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華晨雷諾金杯張寧:通過產(chǎn)品打造全新品牌形象
來源:網(wǎng)通社   作者:吳垠   編輯:菊妍妍  2018-11-17 15:32:52 字號   打印  收藏

華晨雷諾金杯有限公司成立于2017年12月15日,計(jì)劃在2022年前推出7款新車型并達(dá)到年銷15萬輛的目標(biāo)。在2018年廣州車展期間,華晨雷諾金杯汽車有限公司品牌總監(jiān)張寧表示:“今年作為華晨雷諾的品牌發(fā)展元年,在未來的一到兩年間,金杯將通過專業(yè)可靠的產(chǎn)品組合、高效低耗的產(chǎn)品優(yōu)勢、多元化的產(chǎn)品服務(wù)全面滿足消費(fèi)者需求,全面打造 ‘超越期待 創(chuàng)造價值’的全新華晨雷諾品牌形象。”

以下為采訪實(shí)錄:

記者:請介紹一下華晨雷諾本屆車展都帶來了哪些產(chǎn)品?展臺有哪些亮點(diǎn)?

張寧:華晨雷諾帶來合資合作后的首批產(chǎn)品,華晨雷諾觀境以及新能源車型華晨雷諾領(lǐng)坤EV、國內(nèi)首次亮相的雷諾MasterEV、雷諾Trafic,以及金杯F50、金杯新快運(yùn)、金杯大海獅 。本屆廣州車展,華晨雷諾旗下金杯品牌概念LOGO正式亮相,打造“可靠”、“高效”、“多元化”的品牌內(nèi)涵。

記者:金杯在中國可以說是家喻戶曉的商用車品牌,如今與雷諾展開的合資合作為品牌帶來哪些變化?

張寧:金杯作為具有30年品牌底蘊(yùn)的商用車領(lǐng)軍品牌,以皮實(shí)、可靠、耐用的品牌形象,擁有將近200萬用戶的龐大用戶基盤,連續(xù)19年位居中國輕型商用車銷量第一。而雷諾作為MPV車型領(lǐng)域的鼻祖,擁有120年的品牌底蘊(yùn),是歐洲第一大輕型商用車制造企業(yè),雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟擁更是有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、管理體系優(yōu)勢、供應(yīng)商體系優(yōu)勢。雙方的合作融合了“金杯口碑”與“雷諾品質(zhì)”,是兩大商用車領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

合資之后金杯品牌引進(jìn)雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn),全面提升產(chǎn)品品質(zhì),增強(qiáng)品牌自信。在本次車展上,華晨雷諾旗下金杯品牌全新概念LOGO正式亮相,還推出了兩款全新產(chǎn)品觀境以及領(lǐng)坤EV,向消費(fèi)者展示國際化的全新金杯品牌形象。

記者:我們注意到金杯概念LOGO相較原有LOGO有了顛覆性的改變,概念LOGO有怎樣的內(nèi)涵?

張寧:金杯概念LOGO的亮相,預(yù)示著金杯品牌發(fā)展邁入全新時代。全新的金杯概念LOGO,傳承了金杯品牌原有LOGO的核心元素并抽象化的融入雷諾剛勁有力的品牌基因,以代表著品質(zhì)與未來的銀色為主色調(diào),加以金屬化紋理設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)新金杯可靠、高效、多元化的品牌內(nèi)涵,也象征了華晨與雷諾在品牌及技術(shù)上的完美融合,表達(dá)了雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后,共同打造全新金杯的美好愿景,也預(yù)示著金杯這一中國商用車領(lǐng)域的知名品牌即將進(jìn)入全新的發(fā)展時期,屬于新時代消費(fèi)者的金杯時代已經(jīng)到來。隨著金杯品牌概念LOGO的亮相,華晨雷諾金杯將以全新的品牌形象,為用戶、為市場帶來更加超越期待、更高品質(zhì)、更高效的全新產(chǎn)品。

記者:未來全新金杯品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有哪些規(guī)劃?

張寧:金杯已經(jīng)成為雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟的第十一位品牌成員,未來金杯將以30年品牌口碑融合雷諾120年商用車技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展。今年作為華晨雷諾的品牌發(fā)展元年,金杯品牌概念LOGO正式亮相,在未來的一到兩年間,金杯也將通過專業(yè)可靠的產(chǎn)品組合、高效低耗的產(chǎn)品優(yōu)勢、多元化的產(chǎn)品服務(wù)全面滿足消費(fèi)者需求,打造金杯可靠、高效、多元化的品牌內(nèi)涵,進(jìn)而全面打造 “超越期待 創(chuàng)造價值”的全新華晨雷諾品牌形象。

未來,華晨雷諾將陸續(xù)推出多款專業(yè)LCV產(chǎn)品、實(shí)用型MPV、SUV產(chǎn)品、新能源EV等產(chǎn)品,為用戶提供高度多元化、全生命周期服務(wù)。通過以客戶為中心的價值營銷,與時俱進(jìn)的O2O創(chuàng)新思維將全球技術(shù)運(yùn)用于本地化的產(chǎn)品和服務(wù),讓華晨雷諾真正成為值得用戶青睞的可靠伙伴,為用戶創(chuàng)造價值。

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