摘要:近日,在東風標致與標致品牌媒體見面會上,標致全球總裁安巴托一改新聞發(fā)布會一問一答的常態(tài),他邀請記者們圍站成一圈,而自己則成為站在中間的品牌“講解員”。
近日,在東風標致與標致品牌媒體見面會上,標致全球總裁安巴托一改新聞發(fā)布會一問一答的常態(tài),他邀請記者們圍站成一圈,而自己則成為站在中間的品牌“講解員”。在直接的觀點交鋒中,這位一向熱情的CEO不僅回答了記者最關(guān)切的問題,更傳遞出急需向人們表達的全新品牌內(nèi)涵。
對于標致品牌來說,盡管在全球市場上高歌猛進,但在中國的發(fā)展并非順風順水。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,PSA集團全球銷量為218.18萬輛,同比增長38.1%,在中國市場的同期銷量僅為15.81萬輛。其中,標致品牌上半年全球累計銷量超過100萬輛,在中國銷量為8.74萬輛,不到全球市場的十分之一。
對此,安巴托坦承,“標致品牌在中國市場的市場效率并沒有這么好”。在他看來,在產(chǎn)品組合差異并不大的背景下,“品牌認知度”成為標致在華發(fā)展的“攔路虎”。
“在歐洲我們是非常知名的,有非常高的客戶認知度,每個人都知道我們是有200年歷史的悠久品牌。這些都是品牌認知度的問題。未來,我們將通過各種方式將我們的品牌認知度提升上去?!卑舶屯斜硎?。
2018廣州國際車展期間,東風標致發(fā)布了全新品牌中文口號——“感·為心動”,這也被認為是東風標致品牌邁向2.0時代的標志。據(jù)東風標致品牌總經(jīng)理李廣濤介紹,“感·為心動”,彰顯出東風標致品牌的核心價值:設(shè)計之美、品質(zhì)之實和科技之悅。
“東風標致的品牌個性獨特,兼具美感、質(zhì)感和動感。它的設(shè)計風格直擊人心。通過先進工藝、獨到材質(zhì)和優(yōu)秀調(diào)校,再加上源自本能的直覺科技,我們將給消費者帶來人車合一的愉悅駕乘體驗?!崩顝V濤如是說。
從某種程度上來說,盡管在中國市場的發(fā)展遭受了挫折,但中國市場向電動化、智能化急速轉(zhuǎn)型的競爭態(tài)勢給標致品牌帶來了全新的發(fā)展空間。
今年廣州車展期間亮相的自動駕駛電動概念車——e-LEGEND則展示出了2025年量產(chǎn)的標致車型的更多可能。據(jù)悉,在e-LEGEND概念車內(nèi),駕乘者在自動駕駛時還可以通過語音執(zhí)行各種車載功能,而這些功能將在兩年內(nèi)出現(xiàn)在量產(chǎn)標致車型之上。
在安巴托看來,未來10年,傳統(tǒng)的汽油車將會不斷衰亡,而標致品牌已經(jīng)清晰地認識到了這一市場趨勢。他告訴記者:“未來5年,標致全系產(chǎn)品,都會提供混合動力、純電動車型選擇。接下來,在中國市場上,標致每年都會發(fā)布新的電氣化產(chǎn)品,我們要把資金和精力投入到電動車上?!?
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