繼奔馳、寶馬之后,奧迪最終宣布“官降”。相比之下,奧迪降價范圍可謂最廣,熱銷車型基本包含其中。同時,奧迪還將開啟一系列用戶回饋行動,強調(diào)“切實讓利于用戶”。
上周六,北京奔馳“高端新能源車生產(chǎn)基地”宣布落戶北京順義。這也是寶馬上月宣布在上海啟動在華全面新能源攻勢之后,奔馳在新能源領(lǐng)域的最新進(jìn)展。此舉或表明ABB之間的新能源大戰(zhàn)已全面打響。
上周四(5月10日),繼奔馳、寶馬之后,奧迪也最終宣布下調(diào)在售車型官方指導(dǎo)價,涉及旗下進(jìn)口及國產(chǎn)車型,降幅為1300元-18200元。至此,ABB三家在增值稅下調(diào)之后,均已宣布“官降”。
今年5月1日,增值稅下調(diào)新政正式實施,制造業(yè)增值稅率下調(diào)一個點,從17%降至16%。奔馳、捷豹路虎、林肯、寶馬等一、二線高檔車品牌紛紛響應(yīng),宣布下調(diào)在售車型指導(dǎo)價格,這也在一定程度上凸顯出高檔車市場的競爭激烈。
加快實施“十年商業(yè)計劃” 奧迪“官降”“取悅”消費者
相比之下,奧迪是ABB中最晚“官降”的一個,但其降價方案可謂范圍最廣,熱銷車型基本包含其中。此外,奧迪還公布了一系列用戶回饋行動,涵蓋金融政策、二手車置換、售前售后服務(wù)等,強調(diào)“切實讓利于用戶”。
今年北京車展期間,一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春在接受經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)采訪時就曾表示,“產(chǎn)品大年更要做好客戶服務(wù),要‘取悅于消費者’,全方位詮釋‘突破科技啟迪未來’的品牌理念。”
奧迪“官降”當(dāng)天,經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者也實地走訪了位于西三環(huán)附近的奧迪4S店。銷售人員告訴記者,“消息公布后,已有幾波客戶前來咨詢。”目前,該店熱銷車型優(yōu)惠幅度基本在八折左右。
去年,受“再合資”影響,一直引領(lǐng)國內(nèi)高檔車市的奧迪被奔馳、寶馬追至同一起跑線。今年開年以來,奔馳依舊保持增勢,并不斷拉大其與奧迪、寶馬之間距離。今年前4月,奧迪在華累計銷量206681輛,相比奔馳已有25727輛的差距。這對于今年迎來入華30周年的奧迪,顯然是不能接受的。
為此,奧迪發(fā)起了“史上最強產(chǎn)品攻勢”,今年將在中國市場推出16款新車。4月初,奧迪方面也表示,未來6年在中國市場將實現(xiàn)銷量翻倍,即到2023年在華銷量達(dá)到120萬輛。
奧迪在中國市場畢竟有著30年的積累,其客戶基礎(chǔ)比之競爭對手有著絕對優(yōu)勢。去年下半年,重回正軌的奧迪連續(xù)奪得單月銷冠,并最終保住其領(lǐng)先地位,便是對此最好的印證。
與此同時,奧迪也正與合作伙伴一汽加強合作,加快新能源發(fā)展?!皧W迪品牌正加速發(fā)展,通過加快實施“十年商業(yè)計劃”,力爭保持并刷新高檔車新紀(jì)錄”,荊青春表示。由此來看,目前奧迪雖處落后位置,但其今年的表現(xiàn)仍將令人期待。
北奔新能源基地落戶順義 ABB新能源大戰(zhàn)全面打響
同樣與合作伙伴加強新能源合作的還有奔馳。剛剛過去的周六(5月12日),北京奔馳“高端新能源車生產(chǎn)基地”宣布落戶北京順義;項目投資總額119億元,一期年產(chǎn)能15萬輛,計劃于2019年底下線。
合作雙方對于這個,代表著奔馳全球最先進(jìn)生產(chǎn)工藝,自動化率將達(dá)到90%的生產(chǎn)基地充滿期待。據(jù)悉,該基地將用于生產(chǎn)包括新能源車型在內(nèi)的奔馳新車型,預(yù)計年產(chǎn)值500億元,未來還將根據(jù)發(fā)展需求擴(kuò)充至30萬輛。
這也是繼寶馬上月宣布在上海啟動其在華全面新能源攻勢之后,奔馳在新能源方面的最新進(jìn)展。此舉或表明ABB之間的新能源大戰(zhàn)已全面打響。
就目前競爭態(tài)勢而言,寶馬在新能源產(chǎn)品、銷量以及充電服務(wù)上無疑已是先行一步,奔馳則在中國以及全球市場保持著銷量領(lǐng)先。同時,寶馬及奧迪都已為自己定下超越目標(biāo),向奔馳發(fā)起挑戰(zhàn)。
在寶馬日前舉行的全球年會上,寶馬宣布將于2020年重奪全球高檔車市領(lǐng)先地位。在一季度財報中,寶馬在銷售回報率及單車?yán)麧櫳暇奖捡Y,位居ABB首位。而在寶馬還未公布的4月銷量中,能否有進(jìn)一步的突破,也已引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
在這樣的競爭格局下,今年的ABB之爭將鹿死誰手?這樣的結(jié)論恐怕不到最后一刻都難以確定。但可以肯定的一點是,ABB三家之間的爭奪已經(jīng)上升至全新高度,其精彩程度更將超越以往。
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