動活力逐漸取得市場的接受,也補齊了全車系的產(chǎn)品競爭力。
王者進化,產(chǎn)品技術領勢賦能
銷量數(shù)字僅僅是表征,背后是東風日產(chǎn)作為百萬量級企業(yè)謀篇布局的智慧,以及“以用戶為中心”的經(jīng)營初心。持續(xù)關注消費者用車習慣與需求的變化,不斷更新迭代產(chǎn)品,是東風日產(chǎn)領勢向前的真實行動,更是為中國家庭解鎖幸福用車生活的不變初衷。
7月16日,萬眾矚目的第14代軒逸于珠海長隆度假區(qū)重磅上市,來自全國的360家媒體、300位車主、150位經(jīng)銷商及供應商代表等歡聚一堂,見證第14代軒逸的越級新生。軒逸系列60年不變“為家而生”,始終以領先同級的行駛品質(zhì)和超高產(chǎn)品力,深得中國300萬家庭用戶的青睞。在巔峰上極致突破,第14代軒逸引領中國家轎開啟全新時代,更將為全球汽車市場里掀起一陣嶄新的家轎風潮。
以家庭為原點,用心解讀時代需求,這是第14代軒逸對于幸福的詮釋。正如眾多權威媒體以及廣大車主所言,東風日產(chǎn)就是一個溫暖的大家庭,不論是發(fā)布會現(xiàn)場動人心弦的車主故事,還是第14代軒逸領先的產(chǎn)品實力,又或者是極具誠意的價格以及 “幸?!荨碛媱潯保瑹o一不令全場歡呼雀躍,無一不彰顯企業(yè)與客戶之間的“家庭”情感連接。
同時,基于對市場與消費者的充分理解,創(chuàng)新的技術和產(chǎn)品作為東風日產(chǎn)贏戰(zhàn)逆市的進擊動能,將進一步助力提升用戶滿意度與品牌忠誠度。先進產(chǎn)品力的傳遞,是從未停止的:從圣域之都到無人之境,第七代天籟VC-TURBO超變擎登上5000米海拔高原進行發(fā)動機動力、油品等不同考驗,獲得行業(yè)專家和核心媒體的高度評價。同時,軒逸·純電成功成為2019世界新能源汽車大會以及夏季達沃斯論壇的指定用車,證明了其出色的產(chǎn)品品質(zhì)獲得國際重量級盛會的認可。
實際上,正如東風日產(chǎn)一直傳遞的信念——“技術日產(chǎn),人·車·生活”一樣,東風日產(chǎn)希望帶給消費者的不僅是產(chǎn)品,更是一種精彩的生活方式和態(tài)度。借由情感的連結,用年輕方式表達獨特態(tài)度。7月,日產(chǎn)e.dams車隊以賽道為考場,在FE國際電動方程式錦標賽上勇奪佳績,不僅展現(xiàn)了日產(chǎn)72載領先的純電技術實力,更與消費者一起分享品牌的激情與活力。
2019年是不確定因素集中迸發(fā)的一年,更加考驗企業(yè)競爭的真正能力。今年下半年,東風日產(chǎn)以第14代軒逸為起點,開拓全產(chǎn)品矩陣高端進化新格局,同時,堅持客戶至上的理念,在體驗與服務上尋求“客戶導向”催生的市場競爭力。未來,東風日產(chǎn)將以全球領先的智能科技進行全面智能升級,以更人性化的移動出行解決方案,攜手中國消費者步入更加幸福的“人·車·生活”新時代。
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