進(jìn)入2018年以后,國內(nèi)乘用車市場(chǎng)還是處在低增長狀態(tài),僅有SUV的增幅處在10%以上,所有車企都面臨著極大的壓力。但東風(fēng)日產(chǎn)卻一直保持良好的市場(chǎng)表現(xiàn),今年1-3月銷量就突破了24.2萬輛,同比增長5%,在這么龐大的市場(chǎng)體量下還能有超過平均增幅的表現(xiàn)實(shí)屬不易。近日,東風(fēng)日產(chǎn)公布了最新的產(chǎn)銷數(shù)據(jù),1-4月累計(jì)銷量為333,713輛(含進(jìn)口車),同比增長8.2%,2.56倍于1-3月國內(nèi)廣義乘用車市場(chǎng)3.2%的平均增幅。
2018年4月,東風(fēng)日產(chǎn)銷量為90,946輛,同比增長達(dá)到17.8%。由軒逸、天籟、陽光等車型構(gòu)成的舒適陣營銷售47,293輛,同比增長16.6%;由樓蘭、奇駿、逍客、勁客組成的SUV陣營終端銷售34,678輛,同比增長28.1%。動(dòng)感陣營中,包含新生代騏達(dá)、西瑪、新藍(lán)鳥在內(nèi),共售出新車8,975輛。
軒逸單車銷量占4月銷量超40%
軒逸作為東風(fēng)日產(chǎn)主力車型,以良好的舒適性給人們留下了不錯(cuò)的印象,上市之后一直有著非常傲人的銷量,常年“霸占”國內(nèi)緊湊型轎車市場(chǎng)的前五名。今年4月售出新車36,471輛,同比增長33.9%,占東風(fēng)日產(chǎn)總體銷量的40.1%,可以看出企業(yè)非常依賴軒逸這款車型。以今年4月為例,東風(fēng)日產(chǎn)整體相比去年同期多賣了新車近1.37萬輛,其中軒逸就貢獻(xiàn)了大約9,234輛,占比約67.4%,可以說軒逸一款車型的熱銷帶動(dòng)了東風(fēng)日產(chǎn)整體的增長。
對(duì)單一車型的依賴程度較高,對(duì)于像東風(fēng)日產(chǎn)這樣產(chǎn)品序列極其完整的企業(yè)來講,意味著同時(shí)有很多產(chǎn)品在市場(chǎng)中的存在感并不強(qiáng)。相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,上汽大眾旗下有朗逸、桑塔納,一汽豐田也有威馳、卡羅拉等,雖然軒逸在“單兵作戰(zhàn)”時(shí)或許能有優(yōu)勢(shì),但面對(duì)它們的夾擊下,情況就不太妙了。如何將旗下其他轎車產(chǎn)品的銷量提升上去,別讓軒逸“孤立無援”,是后續(xù)東風(fēng)日產(chǎn)必須要面對(duì)的問題。
SUV陣營大放異彩 1-4月同比增26.8%
除了軒逸以外,東風(fēng)日產(chǎn)旗下的SUV陣營也取得了不俗的市場(chǎng)成績。今年1-4月累計(jì)銷量達(dá)到136,563輛(含進(jìn)口車),同比增長26.8%,2.5倍于行業(yè)平均增速。新奇駿單月銷量達(dá)到了15,576輛,同比增長32.9%,穩(wěn)居合資SUV榜單靠前的座次;新樓蘭單月銷量實(shí)現(xiàn)了同比40.1%的增長,達(dá)到2,584輛,但相比于漢蘭達(dá)、冠道這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,新樓蘭還有很長的路要走。
4月10日,東風(fēng)日產(chǎn)推出了旗下全新硬派SUV——途達(dá),該車傳承了途樂的專業(yè)越野基因,以良好的綜合實(shí)力與性價(jià)比彰顯出了日產(chǎn)越野SUV的深厚底蘊(yùn),很好的彌補(bǔ)了日產(chǎn)乃至國內(nèi)合資車企在20-25萬元級(jí)硬派SUV的產(chǎn)品空白。在途達(dá)強(qiáng)勢(shì)上市后,東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)形成6款SUV的產(chǎn)品矩陣,兼顧了城市和越野兩種風(fēng)格,售價(jià)區(qū)間涵蓋了8萬元-80萬元,綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
即將正式踏入新能源市場(chǎng)
要說時(shí)下汽車市場(chǎng)中最為流行的是什么?新能源自然是被提及最多的,受雙積分等政策影響(到2020年,當(dāng)年生產(chǎn)的乘用車平均燃料消耗量降至5.0L/100km,節(jié)能型乘用車燃料消耗量降至4.5L/100km以下),許多合資車企也開始大力發(fā)展新能源車型。兩位日系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旗下的凱美瑞混動(dòng)和雅閣混動(dòng)銷量逐漸走高,給了東風(fēng)日產(chǎn)不小的壓力。日產(chǎn)汽車在電動(dòng)車方面一直有很深厚的技術(shù)積累,旗下聆風(fēng)是全球銷量最好的純電動(dòng)車,但時(shí)至今日,無論是純電、插混或是雙擎,東風(fēng)日產(chǎn)仍缺乏走量車型。
在本次北京車展中,東風(fēng)日產(chǎn)帶來了軒逸純電動(dòng)版、全新聆風(fēng)和IMx KURO概念車3款全新純電動(dòng)車,且展臺(tái)上沒有一款傳統(tǒng)動(dòng)力車型,可以看出東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)力新能源領(lǐng)域的決心。最先在國內(nèi)上市的會(huì)是軒逸純電動(dòng)版,新車會(huì)于5月在國內(nèi)重點(diǎn)城市開啟預(yù)售,下半年正式上市。新車是東風(fēng)日產(chǎn)踏入國內(nèi)新能源市場(chǎng)的“先鋒”,基于普通版軒逸打造而來,搭載日產(chǎn)最新EV技術(shù),最大續(xù)航達(dá)到338km,在同級(jí)別產(chǎn)品中屬主流成績。
國內(nèi)新能源領(lǐng)域已經(jīng)被自主品牌們提前布局,搶盡了先機(jī),比亞迪、江淮以及北汽新能源都已經(jīng)有了許多成熟的產(chǎn)品,并且還有許多新勢(shì)力造車正在虎視眈眈這塊“大蛋糕”。許多合資品牌在近兩年才緩過勁頭來發(fā)展電動(dòng)車,還未有很大的成果。
隨著軒逸純電動(dòng)版和全新聆風(fēng)年內(nèi)的上市,東風(fēng)日產(chǎn)也將進(jìn)入到一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。軒逸純電動(dòng)版能否憑借汽油版積累的人氣,在銷量上一鳴驚人?全新聆風(fēng)能否延續(xù)全球銷量最好電動(dòng)車的勢(shì)頭,在國內(nèi)市場(chǎng)中展露風(fēng)頭?今年下半年自會(huì)見分曉。
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