剛剛過去的8月,一汽-大眾奧迪實現(xiàn)銷量5.73萬輛,同比增長6%。其中,國產(chǎn)車型銷量達5.17萬輛,同比增長4.5%,而進口車型同比激增23%。
自進入2018年以來,奧迪在華單月銷量較為平穩(wěn)。今年上半年,奧迪品牌銷量歷史首次突破30萬輛大關(guān)。較去年同期大漲20.5%。進入下半年,自7月份以來,奧迪在華單月銷量不斷突破歷史最好記錄,連續(xù)兩個月呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
國產(chǎn)車型仍為主力,進口車型強勢補充
從奧迪品牌現(xiàn)有產(chǎn)品銷量構(gòu)成來看,國產(chǎn)車型占據(jù)整個銷量90%以上的比重。以8月份銷量為例,國產(chǎn)明星產(chǎn)品中,奧迪A4L、奧迪Q5、奧迪A6L等產(chǎn)品在細分市場內(nèi)均遙遙領(lǐng)先。其中,奧迪A4L以1.49萬臺的歷史最好成績,成為豪華B級車市場的佼佼者;同時,得益于8月份的優(yōu)秀表現(xiàn),奧迪A4L今年前八個月的銷量順利突破十萬臺大關(guān)。
另外,今年7月,奧迪Q5L正式上市。其憑借極具競爭性的產(chǎn)品力,與奧迪Q5形成合力,以突破萬臺的單月銷量,繼續(xù)在豪華B級SUV市場保持領(lǐng)先優(yōu)勢;征戰(zhàn)國內(nèi)市場多年的奧迪A6L,如今已走到產(chǎn)品生命周期末期,但其市場號召力依舊強大,8月份以1.15萬臺的銷量傲居豪華C級車銷量榜首。
在進口車方面,得益于奧迪品牌針對關(guān)稅、增長稅等一系列政策紅利的快速兌現(xiàn),奧迪A5家族、奧迪Q7等主力車型今年下半銷量表現(xiàn)亮眼。其中,奧迪Q7上個月貢獻了2197臺,同比激增64.7%。
作為一個深耕中國市場30年的豪華品牌,奧迪在華銷量的穩(wěn)健表現(xiàn),與其精準的產(chǎn)品布局和敏銳的市場洞察不無關(guān)系。
產(chǎn)品布局逐步細化,競爭力凸顯
今年,是奧迪的產(chǎn)品大年,從4月份全新奧迪A8L入市,到7月份首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型——全新奧迪Q5L正式投入市場,奧迪在中國豪華車市場上的產(chǎn)品布局逐步細化,并極具競爭力。其中,全新奧迪A8L首次在豪華D級車細分市場,提出了“智能汽車”的概念;憑借引領(lǐng)行業(yè)的前瞻科技,刷新了公眾對豪華D級車的認知。
而作為全球首款長軸距高檔中型SUV,全新奧迪Q5L以同級最長的車身長度和軸距,帶來了更加延展、更具力量感的全新造型設(shè)計,也為用戶提供了前所未有的空間體驗??梢哉f,全新奧迪Q5L的到來,在舒適配置、動力操控、數(shù)字體驗等方面,均實現(xiàn)了全方位升級。
除此之外,在剛剛結(jié)束的2018成都車展上,一汽-大眾奧迪在豪華A級SUV領(lǐng)域的重磅之作——全新奧迪Q2L正式亮相并開啟預(yù)售。作為奧迪Q家族最具年輕特質(zhì)的新成員,奧迪Q2在海外一經(jīng)亮相,便憑借潮酷的設(shè)計語言,贏得諸多設(shè)計大獎,并得到歐洲用戶的廣泛認可。
在本次成都車展上,全新奧迪Q2L憑借年輕化的產(chǎn)品定位,以及22.68-28.18萬元的預(yù)售價,成為豪華A級SUV用戶重點關(guān)注對象。得益于產(chǎn)品力和預(yù)售價的雙重優(yōu)勢,全新奧迪Q2L有望在豪華A級SUV領(lǐng)域,形成攪局之勢。
此外,據(jù)奧迪官方透露,全新?lián)Q代的最美奧迪車——全新奧迪A7將于今年底正式引入國內(nèi)。作為奧迪最新家族設(shè)計語言的集大成者,全新奧迪A7將再次刷新豪華C級轎跑車市場顏值和實力,為崇尚潮流美學(xué)的用戶帶來極具運動感的駕乘體驗。
另外,據(jù)一汽-大眾奧迪透露,2019年,一汽-大眾奧迪旗下多款主力車型將迎來換代,包括全新奧迪A6L,以及全新奧迪Q3。另外,在《一汽、奧迪十年商務(wù)計劃》的框架內(nèi),一汽-大眾奧迪還將持續(xù)引入多款重量級產(chǎn)品。
值得一提的是,Q家族旗艦車型——全新奧迪Q8,也將在明年正式引入國內(nèi)。與此同時,奧迪首款純高端電動SUV——奧迪e-tron,將以先期進口的方式導(dǎo)入國內(nèi)市場。
不斷提升產(chǎn)品價值感,回饋中國用戶
進入中國市場30年,奧迪憑借強大的產(chǎn)品陣容,在多個細分市場斬獲佳績。如今,在消費結(jié)構(gòu)越來越細分,人們對豪華品牌及其產(chǎn)品的追求越來越個性化的時代下,奧迪也在產(chǎn)品層面表現(xiàn)出了更多與時俱進的特征。
不僅如此,基于中國用戶多年來對奧迪的支持與熱愛,奧迪也不忘在營銷層面給予中國用戶更多價值感。據(jù)悉,借助奧迪入華三十周年之際,A3、Q3、A4L等主力產(chǎn)品將有更多回饋消費者的措施出臺。這些讓利用戶政策的推出,一方面使奧迪產(chǎn)品的價值感得以全面提升;另一方面,也使得更多中國用戶,能夠享受奧迪帶來的高端品質(zhì)與駕駛樂趣。
再回歸到銷量層面,今年下半年,奧迪在華的單月銷量已經(jīng)超越了奔馳和寶馬,連續(xù)兩個月呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。接下來,瞄準年輕用戶群體的全新奧迪Q2L,將在10月中旬正式開始銷售。隨著這款車型的入市,再加上全新奧迪Q5L產(chǎn)能的逐步提升,相信接下來幾個月,奧迪在華的銷量表現(xiàn),將更加穩(wěn)健。
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