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XC40下半年引進 沃爾沃今年銷量預增兩成
來源:網通社   作者:白云鵬   編輯:王玥茹  2018-05-07 14:13:20 字號   打印  收藏

今年第一季度沃爾沃汽車在華銷量達到28,768輛,同比上漲23.3%。而在北京國際車展期間,全新沃爾沃XC40完成了國內首秀。

近日,沃爾沃汽車集團大中華區(qū)銷售公司總裁陳立哲先生與網通社進行了深入的溝通,他表示:全新XC40是最年輕、最時尚的沃爾沃汽車,它更年輕、更具活力、更具科技感,帶給人耳目一新的感覺,也令沃爾沃品牌更加年輕化。此外,他還透露沃爾沃在華市場表現進入穩(wěn)定期,今年預計增速為20%。

全新XC40是最年輕的沃爾沃汽車

沃爾沃全新XC40在本屆北京國際車展中完成了中國首秀,在提到這款新車的時候,陳立哲介紹到:“全新XC40是最年輕、最時尚的沃爾沃汽車,它延續(xù)了沃爾沃的設計精髓,但又與XC家族的其他產品有所不同。它更年輕、更具活力、更具科技感,帶給人耳目一新的感覺,也令沃爾沃品牌更加年輕化?!?

對于當下“顏值當道”的年輕消費市場,全新XC40在外觀設計方面確實有獨到之處。在車身設計上XC40并沒有采用跨界車型中上揚的車身設計,而是一款正統的SUV,甚至在車身線條上比全新XC60還要方正,“蛤殼式”發(fā)動機罩帶給消費者大氣的感覺。此外,全新XC40也是沃爾沃第一款采用“撞色”外觀設計的產品。

雖然定位為XC家族的入門車型,但全新XC40依然承襲了XC90及全新XC60所搭載的一系列頂尖科技,包括12.3英寸全液晶儀表盤和Pilot Assist自動駕駛輔助系統,這些功能都是首次出現在此級別的車型當中。此外,全新XC40還全系標配四驅系統,但基于都市SUV的定位,沃爾沃并不會刻意去強調它的越野能力。

在談及消費者關注的上市進程問題時,陳立哲稍顯無奈的表示:“這是困擾沃爾沃‘幸福的煩惱’,現在我都申請不到車”,據介紹全新XC40目前已經率先在歐洲上市,目前訂單總數已超過6萬輛,遠超預期的訂單量,導致新車產能出現了缺口。陳立哲還透露:沃爾沃目前也在積極提升產能,全新XC40預計在今年下半年正式引入。

從年輕與細化兩個維度拓展產品譜系

近幾年沃爾沃的產品無論從外觀設計還是內飾風格方面,都有著長足的進步。特別是XC90之后的車型,在保持領先的功能性同時,細節(jié)、觸感和駕乘感受的處理都提升了一個層次。在產品譜系建設方面,陳立哲透露:沃爾沃將從“年輕化”和“細化市場”兩個方面逐步完善產品譜系。

從XC90、全新XC60再到剛剛完成中國首秀的全新XC40可以看出,沃爾沃汽車在產品體系的建設上也向著更年輕的領域邁進,而隨著全新XC40的全球上市,沃爾沃車系也首次拓展到了快速增長的緊湊型豪華SUV市場。

此外,沃爾沃也在努力突破旗下車型在各個層面的界限。比如,在XC90和S90車型基礎上推出XC90榮譽版(XC90 Excellence)和S90榮譽版(S90 Excellence),以行業(yè)獨創(chuàng)的三座版和四座版概念,打造劃時代的總裁級專享豪華汽車;在旅行車方面,沃爾沃基于V90衍生出獨特的V90 CC,使用戶可以享受四驅系統所帶來的卓越越野性能,同時又保有傳統房車的加速和快感,以及操控的穩(wěn)定性。

“越是在競爭激烈的市場,就越是需要做細化,才能達到使品牌更進一步的要求和目標?!标惲⒄鼙硎荆骸拔磥砦譅栁謱⑴Π盐譅栁制嚨暮廊A程度和科技含量提升到全新高度,同時還將通過全新XC40這樣時尚自信的車型,與年輕族群產生共鳴,從這兩個方面來慢慢布局產品譜系?!?

市場表型進入穩(wěn)定期 今年劍指13.6萬輛

今年第一季度沃爾沃汽車在華銷量達到28,768輛,同比上漲23.3%。對于這樣的市場表現,陳立哲表示:“今年一季度的增長,比較符合我們對于銷量的預期,希望今年能夠保持這樣的增速,使年度銷量一舉達到13.6萬輛左右的規(guī)模,相較于去年擁有20%左右的提升?!?

在市場營銷方面,沃爾沃一直在尋求更好的創(chuàng)意與更優(yōu)的效率。自去年起,沃爾沃開展了很多線上線下的聯動的營銷與市場活動,例如全新XC60攜手《鋒味》欄目、S90攜手上海國際藝術節(jié)等。此外,在品牌層面將延續(xù)沃爾沃環(huán)球帆船賽(Volvo Ocean Race)、沃爾沃中國公開賽,通過對生活方式的多重表達,與更多中國豪華汽車消費者有所連接,增進他們對于沃爾沃的了解。

而在市場表現方面,陳立哲介紹到:“我認為沃爾沃汽車在中國的銷售狀況已進入一個相對穩(wěn)定的狀態(tài),S90豪華轎車的銷售情況非常穩(wěn)定,每月在3,500輛左右;全新XC60更是沒有讓我們失望,現在工廠的產能還沒有完全釋放,大概到6月份才能夠真正達到與終端銷售相匹配的程度,目前每個月收到約4,000張訂單?!贝送馑€透露,新一代S60預計于明年正式亮相,受到產品即將換代的影響,現款S60的銷售狀態(tài)相對保守。

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