在2017廣州車展前夜,上汽通用舉辦一場(chǎng)別具一格的雪佛蘭品牌之夜發(fā)布會(huì)。6款全新Redline系列車型首次在中國(guó)集體亮相,同時(shí),雪佛蘭以全新產(chǎn)品、全新網(wǎng)絡(luò)、全新服務(wù)、全新品牌形象4大全新姿態(tài),開(kāi)啟全新品牌形象。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)20余年的雪佛蘭,在品牌定位和產(chǎn)品布局上根據(jù)市場(chǎng)不斷進(jìn)行調(diào)整。從“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”到“夢(mèng)創(chuàng)未來(lái)”,雪佛蘭從未停下品牌向上的步伐。
面臨消費(fèi)群體年輕化,和“豪華品牌往下、自主品牌往上”的最新市場(chǎng)環(huán)境,不少汽車企業(yè)都感受到競(jìng)爭(zhēng)的加劇,提出順應(yīng)市場(chǎng)變化的新品牌訴求。在上汽通用汽車雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷部長(zhǎng)吉祺煒看來(lái),多數(shù)品牌訴求呈現(xiàn)出趨同化趨勢(shì)。如何突破常規(guī),塑造品牌差異化特征?
對(duì)此,吉祺煒給出的答案是:將“年輕化、具有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力”作為雪佛蘭品牌傳播內(nèi)涵。
在雪佛蘭品牌之夜上,集體亮相的6款全新Redline系列車型,有著統(tǒng)一的紅色專屬標(biāo)記的黑色輪圈、黑色進(jìn)氣格柵、黑色雪佛蘭LOGO以及前翼子板處的黑色車名標(biāo)識(shí)??梢钥闯?,Redline系列賦予雪佛蘭車型更加時(shí)尚、年輕和運(yùn)動(dòng)的氣質(zhì),并且是從工廠制造階段即為消費(fèi)者打造Redline等定制化的特別版車型。
毫無(wú)疑問(wèn),具有個(gè)性化定制特征的Redline系列車型,是雪佛蘭為迎合年輕消費(fèi)群推出的最新產(chǎn)品系列。吉祺煒表示;“Redline產(chǎn)品將通過(guò)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置的形式引入到中國(guó),后續(xù)將根據(jù)市場(chǎng)的變化推出一系列的車型?!?
按照規(guī)劃,明年4款全新Redline車型將率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此外,還將以平行進(jìn)口的方式引入全新Traverse以及Traverse Redline車型,進(jìn)一步豐富雪佛蘭“全功能”車系。
關(guān)于為何以進(jìn)口形式引入Traverse車型,吉祺煒解釋到:“Traverse是北美現(xiàn)成的一款車,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)需要有比較完整的認(rèn)證、標(biāo)定很多事情要做,我們明年會(huì)先用平行進(jìn)口的模式進(jìn)來(lái),但是后續(xù)會(huì)有比探界者更大的SUV。”
此次全新Redline車型的亮相,將承擔(dān)起雪佛蘭品牌向上的重任。盡管現(xiàn)階段雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)處于穩(wěn)步增長(zhǎng),今年1-10月累計(jì)銷售超過(guò)45萬(wàn)輛,同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增幅,更實(shí)現(xiàn)7個(gè)月的持續(xù)增長(zhǎng),但在新產(chǎn)品層出不窮,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng),雪佛蘭依然需要新產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)銷量的增長(zhǎng)。
因此,對(duì)于全新Redline車型的投入比例,吉祺煒表示:“整個(gè)產(chǎn)品配置上會(huì)保持一定的靈活性,然后根據(jù)市場(chǎng)的反饋進(jìn)一步調(diào)整。但是我們也希望如果雪佛蘭全部是以比較個(gè)性化、定制化的設(shè)計(jì)去被市場(chǎng)接受的話,我們也非常樂(lè)于見(jiàn)到這樣的結(jié)果?!?
除新產(chǎn)品的導(dǎo)入外,雪佛蘭在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)形象也將與全球統(tǒng)一,3年內(nèi)將完成所有經(jīng)銷商銷售及售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施的升級(jí)。目前雪佛蘭已經(jīng)對(duì)100家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)改造。為進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn),雪佛蘭已陸續(xù)推出數(shù)字化服務(wù)平臺(tái),包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及經(jīng)銷商數(shù)字4S店等??梢钥吹?,雪佛蘭已經(jīng)做好從產(chǎn)品到營(yíng)銷渠道進(jìn)行新一輪的改變。
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