一年一度的廣州國(guó)際車展于11月20日在廣州琶洲•中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館拉開大幕。作為本年度汽車界最后一個(gè)全國(guó)性車展，其重要程度不言而喻。近百款新車首發(fā)亮相或正式上市，各家車企未來戰(zhàn)略一一曝光，精彩活動(dòng)紛紛呈現(xiàn)。在本次車展期間，鳳凰汽車將對(duì)各大車企老總進(jìn)行專訪，訪談陣容之強(qiáng)大，內(nèi)容之精彩，絕對(duì)值得期待。高端訪談，盡在鳳凰汽車!

以下為上海通用汽車凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)李征卉的訪談實(shí)錄。

凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)李征卉

鳳凰汽車：各位鳳凰汽車的網(wǎng)友大家上午好!我現(xiàn)在是在2014年廣州車展的現(xiàn)場(chǎng)，今天特別榮幸的邀請(qǐng)到上海通用汽車凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷部副部長(zhǎng)李征卉。

李征卉：各位鳳凰汽車的網(wǎng)友朋友們，大家好!

鳳凰汽車：李部長(zhǎng)，我想了解一下今年的車展有哪些亮點(diǎn)的車型展示?

李征卉：上海通用汽車凱迪拉克展臺(tái)展示了，ATS-L長(zhǎng)軸版領(lǐng)銜的旗下10款車亮相。在ATS-L長(zhǎng)軸版車型上，我們特意為廣州車展準(zhǔn)備了D3的運(yùn)動(dòng)套件，這是美國(guó)一直非常著名的高性能車改裝的運(yùn)動(dòng)品牌，我們這次也把D3運(yùn)動(dòng)套件帶過來給廣州的車迷朋友們看一下。未來我們?cè)谲嚶?lián)網(wǎng)、車載信息娛樂系統(tǒng)也有突破，這次在ATS、SRX、XTS三個(gè)車型上裝置了實(shí)時(shí)跨屏映射技術(shù)，您可以將手機(jī)和iPad終端有一個(gè)無縫連接，讓小屏幕的手機(jī)有一個(gè)8寸的映射空間，朋友們可以到我們的創(chuàng)新科技體驗(yàn)區(qū)實(shí)地體驗(yàn)一下，能夠感受一下未來汽車生活的變化。

鳳凰汽車：消費(fèi)者有沒有一些反饋?

李征卉：今天是第一天，我們?cè)谡古_(tái)上也都準(zhǔn)備好了，經(jīng)銷商伙伴們也都覺得非常有意思，我們?cè)谡古_(tái)上也有一些3D視頻的演繹，大家會(huì)有很多啟發(fā)，也對(duì)未來汽車和社會(huì)是怎么發(fā)展的前景有所感受，消費(fèi)者也會(huì)有所反饋。

鳳凰汽車：回顧過去的一年，您對(duì)凱迪拉克整體表現(xiàn)感覺如何?達(dá)到了年初預(yù)期了嗎?

李征卉：從目標(biāo)及我個(gè)人的感受上來看，我們還是比較好的完成了預(yù)期的目標(biāo)。如果從銷售上來看，我們今年的銷售增長(zhǎng)接近60%，今年到年底，我們的銷量有望突破7萬臺(tái)，這對(duì)于凱迪拉克來說是創(chuàng)了一個(gè)新高。隨著規(guī)模的擴(kuò)大，我們?cè)谄放平ㄔO(shè)、新產(chǎn)品推出、整個(gè)服務(wù)體驗(yàn)落地上都有非常實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

鳳凰汽車：您覺得我們產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?

李征卉：凱迪拉克是一個(gè)非常有特色，非常有鮮明特質(zhì)的品牌，消費(fèi)者認(rèn)可，多年來最突出的特點(diǎn)，一是，它的設(shè)計(jì)非常具有標(biāo)識(shí)性，干練利落的造型設(shè)計(jì)，具有未來感。另外，整個(gè)性能的表現(xiàn)，發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力以及整個(gè)操控、整體駕駛感受，在車主中也擁有非常好的口碑。我們?cè)谡麄€(gè)豪華度的呈現(xiàn)上，不管是外飾還是內(nèi)飾，各種材質(zhì)的應(yīng)用都體現(xiàn)了豪華車的水準(zhǔn)。在創(chuàng)新的科技配備上，如同這個(gè)品牌110多年來一直堅(jiān)持的開拓精神一樣，我們一直與科技同行，把最新的技術(shù)都應(yīng)用到車上，比方說CUE的LTE信息通信服務(wù)系統(tǒng)、ESS II第二代強(qiáng)化安全策略、MRC主動(dòng)電磁感應(yīng)懸掛系統(tǒng)、輕量化車身結(jié)構(gòu)等，這些都是在業(yè)界非常領(lǐng)先的技術(shù)。

鳳凰汽車：從營(yíng)銷方面來講，今年ATS-L長(zhǎng)軸版還有贊助東方衛(wèi)視的第三季《兩天一夜》真人秀節(jié)目，凱迪拉克想通過這些活動(dòng)向?qū)ν鈧鬟_(dá)的理念是什么?凱迪拉克想要告訴中國(guó)消費(fèi)者它具有怎樣的定位?

李征卉：凱迪拉克有110多年的歷史，始終以膽識(shí)、開拓、進(jìn)取的精神沉淀了非常豐富的內(nèi)涵，我們希望通過各式各樣的活動(dòng)、平臺(tái)和載體拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者能夠更全面、深入的體驗(yàn)到這個(gè)品牌的內(nèi)涵。我們現(xiàn)在的性能秀正在全國(guó)主要城市上演，這是一個(gè)非常有特色的展現(xiàn)車輛性能的表演秀。因?yàn)閯P迪拉克對(duì)旗下產(chǎn)品的整個(gè)操控和極致性能的信心非常強(qiáng)，所以可以做很多極限運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)給大家看我們的實(shí)力。我們的表演秀也和美式文化有非常好的結(jié)合，通過這樣一場(chǎng)表演秀，讓消費(fèi)者可以感受到一個(gè)美國(guó)品牌，不僅僅是產(chǎn)品性能，還有品牌背后的文化。您也說到，我們?cè)诿绹?guó)和中國(guó)都一樣，和電影、電視、綜藝節(jié)目、娛樂明星、政要都有很多的合作，從各個(gè)緯度來體現(xiàn)這個(gè)品牌由內(nèi)而外帶給人的一種風(fēng)范。今年我們也通過各式各樣的平臺(tái)來展示車子的設(shè)計(jì)理念，就像我們?cè)谏习肽昱e行的藝術(shù)展也是比較有特色，它是將凱迪拉克110多年來非常重要的一些古董車和未來的一些概念車、現(xiàn)在有特色的量產(chǎn)車同時(shí)陳列出來，并且和裝置藝術(shù)、各個(gè)時(shí)代不同的藝術(shù)一起呈現(xiàn)，是藝術(shù)與技術(shù)的輝映，看到110多年來品牌和這個(gè)時(shí)代的共同發(fā)展。

鳳凰汽車：凱迪拉克一直是勇于開拓的品牌，今年凱迪拉克又從通用的體系當(dāng)中脫離出來，以您的觀點(diǎn)來看，凱迪拉克遇到了哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)?

李征卉：凱迪拉克從總部獨(dú)立出來顯示了通用汽車對(duì)發(fā)展豪華品牌的決心，并且提到了一定的戰(zhàn)略高度。它的獨(dú)立將是更有效的拉動(dòng)通用的各個(gè)系統(tǒng)非常深厚的資源，能夠更聚焦、更系統(tǒng)、更有針對(duì)性的來支持豪華品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，這對(duì)于北美、中國(guó)，以及對(duì)全球各個(gè)地方凱迪拉克的發(fā)展都會(huì)有非常積極的意義。對(duì)于凱迪拉克來講，曾經(jīng)有非常輝煌的歷史，對(duì)未來也有非常大的投入，也有非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。我們要做的就是怎么在全球范圍內(nèi)更好的呈現(xiàn)這個(gè)品牌，多方面的，不管是從品牌還是從產(chǎn)品上，還是從服務(wù)上能夠體現(xiàn)一個(gè)豪華品牌帶給消費(fèi)者的價(jià)值。這幾年是豪華車發(fā)展非常關(guān)鍵的階段，所以凱迪拉克要抓住這個(gè)機(jī)遇，能夠趁勢(shì)而上。

鳳凰汽車：現(xiàn)在“進(jìn)口車平行進(jìn)口權(quán)”在全國(guó)范圍進(jìn)一步推廣，您覺得從凱迪拉克的角度來講，我們做好這方面的準(zhǔn)備了嗎?

李征卉：我們都已經(jīng)準(zhǔn)備好了，凱迪拉克一直以進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)兩種形式在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，我們的目標(biāo)是給中國(guó)的消費(fèi)者帶來最好最新的產(chǎn)品，帶給大家最周到的整個(gè)生命周期非常豪華的、智能的專屬體驗(yàn)。

鳳凰汽車：特別期待凱迪拉克能夠給我們帶來驚喜。也謝謝李總來到現(xiàn)場(chǎng)。