因?yàn)樵鲋刀惤档退鸬暮廊A車(chē)官降還在繼續(xù)發(fā)酵，并引來(lái)了更大范圍的行動(dòng)。5月10日，一汽-大眾奧迪宣布自即日起下調(diào)在售車(chē)型官方指導(dǎo)價(jià)。此次官方指導(dǎo)價(jià)調(diào)整涉及一汽-大眾奧迪旗下在售的進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)車(chē)型，降幅為1300元-18200元。

奧迪是第五個(gè)宣布進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的企業(yè)。按照國(guó)家政策調(diào)整，從5月1日起，制造業(yè)等行業(yè)增值稅稅率從17%降至16%。消息一出，在汽車(chē)行業(yè)迅速引起變化，以豪華車(chē)企為開(kāi)端，掀起了一波降價(jià)潮。第一個(gè)響應(yīng)的是奔馳，該公司宣布自當(dāng)日起相應(yīng)下調(diào)在售車(chē)輛的廠家建議零售價(jià)，下調(diào)后，最低官方售價(jià)幅度在3萬(wàn)元左右。此后，隨后捷豹路虎、林肯都相繼宣布調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)在售車(chē)型的官方指導(dǎo)零售價(jià)。

其中，捷豹路虎相關(guān)車(chē)型的最大降幅達(dá)2萬(wàn)元;林肯車(chē)型中，領(lǐng)航員降幅最大，達(dá)到1萬(wàn)元。而遲來(lái)一天宣布降價(jià)的寶馬，降價(jià)范圍繼續(xù)擴(kuò)大——其涵蓋BMW、MINI、摩托車(chē)所有產(chǎn)品，甚至包括全部國(guó)產(chǎn)車(chē)型。而目前最后一個(gè)宣布價(jià)格調(diào)整的奧迪，提出了對(duì)消費(fèi)者最為實(shí)在的措施?！靶冀祪r(jià)的車(chē)企中，有不少車(chē)型實(shí)際優(yōu)惠幅度已經(jīng)非常大了，而且基本都是指導(dǎo)價(jià)下浮，而且經(jīng)銷(xiāo)商有自主裁定的空間，很可能就是一個(gè)噱頭了，減稅的效果沒(méi)有落到消費(fèi)者身上?！币晃皇袌?chǎng)分析人士指出。

而相對(duì)比而言，一汽-大眾奧迪此次提出的措施惠及更大范圍的消費(fèi)者。除官方指導(dǎo)價(jià)調(diào)整外，一汽-大眾奧迪還開(kāi)展了用戶(hù)回饋行動(dòng)，行動(dòng)范圍涵蓋金融政策、二手車(chē)置換、售前售后服務(wù)等領(lǐng)域，將全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求。

在金融政策上，全系進(jìn)口車(chē)型最低可享24期0利率，部分國(guó)產(chǎn)車(chē)型最低可享18期0利率“融易plus”計(jì)劃：即享購(gòu)置稅及多種用車(chē)費(fèi)用融資，全面降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻。在二手車(chē)置換上，全系車(chē)型置換可享舊車(chē)增值補(bǔ)貼;在用戶(hù)服務(wù)上，一汽-大眾奧迪推出“樂(lè)享”、“悅享”、“尊享”奧迪服務(wù)產(chǎn)品套餐，涵蓋基礎(chǔ)保養(yǎng)、保養(yǎng)附加項(xiàng)、金融及附件等服務(wù)項(xiàng)目，用戶(hù)最高可享受75折優(yōu)惠。

一汽-大眾奧迪汽車(chē)一位內(nèi)部人士表示，公司之所以在時(shí)間上要晚一些推出優(yōu)惠政策，并非是外界想象的“反應(yīng)遲鈍”，而是在研究如何將稅收降低帶來(lái)的利好直接過(guò)渡消費(fèi)者身上。“我們這次不僅僅是降低指導(dǎo)價(jià)格，同時(shí)還推出了‘大禮包’，這對(duì)于消費(fèi)者是更實(shí)在的看得見(jiàn)的讓利，不會(huì)在銷(xiāo)售過(guò)程中被變相變?yōu)橐粋€(gè)毫無(wú)意義的噱頭?！?

一汽-大眾奧迪在2017年繼續(xù)拿下中國(guó)豪華車(chē)單一品牌銷(xiāo)量冠軍，在該年度共計(jì)銷(xiāo)售595288輛，其中1-11月份累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到528706輛，12月份單月銷(xiāo)量則為66582輛，創(chuàng)造了豪華車(chē)汽車(chē)月度銷(xiāo)售的新高。今年4月，一汽-大眾奧迪品牌銷(xiāo)量52288輛，同比增長(zhǎng)13.7%，在豪華車(chē)市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，其中多款車(chē)型引人注目：4月奧迪A4L銷(xiāo)售了12499輛，同比增長(zhǎng)44.4%，而奧迪Q5 10658輛 同比增長(zhǎng)13.7%。

在今年北京車(chē)展上，全新奧迪Q5L和全新奧迪A8L已亮相北京車(chē)展。今年夏天，Q5L將在中國(guó)市場(chǎng)正式上市。截至目前，Q5車(chē)型一直都是奧迪在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。上個(gè)月，即便是臨近換代，這款SUV車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為10,669輛，增長(zhǎng)12.7% ，約占奧迪在華總銷(xiāo)量的五分之一。目前，中國(guó)是奧迪A8車(chē)型最重要的銷(xiāo)售市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者在今年4月貢獻(xiàn)了A8車(chē)型約50%的銷(xiāo)量。4月，這款豪華車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)49.3%。

增值稅稅率降低對(duì)價(jià)格高的豪華車(chē)影響最大，比如售價(jià)超過(guò)50萬(wàn)的豪華車(chē)只要價(jià)格稍微降一點(diǎn)點(diǎn)，就會(huì)有數(shù)萬(wàn)元以上增值稅下調(diào)，但對(duì)于普通的品牌，特別是自主品牌幾乎沒(méi)什么影響。“我們也在觀望，但最終覺(jué)得指導(dǎo)價(jià)格下調(diào)一千元、幾百元沒(méi)有實(shí)際意義。”一家合資品牌內(nèi)部人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。而對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)，其還受到利潤(rùn)擠壓，增值稅下降后自身可降價(jià)的幅度本身更有限?！皧W迪的進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)惠，也說(shuō)明了豪華車(chē)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大家都在找尋每一個(gè)機(jī)會(huì)吸引消費(fèi)者?！痹撌袌?chǎng)人士表示。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，汽車(chē)行業(yè)全年總利潤(rùn)達(dá)到6458億元，是制造業(yè)最高的，但增速是相對(duì)最低的。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年汽車(chē)生產(chǎn)2994萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，其中表現(xiàn)最好的是載貨汽車(chē)20%的高增長(zhǎng)，轎車(chē)增速僅有-1%。2017年，我國(guó)汽車(chē)業(yè)的企業(yè)數(shù)量高速增長(zhǎng)，2017年末有1.47萬(wàn)個(gè)企業(yè)，而且虧損企業(yè)的數(shù)量也是17年增長(zhǎng)較多。

不過(guò)，汽車(chē)行業(yè)連續(xù)幾年的負(fù)債增長(zhǎng)快于資產(chǎn)增長(zhǎng)，2017年企業(yè)的負(fù)債增長(zhǎng)14.5%較快，而資產(chǎn)是增長(zhǎng)12.6%。分析人士表示，2017年汽車(chē)行業(yè)的利潤(rùn)表現(xiàn)一般，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)10.8%，但成本增長(zhǎng)11.4%，形成的較大分化現(xiàn)象，受到上下游成本增加，整體營(yíng)業(yè)成本上升壓力較大。因此在2017年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的利潤(rùn)表現(xiàn)較差。

全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年的汽車(chē)行業(yè)的利潤(rùn)率為8%，相對(duì)16年表現(xiàn)下降0.4%，利潤(rùn)率的優(yōu)勢(shì)地位下降。汽車(chē)行業(yè)的乘用車(chē)表現(xiàn)不佳影響利潤(rùn)表現(xiàn)，其問(wèn)題仍是入門(mén)級(jí)消費(fèi)不足的影響。在這次稅率調(diào)整之后，汽車(chē)行業(yè)的整體盈利會(huì)有較好的改善。“售價(jià)盡管會(huì)部分下調(diào)，但是整個(gè)供應(yīng)鏈的都會(huì)受益，這使得成本大幅度降低?！狈治鋈耸勘硎尽?

有分析人士預(yù)計(jì)，本次增值稅稅率降低并不會(huì)帶來(lái)汽車(chē)行業(yè)整體價(jià)格下降。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者而言，近期利好頗多，除了增值稅，進(jìn)口汽車(chē)關(guān)稅下調(diào)目前也進(jìn)入到了關(guān)鍵的“時(shí)間窗口”。據(jù)了解，中國(guó)有關(guān)部門(mén)正在考慮制定削減進(jìn)口關(guān)稅的時(shí)間表。還有消息稱(chēng)，這項(xiàng)調(diào)整進(jìn)口關(guān)稅的舉措有望在五月份就正式推出，但截止到目前為止，并沒(méi)有相關(guān)部門(mén)就此發(fā)聲。預(yù)計(jì)進(jìn)口車(chē)價(jià)格下調(diào)之后，對(duì)國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)仍會(huì)有一定沖擊。