經(jīng)歷了6月國五國六切換期的短暫回暖后，7月車市整體情況依舊持續(xù)低迷。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，7月1-4周汽車零售同比下降16%，由增轉(zhuǎn)降，市場需求相對偏弱。事實上，中國車市正進入“存量市場”結構調(diào)整階段，整體市場愈發(fā)冷靜，唯有品牌力強、技術過硬的車企，能夠脫穎而出。

時間進入下半年，東風日產(chǎn)把握先機，取得了7月終端銷量83055輛、同比增長3.5%，1-7月累計終端銷量615160輛、同比增長0.7%的優(yōu)異成績，于逆市中依舊堅挺。

強勢出擊，全車系連戰(zhàn)連捷

東風日產(chǎn)軒逸作為絕對的競爭籌碼，仍舊以王者姿態(tài)強勢引領轎車市場，一舉拿下2019年上半年乘用車銷售冠軍(數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會)。7月，全新?lián)Q代的第14代軒逸更是在萬眾期待中閃耀登場，上市僅15天訂單突破12529臺。軒逸組合終端銷量高達28387輛，1-7月累計終端銷量237944輛，同比增長2.2%，繼續(xù)領跑細分市場。

此外，鼎立B級車日系三強的第七代天籟ALTIMA，銷量處于穩(wěn)步爬坡階段，繼上個月訂單破萬之后，7月訂單持續(xù)破萬，終端銷量達8429輛，環(huán)比增長5.3%，重塑中高級轎車市場的價值標桿，贏得消費者及市場的雙向認可。

同時，憑借過硬的產(chǎn)品實力，東風日產(chǎn)SUV家族再攀高峰。其中，在2019上半年衛(wèi)冕日系SUV銷冠的奇駿，7月終端銷量15800輛，同比勁增16.8%，1-7月累計終端銷量121403輛，保持著10.3%的高增長。

擁有獨特歐式架控、精致內(nèi)外質(zhì)感的全新逍客，上市以來銷量勢如破竹，僅三個月便斬獲4.6萬輛銷量;7月終端銷量14766輛，同比增長12.3%，1-7月逍客車型累計終端銷量高達92238輛，同比增長10.8%，再次領軍15萬級合資SUV市場。

個性潮流、引領風尚的小型SUV勁客銷量表現(xiàn)“帶勁”，7月終端銷量3768輛，同比勁增78.8%，“年青人的第一臺SUV”概念得到越來越多消費者的認可。集美學與科技于一身的豪華旗艦SUV樓蘭，7月終端銷量2047輛，同比增長17.0%，帶領更多消費者享受絕美藝術發(fā)現(xiàn)。縱橫全路況、闖越千山萬水的專業(yè)越野SUV途達，1-7月累計終端銷量7854輛，同比增長85.4%，助力“探險家”自信從容應對每一次探索征程。

作為東風日產(chǎn)全新的增長點，以騏達、藍鳥為代表的動感陣營激發(fā)了日產(chǎn)運動基因的活力。健康指標同級領先的“生態(tài)汽車”騏達7月終端銷量4967輛，同比增長17.3%。釋放年輕活力、引領潮流新勢力的藍鳥7月終端銷量3531輛，同比激增56.5%。兩個動感車型已經(jīng)連續(xù)半年取得大幅度的同比增長，表明日產(chǎn)傳達的年輕、個性的智能運動活力逐漸取得市場的接受，也補齊了全車系的產(chǎn)品競爭力。

王者進化，產(chǎn)品技術領勢賦能

銷量數(shù)字僅僅是表征，背后是東風日產(chǎn)作為百萬量級企業(yè)謀篇布局的智慧，以及“以用戶為中心”的經(jīng)營初心。持續(xù)關注消費者用車習慣與需求的變化，不斷更新迭代產(chǎn)品，是東風日產(chǎn)領勢向前的真實行動，更是為中國家庭解鎖幸福用車生活的不變初衷。

7月16日，萬眾矚目的第14代軒逸于珠海長隆度假區(qū)重磅上市，來自全國的360家媒體、300位車主、150位經(jīng)銷商及供應商代表等歡聚一堂，見證第14代軒逸的越級新生。軒逸系列60年不變“為家而生”，始終以領先同級的行駛品質(zhì)和超高產(chǎn)品力，深得中國300萬家庭用戶的青睞。在巔峰上極致突破，第14代軒逸引領中國家轎開啟全新時代，更將為全球汽車市場里掀起一陣嶄新的家轎風潮。

以家庭為原點，用心解讀時代需求，這是第14代軒逸對于幸福的詮釋。正如眾多權威媒體以及廣大車主所言，東風日產(chǎn)就是一個溫暖的大家庭，不論是發(fā)布會現(xiàn)場動人心弦的車主故事，還是第14代軒逸領先的產(chǎn)品實力，又或者是極具誠意的價格以及 “幸?！荨碛媱潯保瑹o一不令全場歡呼雀躍，無一不彰顯企業(yè)與客戶之間的“家庭”情感連接。

同時，基于對市場與消費者的充分理解，創(chuàng)新的技術和產(chǎn)品作為東風日產(chǎn)贏戰(zhàn)逆市的進擊動能，將進一步助力提升用戶滿意度與品牌忠誠度。先進產(chǎn)品力的傳遞，是從未停止的：從圣域之都到無人之境，第七代天籟VC-TURBO超變擎登上5000米海拔高原進行發(fā)動機動力、油品等不同考驗，獲得行業(yè)專家和核心媒體的高度評價。同時，軒逸·純電成功成為2019世界新能源汽車大會以及夏季達沃斯論壇的指定用車，證明了其出色的產(chǎn)品品質(zhì)獲得國際重量級盛會的認可。

實際上，正如東風日產(chǎn)一直傳遞的信念——“技術日產(chǎn)，人·車·生活”一樣，東風日產(chǎn)希望帶給消費者的不僅是產(chǎn)品，更是一種精彩的生活方式和態(tài)度。借由情感的連結，用年輕方式表達獨特態(tài)度。7月，日產(chǎn)e.dams車隊以賽道為考場，在FE國際電動方程式錦標賽上勇奪佳績，不僅展現(xiàn)了日產(chǎn)72載領先的純電技術實力，更與消費者一起分享品牌的激情與活力。

2019年是不確定因素集中迸發(fā)的一年，更加考驗企業(yè)競爭的真正能力。今年下半年，東風日產(chǎn)以第14代軒逸為起點，開拓全產(chǎn)品矩陣高端進化新格局，同時，堅持客戶至上的理念，在體驗與服務上尋求“客戶導向”催生的市場競爭力。未來，東風日產(chǎn)將以全球領先的智能科技進行全面智能升級，以更人性化的移動出行解決方案，攜手中國消費者步入更加幸福的“人·車·生活”新時代。