東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌全新SUV-T90此前在北京車展正式發(fā)布,新車也被東風(fēng)日產(chǎn)定義為啟辰品牌新五年規(guī)劃“V+戰(zhàn)略”的“開(kāi)篇之作”。除T90之外,啟辰品牌產(chǎn)品矩陣到2020年將進(jìn)一步豐富,東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司啟辰事業(yè)部副部長(zhǎng)李廣濤在與網(wǎng)通社溝通時(shí)表示:“在產(chǎn)品方面,啟辰將堅(jiān)持汽油車和新能源汽車雙線并舉的路線,并將共計(jì)投入20億元用于產(chǎn)品研發(fā)。未來(lái)5年,啟辰將會(huì)有8款新車推出,保持每年不少于1款新車投入市場(chǎng)。同時(shí),啟辰還可能會(huì)推出更多新能源產(chǎn)品?!奔由蠁⒊皆煨椭行募磳⑼度脒\(yùn)營(yíng),啟辰品牌自主研發(fā)將進(jìn)入新的階段。
1.斥資不少于20億元 加速產(chǎn)品研發(fā)
在啟辰當(dāng)前的產(chǎn)品序列中,從車型銷售情況來(lái)看,啟辰70系兩款SUV挑起大梁,3月終端銷售5090輛,同比增長(zhǎng)24.66%;晨風(fēng)3月批發(fā)量突破300臺(tái),同比增長(zhǎng)406.7%,環(huán)比增長(zhǎng)679.5%,創(chuàng)晨風(fēng)上市以來(lái)月銷量最高紀(jì)錄。未來(lái)五年,啟辰將投入不少于20億的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用,加快產(chǎn)品線的拓展,豐富SUV、MPV、EV等車型,并且將陸續(xù)推出8款新車,這也意味著每年不少于一款新車投入市場(chǎng)。
尤其在新能源產(chǎn)品方面,“啟辰晨風(fēng)與日產(chǎn)聆風(fēng)是兄弟車型,聆風(fēng)在全球銷量已經(jīng)超過(guò)22萬(wàn),性能非常成熟。另外,基于智能車聯(lián)網(wǎng)熱潮,今年我們將會(huì)對(duì)晨風(fēng)的大屏進(jìn)行更新,給用戶更直觀的智能裝置體驗(yàn)。未來(lái),我們還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的用車需求,在車型配置的豐富性和智能化上做更多的考慮”,李廣濤說(shuō)。
2.擴(kuò)充銷售渠道
在產(chǎn)品端不斷擴(kuò)充的同時(shí),啟辰也將加速完善銷售網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)啟辰官方公布的計(jì)劃,企業(yè)將開(kāi)拓MINI店、二網(wǎng)、三網(wǎng)等輕量化的網(wǎng)絡(luò)模式,到2020年一級(jí)銷售網(wǎng)點(diǎn)的城市覆蓋率不低于75%,一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)和二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的區(qū)縣覆蓋率不低于50%,推進(jìn)啟辰網(wǎng)點(diǎn)的全面覆蓋。此外,啟辰除了繼續(xù)堅(jiān)持與日產(chǎn)品牌
“專屬銷售、共網(wǎng)服務(wù)” 模式外,未來(lái)還將增加啟辰品牌的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),到2020年,企業(yè)二級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到550家,打造10公里啟辰專屬服務(wù)圈。
事實(shí)上,截至3月底,啟辰有15家一級(jí)經(jīng)銷商建設(shè)申請(qǐng)正在審批中,50家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)正在申請(qǐng),加上設(shè)計(jì)中心的正式投入運(yùn)營(yíng),這些都將推進(jìn)啟辰進(jìn)一步推進(jìn)渠道下沉,完善企業(yè)架構(gòu),提升服務(wù)質(zhì)量,為其取得更高市場(chǎng)表現(xiàn)提供動(dòng)力。
3.一季度目標(biāo)完成率達(dá)117%
作為東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展的雙引擎之一,啟辰品牌近年保持高速成長(zhǎng),2015年交車量和提車量分別突破12.2萬(wàn)和12萬(wàn),為該品牌成立5年來(lái)的年度最高,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量超過(guò)38萬(wàn)輛,并且產(chǎn)品線也由當(dāng)年的一款R50發(fā)展成包括晨風(fēng)(純電動(dòng)車)在內(nèi)的7款車型。啟辰2016年第一季度目標(biāo)完成率達(dá)到117%,就在3月份,啟辰終端交車量達(dá)到10068臺(tái),批發(fā)量也達(dá)到9650臺(tái)。
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