今年的北京國際車展與以往不同，很多新造車勢力的亮相參展讓步入成熟平穩(wěn)發(fā)展的中國汽車市場再起波瀾。如果說新造車勢力是海面掀起的陣陣?yán)嘶?，令人注目驚嘆的話，那么傳統(tǒng)的汽車巨頭則更像是浮在水面的冰山，看似露出一角，實(shí)則暗流涌動(dòng)。

作為引領(lǐng)汽車行業(yè)發(fā)展的巨頭之一，福特在本屆北京國際車展上亮出了旗下最新的產(chǎn)品和科技成果。以最新一代乘用車、電動(dòng)車以及皮卡車型為基礎(chǔ)，福特吹響了其宏偉的“中國2025計(jì)劃”新品攻勢的號角。

“中國市場是最有潛力、也是福特最為關(guān)注的市場。我們將從產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、營銷宣傳等各個(gè)方面全面發(fā)力，努力在中國市場創(chuàng)造一個(gè)令人激動(dòng)的未來。”正如福特汽車公司集團(tuán)副總裁、亞太區(qū)總裁，福特汽車中國有限公司董事會主席兼首席執(zhí)行官傅禮德所言，福特不僅要贏在當(dāng)下，更要手握未來。

?？怂辜易迮c皮卡領(lǐng)銜新一輪產(chǎn)品浪潮來臨

隨著去年福特“中國2025計(jì)劃”的推出，福特迎來了在華的新一輪產(chǎn)品浪潮。根據(jù)規(guī)劃，截止到2025年年末，福特將推出50款新車型，其中包括8款全新SUV和15款福特和林肯品牌電動(dòng)車車型，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。

而在本屆北京國際車展上，福特則乘勝追擊，開啟了規(guī)模龐大的新車首秀，吹響了“中國2025計(jì)劃”新品攻勢的號角。

去年，中國共售出超過730萬臺中級轎車，占中國乘用車市場總銷量的31%，而福特將持續(xù)深耕中級車這一關(guān)鍵細(xì)分市場。福特深知，市場越廣闊，消費(fèi)者對于汽車的需求就越多元化，福特致力于滿足他們不同的審美品味與人生追求。

這正是福特在中級市場推出三車戰(zhàn)略——新福睿斯、新一代?？怂购同F(xiàn)款?？怂箖蓭娴脑?。

其中，新一代?？怂箲{借時(shí)尚動(dòng)感的造型成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。極具雕塑感的外觀設(shè)計(jì)，讓新一代福克斯魅力十足，展現(xiàn)出自信、富有力量感的形象。在保證福克斯引以為豪的愉悅駕駛體驗(yàn)同時(shí)，為充分滿足中國消費(fèi)者需求，采用全新架構(gòu)設(shè)計(jì)的新一代?？怂馆S距加長超過50毫米，使寬敞的后排空間達(dá)到同級領(lǐng)先的水平。

更重要的是，作為國內(nèi)一款搭載福特Co-Pilot360TM智行駕駛輔助系統(tǒng)的車型，新一代福特福克斯將助力消費(fèi)者安全自如出行，盡享卓越駕乘體驗(yàn);配備“福特派互聯(lián)”、無線充電及帶8英寸觸摸顯示屏的SYNC® 3車載連接系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)便捷智能的移動(dòng)出行體驗(yàn)。

2017年，福特也把風(fēng)靡全球、知名的“Built Ford Tough”品牌以及超性能越野皮卡F-150猛禽引入中國，激起了中國高端皮卡用戶和越野迷的熱烈反響，市場反應(yīng)火爆。

為了繼續(xù)發(fā)力皮卡市場，福特汽車公司宣布旗下全境越野皮卡福特Ranger Wildtrak也即將上市，并以進(jìn)口方式引入中國市場。憑借福特Ranger Wildtrak和福特F-150猛禽兩款旗艦產(chǎn)品，福特將填補(bǔ)國內(nèi)高端皮卡空白，將為消費(fèi)者帶來更多福特暢銷全球的皮卡產(chǎn)品。

作為福特中國皮卡家族的兩員強(qiáng)悍大將，福特Ranger Wildtrak攜手2018年款福特F-150猛禽詮釋演繹了“Built Ford Tough”所蘊(yùn)含的品牌莊嚴(yán)承諾——每一輛福特卡車都強(qiáng)悍硬朗、功能強(qiáng)大、性能出眾，全面滿足甚至超越消費(fèi)者期待。

建立全國分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)持續(xù)踐行年輕化戰(zhàn)略

在渠道建設(shè)方面，為了更好地進(jìn)行統(tǒng)一銷售和管理，福特創(chuàng)新性地將在長安福特旗下建立一個(gè)統(tǒng)一的全國分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。新機(jī)構(gòu)將負(fù)責(zé)福特品牌所有進(jìn)口及國產(chǎn)乘用車在中國市場所有市場營銷、銷售和服務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)，為中國消費(fèi)者打造更為便捷的購車和擁車體驗(yàn)。

通過建立統(tǒng)一的全國分銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，福特希望優(yōu)化品牌營銷和服務(wù)管理，以統(tǒng)一的形象面對消費(fèi)者，同時(shí)簡化運(yùn)營模式，讓運(yùn)營更高效。更重要的是，福特希望借此抓住數(shù)字市場營銷方面的機(jī)遇，進(jìn)一步強(qiáng)化福特品牌在中國市場的營銷水準(zhǔn)，鞏固其在售后和用戶服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢。

而在品牌建設(shè)和營銷方面，福特則將持續(xù)踐行年輕化戰(zhàn)略。根據(jù)福特的調(diào)查顯示，年輕人選車與其他年齡段消費(fèi)群所喜歡車型的愛好相似，但他們也更青睞具有時(shí)尚動(dòng)感、充滿活力和操控樂趣的車型。因此在福特的“中國2025計(jì)劃”所推出50款新車型中，有很大一部分車型能夠年輕消費(fèi)群的購車需求。

在智能網(wǎng)聯(lián)方面，在本屆北京國際車展上呈現(xiàn)最新一代產(chǎn)品外，福特將全新的科技陣容帶給了廣大消費(fèi)者。一直以來，福特致力于用智能汽車服務(wù)智能世界，用科技創(chuàng)新為消費(fèi)者節(jié)約寶貴時(shí)間，讓他們享受便捷生活。到2019年，在中國上市的福特新車將實(shí)現(xiàn)車載互聯(lián)，讓車內(nèi)駕乘人員實(shí)時(shí)在線。

福特目前正在中國與多家科技公司積極合作，其中包括蘋果、阿里巴巴和百度，以不斷推動(dòng)科技創(chuàng)新，履行其“在中國，為中國”的承諾。合作研究領(lǐng)域包含人車交互技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)和自動(dòng)駕駛汽車技術(shù)。

“年輕化”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術(shù)上，更體現(xiàn)在服務(wù)上。福特在近幾年推行“大道至簡”的服務(wù)，通過產(chǎn)品、服務(wù)和員工，福特致力于讓車主及其家人的生活更輕松便捷，為他們節(jié)省更多寶貴的時(shí)間。

福特將在中國全力加快產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程，將從開始設(shè)計(jì)到投產(chǎn)的時(shí)間縮短20%，以大幅縮短產(chǎn)品從研發(fā)到上市的時(shí)間。同時(shí)公司將強(qiáng)化“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，在研發(fā)過程的最初階段就融入對于消費(fèi)者的洞察。

福特從發(fā)動(dòng)“產(chǎn)品攻勢”，到創(chuàng)新銷售和營銷模式，這一系列舉動(dòng)更像是一個(gè)活力十足的“造車新勢力”。在產(chǎn)品、渠道和營銷多方面發(fā)力的積極影響下，福特繼續(xù)深耕中國市場，朝著“在中國，為中國”的目標(biāo)持續(xù)前進(jìn)。今年是福特“中國2025計(jì)劃”的開局之年，福特正對業(yè)務(wù)進(jìn)行重新部署，以進(jìn)取者的姿態(tài)砥礪前行，抱著必勝的決心亮劍“2025”。