首頁 | 汽車研究網(wǎng)_汽車智庫互動平臺 官方微信 科瑞咨詢  
汽車研究網(wǎng),我的汽車領(lǐng)域?qū)<? width=
威馬&金康領(lǐng)銜 40余款新車進入最新免購置稅目錄  環(huán)比下滑近25% 第11批推廣目錄入選產(chǎn)品銳減  奇點汽車攜手金康新能源 入選第313批汽車新產(chǎn)品公示  高效智能 一汽解放匠心之作J7正式上市  結(jié)束合資之路 道依茨大柴變身解放全資子公司  31省份機構(gòu)改革方案出爐 大數(shù)據(jù)局最為搶眼  第314批新車公示 國能等134款新能源產(chǎn)品入選  國家嚴禁新增低速電動  氫燃料電池車目標(biāo)100萬輛  小康股份擬出資48億全資控股東風(fēng)小康  長安25年上市L4級智能車  零跑汽車完成20億融資  長安人事調(diào)整:周治平升任黨委書記兼總裁  大眾進行戰(zhàn)略性調(diào)整 專注跨品牌生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化  日產(chǎn)電動車:電池/電機等主要部件在華生產(chǎn)  光華科技與南京金龍簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》  總投資166億 威馬汽車動力電池項目開工  十余部委密集發(fā)聲 支持民企政策將陸續(xù)出臺  市場監(jiān)管局:《反壟斷法》修訂草案已完成  上海自貿(mào)區(qū):自貿(mào)區(qū)擴區(qū)專項工作組已成立 
  國內(nèi)資訊  國際資訊  行業(yè)快訊 新能源 智能汽車 前沿技術(shù) 數(shù)據(jù)快訊  
乘用車 卡車 客車 專用車 零部件 發(fā)動機 自主品牌  
高層動態(tài) 合資合作 整合并購 戰(zhàn)略規(guī)劃 出口 召回 終端市場 經(jīng)營業(yè)績 人事變動 新品上市 品牌營銷  
國際政策 國內(nèi)政策 地方政策  
經(jīng)濟指標(biāo) 改革規(guī)劃 基建投資 能源環(huán)境 金融商貿(mào)    
知識術(shù)語  汽車人物  汽車展會  科研院校 人才招聘    
熱點透視 產(chǎn)銷分析 展會論壇 廠商專題    
后疫情時代,一汽豐田亞洲獅成功突圍A+轎車市場
來源:汽車研究網(wǎng)   編輯:侯小南  2021-12-28 17:08:04 字號   打印  收藏

  2021年已接近尾聲,但后疫情時代的陰霾還未散去,各行各業(yè)依然承壓而行。

  回顧全年,今年汽車行業(yè)總體銷量弱于年初市場預(yù)期,分攤到各大車企,銷量下滑自然也極為普遍。但先行之路總是挑戰(zhàn)與機遇并存,逆境中實現(xiàn)快速變革與創(chuàng)新的車企,仍能快人一步,有實現(xiàn)逆市上揚的可能。

  這絕非不經(jīng)之談,若要例舉今年銷量不降反增的車企,一向以穩(wěn)健著稱的一汽豐田就堪稱典范,順利達成累計銷量突破900萬輛的卓越成績,見證了它逆市增長的強勁活力。那么回顧全年,一汽豐田增長的活力源自哪里?

  探究一汽豐田2021年逆市增長背后的邏輯,離不開TNGA產(chǎn)品線的擴充,全新TNGA越級轎車——亞洲獅的到來。

  出“獅”全新市場,打造“越級”出行

  在消費升級的背景下,后疫情時代的消費者更加趨于理性、務(wù)實。這讓亞洲獅的到來更加恰逢其時,并能夠全面滿足中“中升代”人群的用車需求,適用于家庭、商務(wù)、通勤等各類生活場景。

  今年,作為一汽豐田亞洲獅入市元年,亞洲獅不僅讓追求更高生活方式的消費者,享受到越級用車新生活;更以旗艦系列的高端定位,賦能品牌標(biāo)簽,讓亞洲龍與亞洲獅形成鮮明的產(chǎn)品定位,在豐富自家產(chǎn)品矩陣的同時,成為一汽豐田的“旗艦雙雄”。亞洲獅憑借越級的車型定位、越級的產(chǎn)品品質(zhì),受到越來越多“中升代”人群的認可,穩(wěn)健的銷量表現(xiàn)更助力一汽豐田在A+級市場迎來新的增長,實現(xiàn)逆市上揚的卓越成績。

  “獅”出名門,盡展“越級”優(yōu)勢

  一汽豐田在TNGA架構(gòu)下不斷推出高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品,成為了市場中有口皆碑的存在,同時,豐田也正一步步兌現(xiàn)著“中國市場最重要”的承諾,而亞洲獅就是最好的詮釋。

  亞洲獅從設(shè)計研發(fā)到產(chǎn)品定位都經(jīng)過了全新開發(fā)和設(shè)計,具備了全新TNGA得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢以及口碑背書,實現(xiàn)了品位格調(diào)Elegant+、澎湃動力Power+、寬敞空間Comfortable+、睿智科技Technology+、全面安全Safety+五大越級產(chǎn)品優(yōu)勢。這樣的產(chǎn)品實力也更進一步讓亞洲獅在A+級汽車市場中成為“一枝獨秀”,而對于市場中較為熱門的同級競品來說,亞洲獅也是絲毫不懼。

  與亞洲龍一脈相承的命名方式讓其在占領(lǐng)了消費者在心智層面的先機。而在2750mm長軸距大空間之下,是更穩(wěn)定、更線性的動力組合與低油耗的表現(xiàn),再加以全系標(biāo)配新一代Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)的加持,讓全家出行更愜意,也能讓商務(wù)出行更從容。此外,尤為突出的豪華質(zhì)感和各種均衡的配置,也讓亞洲獅的賣點更為突出。

  用數(shù)字化賦能,實現(xiàn)出“獅”有名

  除此之外,一汽豐田亞洲獅的也離不開營銷的數(shù)字化創(chuàng)新與變革。

  在這個新的時代,消費者不再接受單向的信息灌輸,汽車營銷正向以用戶為中心的營銷3.0時代快速轉(zhuǎn)變。今年,一汽豐田提出“直接運營客戶,轉(zhuǎn)型提速”的營銷變革,而亞洲獅無疑是一汽豐田“轉(zhuǎn)型提速”的第一推手。

  今年,亞洲獅發(fā)布會上率先應(yīng)用最先進的MR技術(shù),讓觀眾能夠透過屏幕身臨其境的感受亞洲獅的產(chǎn)品力,并采用“社群裂變式”創(chuàng)新發(fā)布,首次打破傳統(tǒng)上市營銷邊界,以消費者思維驅(qū)動,深耕大私域生態(tài),以更高效的私域裂變鏈路,實現(xiàn)C2C用戶直達式信息發(fā)布。線下,更設(shè)立經(jīng)銷店VR看車,線上車展平臺還可實現(xiàn)360度全景展示,讓用戶能夠真正與一汽豐田亞洲獅的越級實力產(chǎn)生共鳴。

  寫在最后:

  2021年作為一汽豐田亞洲獅的上市元年,不僅填補了一汽豐田產(chǎn)品線的空白,為品牌注入了新的活力,更在后疫情時代貼合用戶“痛點”,全面滿足“中升代”人群更進取、更尊享的用車需求。在TNGA架構(gòu)的加持之下,一汽豐田亞洲獅將繼續(xù)以“極盡美好體驗”為目標(biāo),樹立細分市場新標(biāo)桿,并與亞洲龍形成“龍騰獅舞”的“越級”組合,助力一汽豐田向新的銷量目標(biāo)進發(fā)。

上一篇:怎樣做到全球累計5000萬銷量?卡羅拉現(xiàn)身說法
豐田bZ:電動汽車只有普及才有意義
1881年,世界上第一輛電動汽車誕生,5年后的1886年,公認的世界上第一輛現(xiàn)代汽車誕生。 [詳細]
2023-01-16 16:34:23
 
豐田的電動化大計中,bZ4X和bZ3只是“頭菜”
在豐田比其他公司更早進行新能源汽車研發(fā)的時候,就注定了豐田要比別人看的更遠。 [詳細]
2023-01-16 16:28:30
 
不止安心安全,豐田bZ系列成色幾多?
在燃油車領(lǐng)域,年銷量常年破千萬的豐田無疑是一個龐然大物,在電動化已經(jīng)成為必然的選項之后,這個全球頂級大廠也在穩(wěn)健地推出自己的產(chǎn)品,以滿足消費者的購車和用車習(xí)慣。 [詳細]
2023-01-16 16:22:20
 
迎戰(zhàn)純電市場,豐田bZ系列再創(chuàng)新價值
近兩年,“新能源”穩(wěn)居汽車圈C位,被公認為下一波市場風(fēng)口,各大汽車制造商紛紛在該細分市場加碼投注,爭做新能源圈第一人。 [詳細]
2022-10-27 14:32:15
 
二手普拉多賣40萬 買它是到底是取悅自己還是取悅別人?
“有錢了買輛霸道它陪你風(fēng)花雪月,沒錢了賣掉霸道它陪你東山再起”這個段子在越野圈里再經(jīng)典不過,陸巡、霸道已然成為“混”越野圈的社交名片。豐田大法好,但是門檻也不低,當(dāng)年的新車加價提車讓一部分熱愛越野的消費者望而卻步。 [詳細]
2022-06-20 17:22:55
 
賽道基因 華麗釋放 一汽豐田卡羅拉GR SPORT運動版激昂上市
不負“神車”之名,再創(chuàng)銷量神話。截至今年6月,卡羅拉全球累計銷量突破5000萬臺,再次創(chuàng)造新紀錄,讓這輛叱咤風(fēng)云55載的車型繼續(xù)穩(wěn)坐“全球銷量第一”的交椅,并以全球A級車領(lǐng)導(dǎo)者的穩(wěn)固形象,成為世界汽車工業(yè)史上一座熠熠發(fā)光的豐碑。 [詳細]
2022-03-23 15:36:55
 
“銳意生活,美好綻放”卡羅拉 銳放全國經(jīng)銷店陸續(xù)發(fā)布
“萬眾優(yōu)選 多功能都市SUV”卡羅拉 銳放迅速點燃市場熱情,無數(shù)用戶和粉絲們翹首以待。近日,實車已陸續(xù)抵達全國各個經(jīng)銷商,用戶可以到店鑒賞體驗,親身感受卡羅拉 銳放的魅力。 [詳細]
2022-02-22 16:46:40
 
逐夢賽場,冰雪正燃!一汽豐田為中國健兒吶喊助威
2月8日,一汽豐田聯(lián)手伴隨式直播互動節(jié)目《一起看冬奧》,邀請冠軍選手和曲藝界嘉賓,從多元視角解析冰雪競技項目,為線上觀眾呈現(xiàn)一場集趣味性與專業(yè)性為一體的云直播。“外點冰兩周跳,再接一個白鶴亮翅”,德云社相聲演員郎鶴炎即興演繹“冬奧專屬”相聲小段,,以輕松詼諧的口吻傳遞全民對冰雪運動的熱愛。 [詳細]
2022-02-10 14:45:39
 
無懼冰雪,安心駕享!卡羅拉 銳放為冬季出行保駕護航
1月20日,在新春佳節(jié)即將來臨之際,一汽豐田為廣大消費者帶來一道“溫暖大餐”,備受期待的“萬眾優(yōu)選 多功能都市SUV”卡羅拉 銳放正式上市,新車指導(dǎo)價12.98-16.98萬元,并有四重幸福好禮相伴。當(dāng)強勁的產(chǎn)品力遇上親民的價格以及暖心的購車禮遇,卡羅拉 銳放已然展露出爆款潛質(zhì),將為更多用戶開啟精彩紛呈的用車生活。 [詳細]
2022-02-09 15:47:36
 
如何感受冬奧賽場的速度與激情?這臺SUV讓你體驗絲般順滑
卡羅拉 銳放的車身姿態(tài)與自由式滑雪運動員可謂相得益彰。在TNGA架構(gòu)平臺打造之下,采用高剛性車身、懸架及輪距優(yōu)化調(diào)整,因此卡羅拉 銳放擁有出類拔萃的車身穩(wěn)定性和全場景的順滑駕駛質(zhì)感。直行加速或連續(xù)彎道時,在方向盤握力小的情況下也不會晃動,車身的靈活度、跟隨性非常突出。相應(yīng)的,駕駛員的操作量減少,駕駛疲勞感減小,擁有安心又放松的氛圍,正是源于卡羅拉的“易駕”DNA,讓駕駛者隨心感應(yīng)冰雪脈搏,享受“貼地飛行”的快感。 [詳細]
2022-02-09 15:44:19
 
 
一汽-大眾第1000萬臺發(fā)動機下線
寧德時代計劃在印尼建廠 將投資50億美元
LG化學(xué)高鎳電池預(yù)計明年交付特斯拉
大眾在歐洲或需要40座電池廠
熱點排行
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
新聞專題
· 第十六屆中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展(泰達)國際論壇
· 2018年北京國際車展專題報道
· 2017年上海國際車展專題報道
· 2017中國國際節(jié)能與新能源車展專題報道
· 2016北京國際車展專題報道
· 2016年天津國際客車、公交車及零部件展
· 2015天津國際客車、公交車及維保工具展
回頂部
關(guān)于我們 智庫平臺 科瑞咨詢 招聘英才 聯(lián)系我們 法律聲明
電話:4006-997-802    客服郵箱:market@autothinker.net    投稿郵箱:news@autothinker.net
Copyright @ 2010 - 2018 China-Qiche All Rights Reserved 沈陽科瑞信息有限公司 版權(quán)所有 遼ICP備18018472號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證 遼B2-20180363
手機版
執(zhí)行時間:1.51 秒