2019年1月份,北京汽車旗下兩大品牌齊頭并進(jìn),1月終端共銷售11133臺(tái)。其中,紳寶品牌1月終端銷量達(dá)到8299臺(tái),同比增長(zhǎng)10%,環(huán)比增長(zhǎng)11.6%;北京越野車1月終端銷量2834臺(tái),北京(BJ)40系列同比暴增31.8%,環(huán)比增長(zhǎng)12.4%,連續(xù)19個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)品牌越野車銷量榜首。
紳寶品牌實(shí)現(xiàn)品牌與銷量共向上
北京汽車紳寶品牌銷量重歸主流,首先得益于產(chǎn)品力的顯著提升。2018年,北京汽車以“AI”為核心標(biāo)簽,全面邁入2.0AI時(shí)代,相繼推出紳寶智行和紳寶智道,構(gòu)成“雙智星”產(chǎn)品矩陣,合力競(jìng)逐SUV和轎車市場(chǎng)。作為業(yè)內(nèi)首款以AI為核心定位的車型,紳寶智行一經(jīng)問世,便憑借AI智能、OFFSAPCE外觀、奔馳理念、SAAB操控四大差異化優(yōu)勢(shì),銷量穩(wěn)步上升;全面對(duì)標(biāo)奔馳標(biāo)準(zhǔn)的紳寶智道,更是以空間、舒適、品質(zhì)、智能、安全五大MAX優(yōu)勢(shì),刷新國(guó)產(chǎn)轎車的價(jià)值標(biāo)桿。
此外,層出不窮的創(chuàng)新營(yíng)銷,讓北京汽車紳寶品牌吸睛并吸粉。紳寶智行聲勢(shì)浩大的上市活動(dòng),讓人工智能主持人、汽車舞臺(tái)劇等成為中秋前夕的車市佳話和輿論熱點(diǎn),使北京汽車一躍成為汽車行業(yè)話題焦點(diǎn);紳寶智道年末的上市音樂會(huì),更是跨界藝術(shù)與汽車,不僅讓“智道之夜”刷屏,更讓人見證了北京汽車的品牌向上、品位向上和品質(zhì)向上的決心與魅力。除了頭部綜藝與IP的合作以外,聯(lián)手“亞洲第一后衛(wèi)”郭艾倫展現(xiàn)空間之大、聯(lián)袂花樣滑冰女神張丹彰顯時(shí)尚優(yōu)雅、接受中汽研考驗(yàn)成就安全“鋼鐵俠”、在海拉爾冰雪試駕挑戰(zhàn)極寒之境等熱點(diǎn)事件,讓北京汽車“雙智星”一直處于高光時(shí)刻,讓更多用戶“看得到”、“想的到”,從而去“買得到”,達(dá)成1月份銷量突破。
“雙智星”的閃耀也反哺了紳寶品牌其他車型曝光增強(qiáng),全新紳寶D50、X35、X55等車型銷量得到復(fù)蘇與提升,共同助力北京汽車紳寶品牌迎來2019“開門紅”。
北京品牌再創(chuàng)越野車市場(chǎng)神話
有著中國(guó)越野車“國(guó)粹”美名之稱的北京越野車,1月份繼續(xù)領(lǐng)軍中國(guó)越野車市場(chǎng),實(shí)屬“意料之中”。歷史底蘊(yùn)雄厚的北京汽車越野世家,擁有60
年世家級(jí)技術(shù)積淀、千人研發(fā)團(tuán)隊(duì)、高水準(zhǔn)越野車生產(chǎn)基地,以世家級(jí)研發(fā)積淀、世家級(jí)制造實(shí)力、世家級(jí)品牌堅(jiān)守,形成BJ20、BJ40系列、BJ80系列等組成的產(chǎn)品矩陣,持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)越野車開創(chuàng)新高度。
2018年中,“全地形探享家” 北京(BJ)40
PLUS上市即成“C位”,不僅開創(chuàng)了“舒適+越野”的全新細(xì)分市場(chǎng),更引領(lǐng)了新生代越野文化的“探享”風(fēng)尚?!疤较砑文耆A”、“探享北京”、“探享世界杯”、“探享阿爾山”等風(fēng)靡全國(guó)甚至走出國(guó)門,成就新探享IP,“38°向上人生”、“使命召喚”全面升級(jí)并重塑“經(jīng)典IP”,阿拉善英雄會(huì)、越野夢(mèng)想公園等圈層圣地遍地開花,讓北京汽車越野世家成為中國(guó)越野人的信仰,北京越野車也持續(xù)領(lǐng)軍中國(guó)越野文化的向上發(fā)展和向廣覆蓋。
因此,在品牌、產(chǎn)品、文化都同時(shí)做到極致之時(shí),市場(chǎng)銷量自然是水到渠成。1月份,北京(BJ)40系列同比暴增31.8%,環(huán)比增長(zhǎng)12.4%,創(chuàng)造連續(xù)19個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)品牌越野車銷量榜首的神話,鞏固著“中國(guó)越野車第一品牌”的領(lǐng)導(dǎo)地位。
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