2018年1月8日晚，中國一汽紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京人民大會堂盛大舉行。中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平等領導班子成員和來自汽車產業(yè)界、科技與互聯創(chuàng)投界、藝術文化界、體育界、影視界等各界嘉賓，以及全國各地的近千家媒體，共同見證了這一紅旗發(fā)展史上的里程碑式的重要時刻。新紅旗品牌戰(zhàn)略掀開了“新時代、新紅旗”振興的新篇章。

 新紅旗品牌理念：中國式新高尚精致主義

徐留平表示：“新紅旗的品牌理念是‘中國式新高尚精致主義’，品牌目標是成為‘中國第一、世界著名’的‘新高尚品牌’，滿足消費者對新時代‘美好生活、美妙出行’的追求，成功地肩負起歷史賦予的強大中國汽車產業(yè)的重任。為達成這一使命，新紅旗將奮力向2020年銷量10萬臺級，2025年30萬臺級，2035年50萬臺級的宏偉目標邁進。”

這意味著，新紅旗將把中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精細情感體驗深度融合，打造體現“品味高尚、大氣典雅”，“理想飛揚、激情奔放”，“精益求精、細心極致”，和“隨心合意，完美體驗”的卓越產品和服務。

“新高尚”展現文化自信和民族擔當

在新紅旗的品牌理念中，“新高尚”是其核心。所謂新高尚，是指在中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎上融入中國先進文化內涵的高尚道德情操。當前中國已進入新時代，“新高尚”是對民族文化自信和進取精神的突出展現，以及對民族大義的重要擔當。

這場發(fā)布會就是對新紅旗品牌理念的精彩詮釋。人民大會堂的莊嚴雄偉、場景布置的恢弘大氣及舞臺效果的美輪美奐，黃豆豆和李云迪攜手奉獻的精彩演繹，郎平、靳東、馬巖松對紅旗的真摯感言，戴玉強等三大男高音激昂深情的歌唱等等組合在一起，為現場觀眾奉獻了一場極致夢幻的盛會。而各個環(huán)節(jié)的完美呈現，也展現出新紅旗對極致、對情懷、對完美體驗的理解和不懈追求。

新高尚設計、新高尚產品、極致技術、極致品質、極致體驗

全新品牌戰(zhàn)略的背后，是新紅旗在設計、研發(fā)、生產、品質、前瞻技術、服務、生態(tài)出行等各個方面的強大實力。

在設計方面，新紅旗運用了全新語言——以“尚·致·意”為核心理念，暢情表達、充分演繹“中國式新高尚精致主義”。

“新紅旗”概念模型車則展現了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設計語言：“高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標，“夢想激蕩、振翅飛翔”的前大燈，“昂首挺胸、旌旗飄揚”的腰身，“流彩紛呈、定海神針”的輪標，以及“中華瑰寶，經典永恒”的漢字“紅旗”尾標。

同時，中國一汽還在發(fā)布會上公布了全新紅旗徽標，其理念來源于迎風飄揚的紅旗，象征奮進向上的紅旗精神?；諛瞬捎媒鹕c紅色的搭配，體現中國特色和精致;對開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝;并以經緯線條展現萬物互聯的新時代。全新紅旗徽標將呈現于紅旗車型的方向盤和輪轂上。

在研發(fā)領域，中國一汽已構建了“一部四院”研發(fā)體系的技術支撐和“三國五地”的全球研發(fā)布局。其中，長春是其全球研發(fā)總部，并新組建了造型設計院、新能源研發(fā)院、智能網聯研發(fā)院;前瞻技術創(chuàng)新分院和體驗感知測量研究院在北京，新能源研發(fā)院在上海，前瞻設計創(chuàng)新分院在德國慕尼黑，人工智能研發(fā)分院在美國硅谷。

新紅旗將堅持“極致標準、極致要求”的理念，打造極致品質。為此，新紅旗調集優(yōu)勢資源，建立了世界一流的質量標準和過程質量控制要求;堅持使用全球最優(yōu)秀供應商;投入核心資源建設世界頂級制造基地。

在技術支撐和品質保障基礎上，新紅旗將直接切入新能源領域，以全部電動化作為驅動動力，在2018年推出首款純電動車，到2020年推出巡航里程達600km的FME平臺系列電動車，到2025年推出15款電動車型。

新紅旗還將把智能網聯作為核心魅點，在2019年推出實現L3級自動駕駛的量產車型，到2020年推出實現L4級自動駕駛的量產車型，2025年實現L5級自動駕駛。

此外，新紅旗還將通過以紅旗“心服務”為用戶提供極致服務，以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽車、智享出行、智享生態(tài)”為主線構建 “智能出行生態(tài)圈”，打造“新紅旗綠色智能小鎮(zhèn)”等等一系列舉措，為消費者打造極致的用車體驗、高品質出行體驗和美好的生活體驗。

新紅旗，讓夢想成真!

作為國人情思所系的國車第一品牌，紅旗經歷過輝煌，也曾經歷挫折。如今，中國特色社會主義進入了新時代，中華民族的偉大復興踏上了新征程，這為紅旗振興提供了“民族之運”;人民群眾對美好生活的追求和向往，以及消費理念和品味的更加高尚、自信和成熟，為紅旗振興提供了“民眾之運”;而中國汽車產業(yè)正在迎來“立世界汽車產業(yè)之標桿，開全球汽車產業(yè)之先河”的絕好機遇，這為紅旗振興提供了“產業(yè)之運”。

在這重要的歷史時刻，全新紅旗品牌戰(zhàn)略應“運”而生，可謂具備了天時地利與人和。與此同時，新紅旗更得到了一汽內外、來自各方的熱情支持和鼎力相助。從供應商到經銷商伙伴，從互聯網巨頭企業(yè)到頂尖創(chuàng)投機構，從名人大咖到熱情粉絲，從行業(yè)專家到媒體記者，新紅旗的支持者、合作者遍及各個領域。

習近平主席在十九大報告中指出：“今天，我們比歷史上任何時期都更接近、更有信心和能力實現中華民族偉大復興的目標?！边@句話鼓舞著一汽人堅定振興紅旗，堅決實現“產業(yè)報國、工業(yè)強國“、“強大中國汽車產業(yè)”的初心，新紅旗將全力以赴、勇往直前，為新時代的消費者們帶來美妙的出行生活!