據(jù)美國媒體報(bào)道,大眾集團(tuán)正準(zhǔn)備從明年開始為其核心品牌重塑形象,將公布全新標(biāo)識(shí),同時(shí)全球銷售戰(zhàn)略也有重大調(diào)整,將原先的40家代理商削減為3家。
早在今年4月,大眾就表示將在2019年展示其新標(biāo)識(shí),同時(shí)也將以全新的方式展示推廣品牌,開啟新的營銷模式。近日大眾將這一期限范圍縮小至2019年春季。隨著品牌設(shè)計(jì)的改進(jìn),大眾汽車將在未來采取新的營銷模式,這實(shí)際上意味著其將放棄目前合作的大部分營銷機(jī)構(gòu)。
在不久的將來,大眾將將取消與全球約40家代理商的合作,只與三家代理商合作,其中奧姆尼康集團(tuán)(Omnicom
Group)將負(fù)責(zé)其在歐洲和南美的銷售,WPP集團(tuán)將負(fù)責(zé)其在北美的營銷,而Cheil集團(tuán)將負(fù)責(zé)其在中國的銷售業(yè)務(wù)。明年開始,這三家機(jī)構(gòu)將負(fù)責(zé)推廣大眾第8代高爾夫和ID系列新款電動(dòng)汽車。在日益?zhèn)€性化的客戶定位方式的推動(dòng)下,大眾計(jì)劃到2020年將廣告投放量增加5倍,營銷效率將提高約30%。
該品牌重塑的部分原因是,德國目前正在努力建立一個(gè)汽車在線銷售平臺(tái)。這個(gè)新平臺(tái)預(yù)計(jì)將在2020年投入使用,它將涵蓋從汽車選擇到合同簽訂的所有內(nèi)容,包括融資、付款,甚至二手車折價(jià)交易等服務(wù)。大眾表示,預(yù)計(jì)2020年其全球網(wǎng)站的訪問量將達(dá)到3.6億,比2015年增長70%。
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