3月18日,大眾汽車品牌公布自身2019年經營狀況以及對未來的發(fā)展規(guī)劃。
一方面,在整體市場規(guī)模有所下降的情況下,大眾汽車品牌依然實現(xiàn)了逆勢增長,創(chuàng)紀錄的交付了近630萬輛車。財報方面,2019財年大眾汽車品牌銷售收入達884歐元,同比增長5%,未計入特殊項目支出的營業(yè)利潤達38億歐元,同比增長17%,營業(yè)銷售回報率增長至4.3%,符合預期的4%至5%范圍。
另一方面,大眾汽車的轉型自此正式步入下一階段。2016年,大眾汽車集團正式公布2025戰(zhàn)略,電動化和數(shù)字化是該戰(zhàn)略的重要組成部分。截至目前,大眾汽車乘用車品牌首席運營官Ralf
Brandst?tter表示:“變革2025+戰(zhàn)略的首階段已經成功實施,展望第二階段,大眾汽車品牌將致力于成為電動出行領域的領導者。同時,我們也將繼續(xù)向數(shù)字科技業(yè)務轉型?!?
除上述之外,對于當前來勢洶洶的新冠狀病毒疫情,大眾汽車品牌方面認為,這無疑將影響大眾汽車品牌的業(yè)績表現(xiàn),但目前還尚不能評估這一影響程度。同時,由于供應商和物流方面日益嚴峻的挑戰(zhàn)和變化,工廠的穩(wěn)定供應將無法得到保證,且歐洲市場也出現(xiàn)銷量下滑的跡象。因此,大大眾汽車品牌也決定將旗下歐洲工廠停產約10個工作日。
逆勢增長的背后
自2018年汽車銷量首次呈現(xiàn)負增長以來,對于大多數(shù)車企和品牌而言,都不太好過。在如此情況之下,大眾汽車品牌不僅刷新了歷史好成績,在各核心市場中,其市場份額也都有所增長。
那么,是什么讓大眾汽車品牌逆勢突襲?
對此,大眾汽車品牌認為自身增長背后的關鍵驅動因素,在于其所推出的車型計劃,尤其是針對SUV市場。據(jù)介紹,從2016年至今,大眾汽車品牌的SUV車型數(shù)量由4款增加至14款。在歐洲,SUV占大眾汽車品牌銷量的37%,在美國,這一比例超過了50%。
其中,T-Cross途鎧、T-ROC探歌和Teramont途昂所在的SUV市場增長尤為明顯。去年,大眾汽車品牌共交付70萬輛SUV車型,途觀則再次成為大眾汽車品牌全球最暢銷車型,且途觀和高爾夫還位列全球十大暢銷車型。
其次,則源于變革2025+戰(zhàn)略首階段的成功,“未來公約(Pact for the future)”極大地提升了大眾汽車品牌的競爭力。對此,Ralf
Brandst?tter表示:“變革2025+戰(zhàn)略的首階段已經成功實施,展望第二階段,大眾汽車品牌將致力于成為電動出行領域的領導者。同時,我們也將繼續(xù)向數(shù)字科技業(yè)務轉型?!?
最后,則在于大眾汽車品牌在成本方面的控制取得了很好的成果。據(jù)了解,大眾汽車品牌計劃將年度成本支出最終減少30億歐元,而截止至去年年底按,其每年已經減少了27億歐元的成本支出,進展超出預期。
同時,大眾汽車品牌還對超過10900個崗位進行精簡,不過,在精簡的過程中,隨著大眾汽車的轉型,其也在數(shù)字化和電動出行等前沿科技領域增加了4500多個工作崗位。
變革2025+戰(zhàn)略的第二階段
盡管當前疫情形勢嚴峻,但大眾汽車品牌扔在推進變革2025+戰(zhàn)略第二階段的有序展開,其中,電動化和數(shù)字化仍是該戰(zhàn)略的核心。
其中,大眾汽車品牌在電動化方面不僅是自身產品大規(guī)模電動化,更是為了打造一個適合所有人的零排放出行方式。
據(jù)悉,大眾首款基于MEB平臺量產的純電動車型ID.3計劃將于今年夏天向用戶交付,而首款純電動SUV車型ID.4將緊隨其后。同時,現(xiàn)有產品的電動化版本也將進一步強化大眾汽車品牌的產品陣容。
而在碳排放方面,大眾汽車品牌介紹稱,今年,大眾汽車品牌旗下車型的每公里平均二氧化碳排放將減少25克,并將有信心滿足2020年的歐盟規(guī)定。到2022年,大眾汽車品牌將為各個重點細分市場提供純電動MEB車型;到2025年,大眾汽車品牌每年將銷售至少150萬輛電動汽車;到2050年,大眾汽車品牌旗下車型和集團整體都將實現(xiàn)完全碳中和。
數(shù)字化方面,大眾汽車品牌正在向以軟件驅動的科技業(yè)務轉型,其數(shù)字化進程的兩大核心就是落實數(shù)字化轉型路線圖和成立Car.Software。
數(shù)字化轉型路線圖是大眾汽車品牌后續(xù)工作展開的基礎,也是其實現(xiàn)品牌和數(shù)字時代無縫對接的前提。然而,這也意味著大眾汽車品牌將強化自身在數(shù)字化領域的競爭力,打造一個更快、更精益的企業(yè)架構。基于此,大眾汽車品牌方面表示,到2023年,其將取消4000個行政崗位,同時計劃增加2000個數(shù)字化相關崗位。
至于新成立的Car.Software部門,則主要負責集團包括車載操作系統(tǒng)、數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、新出行服務等所有與汽車軟件相關的工作。目前該部門首批約3000名數(shù)字領域的專家已經就位,預計到2025年,該部門將會擁有超過10000名的軟件工程師。
毫無疑問,今年將是大眾汽車品牌電動化戰(zhàn)略的關鍵之年。然而,突如其來的疫情,卻給大眾汽車品牌帶來了很多不確定性。
不過,對于此次疫情,不管是首席運營官Ralf Brandst?tter,還是大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員、控制與會計負責人Alexander
Seitz,都表示雖然2020年大眾汽車品牌將迎來許多重大挑戰(zhàn),尤其是當前冠狀病毒疫情的發(fā)展。但大眾汽車品牌擁有強有力的團隊和企業(yè)運營體系,其過往經驗也已經證明,其團隊能夠應對困境。
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