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夢想同行二十載,廣汽本田用年輕擁抱汽車新時(shí)代
來源:汽車研究網(wǎng)   編輯:陳艷如  2018-07-03 09:04:28 字號   打印  收藏

2018年7月1日,是廣汽本田汽車有限公司(以下簡稱“廣汽本田”)成立20周年的日子。幾個(gè)月之前,隨著第600萬輛整車緩緩駛下生產(chǎn)線,廣汽本田迎來企業(yè)歷史上又一個(gè)重要里程碑,成為廣汽集團(tuán)旗下首家累計(jì)生產(chǎn)達(dá)600萬輛的企業(yè),這也成為對廣汽本田20歲生日的最好獻(xiàn)禮。創(chuàng)變前行二十載,廣汽本田見證了中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展,用實(shí)力成為了中國合資汽車品牌的引領(lǐng)者。

自1998年成立以來,廣汽本田已陪伴超過600萬車主開啟汽車生活。回顧過去的20年,廣汽本田以夢想為原動(dòng)力,堅(jiān)持創(chuàng)新,逐步實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化戰(zhàn)略。面向未來,廣汽本田將繼續(xù)強(qiáng)化“持續(xù)創(chuàng)新、值得信賴、富于洞察、年輕于心、鼓舞人心”的品牌屬性,以更加年輕的形象和更加開放的態(tài)度擁抱汽車新時(shí)代的到來。

2017年廣汽本田發(fā)布全新企業(yè)形象片“夢想的感染力”

年輕于心,夢想基因激發(fā)前行動(dòng)力

20年前,廣汽本田在“廣州能不能搞汽車工業(yè)”的質(zhì)疑聲中萌芽、成長,同時(shí)也承載著廣州汽車人的造車夢。1998年7月1日,廣州本田汽車有限公司(2009年更名為“廣汽本田汽車有限公司”)正式成立,從那時(shí)起,廣汽本田的汽車夢想就在消費(fèi)者的需求中深深扎根。這份凝聚了自身發(fā)展期望與消費(fèi)者需求的夢想基因形成了強(qiáng)大的年輕力量,成為激發(fā)廣汽本田一路前行的原動(dòng)力。

從最初的年產(chǎn)能不足1萬臺,到一個(gè)工廠年產(chǎn)能擴(kuò)至24萬臺,再到三個(gè)工廠即將實(shí)現(xiàn)的年產(chǎn)能72萬臺,銷售臺數(shù)從0到累計(jì)超越600萬輛,廣汽本田以國產(chǎn)第六代雅閣(ACCORD)單一款車型起步,走出了一條“少投入、快產(chǎn)出、滾動(dòng)發(fā)展”的高質(zhì)量發(fā)展道路,打造出被業(yè)界稱贊的“廣本模式”。從單一品牌到Honda、理念(EVERUS)、Acura(謳歌)三品牌協(xié)同發(fā)展,從單一的雅閣(ACCORD)車型到覆蓋轎車、MPV、SUV市場的完整產(chǎn)品矩陣,全面革新的動(dòng)力平臺實(shí)現(xiàn)了自然吸氣、混合動(dòng)力和渦輪增壓的全擎動(dòng)力布局,企業(yè)硬實(shí)力不斷提升。無論是第六代雅閣(ACCORD)“起步,就與世界同步”,為中國消費(fèi)者帶來世界級的產(chǎn)品和服務(wù),還是2008年提出“感世界而動(dòng)”,伴隨著中國汽車工業(yè)的“黃金期”成長,再到2016年提出“讓夢走得更遠(yuǎn)”的企業(yè)品牌口號,企業(yè)品牌的不斷進(jìn)階也推動(dòng)廣汽本田在逐夢之路上不斷向前。

廣汽本田第三工廠全貌

隨著企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,廣汽本田更加深刻地認(rèn)識到“夢想同行”的力量。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所說:“一個(gè)人獨(dú)自行走,會走得很快;一群人結(jié)伴同行,才能走得更遠(yuǎn)!”夢想同行二十載,廣汽本田把自己的造車夢與消費(fèi)者的夢想緊密地聯(lián)系在了一起,用超越期待的產(chǎn)品陪伴消費(fèi)者圓夢。正是夢想基因所激發(fā)出的年輕力量,促進(jìn)廣汽本田不斷前行,成就中國汽車行業(yè)中的合資品牌典范。

永葆好奇,創(chuàng)變前行只為每個(gè)“獨(dú)特的你”

成立二十年來,廣汽本田在不同的發(fā)展階段始終洞察顧客需求、超越顧客期待,為顧客帶來喜悅。這同時(shí)要求企業(yè)保持年輕活力,保持與年輕消費(fèi)者的共鳴,而廣汽本田在這一過程中所收獲的法寶就是永葆好奇,持續(xù)創(chuàng)新。

今年4月,國產(chǎn)第十代雅閣(ACCORD)在中國市場正式發(fā)布,令許多人感到意外的是,已經(jīng)有42年歷史的雅閣(ACCORD)系列車型會帶來如此強(qiáng)烈的年輕感:顛覆平庸的設(shè)計(jì)美學(xué)、激發(fā)駕馭激情的運(yùn)動(dòng)操控和創(chuàng)新先進(jìn)的智能互聯(lián)科技。這款被媒體評價(jià)為“靠近就能讓人變年輕的車”,一經(jīng)發(fā)布即受到眾多“年輕于心”的精英消費(fèi)者熱烈追捧,展現(xiàn)出廣汽本田歷久彌新的產(chǎn)品魅力。事實(shí)上,從第一款車國產(chǎn)第六代雅閣(ACCORD)開始,廣汽本田就在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)性地與世界水平保持同步,終結(jié)了當(dāng)時(shí)中國消費(fèi)者只能使用國外落后產(chǎn)品的歷史。如今,地球夢科技、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)等源自Honda的最先進(jìn)FUNTEC環(huán)保、安全、舒適技術(shù),給消費(fèi)者帶來了更愉悅駕乘體驗(yàn)的同時(shí),產(chǎn)品力也在行業(yè)中樹立了全新的價(jià)值標(biāo)桿。

第十代雅閣(ACCORD)

創(chuàng)新產(chǎn)品力離不開研發(fā)與制造領(lǐng)域的強(qiáng)勁支撐。早在2007年,廣汽本田就成立了國內(nèi)第一個(gè)由合資企業(yè)獨(dú)立投資、以獨(dú)立法人模式運(yùn)作的汽車研發(fā)機(jī)構(gòu)——廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司,擁有包括概念設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、整車試作、實(shí)車測試、零部件開發(fā)等在內(nèi)的整車獨(dú)立開發(fā)能力。日益強(qiáng)大的自主研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力,為廣汽本田企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在制造領(lǐng)域,廣汽本田第三工廠及發(fā)動(dòng)機(jī)工廠第一次開創(chuàng)性地引入“Smart-SSC”理念,將人的智慧和機(jī)器的智慧完美結(jié)合,實(shí)現(xiàn)“資源占用較小化和效能發(fā)揮較大化”。被稱為“智慧標(biāo)桿”的第三工廠及發(fā)動(dòng)機(jī)工廠的投產(chǎn),進(jìn)一步提升了廣汽本田原有的“品質(zhì)標(biāo)桿”黃埔工廠和“綠色標(biāo)桿”增城工廠所組成的制造體系,共同構(gòu)建出智能制造的創(chuàng)新模式,實(shí)現(xiàn)了廣汽本田從“制造”到“智造”的全新跨越。

“愛玩、會玩、有創(chuàng)造力”是追求潮流的年輕人專屬的生活態(tài)度,為了能夠與他們更好地溝通,引發(fā)消費(fèi)新勢力的共鳴,廣汽本田近年來在產(chǎn)品營銷上進(jìn)行了更大膽的多元化、年輕化創(chuàng)新。飛度FIT DAY潮流玩創(chuàng)節(jié)、繽智xteamLab先鋒藝術(shù)展等一系列年輕人喜聞樂見的營銷活動(dòng),收獲了眾多來自不同圈層的年輕粉絲。廣汽本田的“90后”營銷團(tuán)隊(duì)也為營銷創(chuàng)新貢獻(xiàn)了新奇有趣的點(diǎn)子和思路,與新生代消費(fèi)群無縫對接。

廣汽本田的創(chuàng)新舉措不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域,在社會公益領(lǐng)域,廣汽本田也積極投身其中,做負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。2007年,廣汽本田在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新提出“為了所有人的安全”安全理念,在重視駕乘人員安全的同時(shí)還關(guān)注行人的安全,并于2009年開展了國內(nèi)首次行人保護(hù)碰撞試驗(yàn)。近年來通過開展安全中國行、小手拉大手等形式各異的交通安全教育活動(dòng),將先進(jìn)的交通安全知識與安全駕駛意識植根于公眾心中。在“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”環(huán)保理念的引領(lǐng)下,廣汽本田還積極地參與Honda中國節(jié)能競技大賽、內(nèi)蒙古植樹等環(huán)保公益項(xiàng)目,近年來還積極推進(jìn)區(qū)域水源地保護(hù)等項(xiàng)目,以實(shí)際行動(dòng)描繪人與自然、人與汽車和諧共存的美好愿景。

創(chuàng)變無止境,全力以赴向“下一個(gè)夢想”

改革開放40年,中國汽車行業(yè)在市場化的浪潮中,迎來了最好的發(fā)展時(shí)代。在產(chǎn)業(yè)格局的風(fēng)云變幻中,廣汽本田始終堅(jiān)持夢想,用不斷的創(chuàng)新和變革,創(chuàng)造了企業(yè)發(fā)展道路上的一次次跨越。站在二十周年新起點(diǎn),廣汽本田也迎來中國乃至世界汽車行業(yè)發(fā)展的“新時(shí)代”——一方面,網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化、智能化和共享化的趨勢逐漸加速,另一方面,新興的年輕消費(fèi)階層呈現(xiàn)出了全新的消費(fèi)觀念。廣汽本田將繼續(xù)強(qiáng)化年輕形象、在全領(lǐng)域開展年輕化戰(zhàn)略,積攢更強(qiáng)的年輕力量向“下一個(gè)夢想”出發(fā)。

2018年北京車展,理念(EVERUS)品牌煥新登場,呈現(xiàn)出更年輕、時(shí)尚、個(gè)性的品牌形象,發(fā)布全新EV CONCEPT純電動(dòng)概念車,呈現(xiàn)出獨(dú)有的未來感和力量感,預(yù)示著未來的量產(chǎn)車將全面助力廣汽本田加速駛?cè)搿半妱?dòng)化”時(shí)代。以理念(EVERUS)品牌作為開展新能源事業(yè)的“先鋒”,廣汽本田旗下三品牌將精心布局,協(xié)同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者更多元、繽紛的環(huán)保出行夢想。

理念EV CONCEPT

隨著消費(fèi)新勢力的品牌意識逐漸增強(qiáng),廣汽本田也將以更加年輕化的方式與消費(fèi)者聯(lián)結(jié),實(shí)施全方位的品牌激活行動(dòng),打造“夢想同行者”的360度體驗(yàn):通過一系列獨(dú)特且有統(tǒng)一感的視覺系統(tǒng)向顧客傳達(dá)品牌主張;圍繞與顧客的各個(gè)接觸點(diǎn),設(shè)計(jì)新奇有趣的客戶互動(dòng)體驗(yàn);進(jìn)行立體化的品牌傳播,為消費(fèi)者的汽車生活注入更多活力與色彩。

廣汽本田全新標(biāo)準(zhǔn)特約店

與此同時(shí),廣汽本田將基于大數(shù)據(jù)逐步強(qiáng)化營銷分析,深入洞察新興消費(fèi)者的需求,根據(jù)新消費(fèi)層“線上決策、線下體驗(yàn)”的習(xí)慣,圍繞消費(fèi)者購買行為模式,持續(xù)推進(jìn)全新標(biāo)準(zhǔn)店的建設(shè)與改造實(shí)施營銷和服務(wù)的數(shù)字化升級,并將“e動(dòng)未來”系統(tǒng)加速導(dǎo)入銷售和售后領(lǐng)域,陪伴消費(fèi)者探尋未來汽車生活的更多可能性和新價(jià)值。

廣汽本田創(chuàng)變前行的二十年,也是夢想同行的二十年,廣汽本田用二十載創(chuàng)變書寫了屬于自己的青春篇章。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡所言:“廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,朝著2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn),不僅要成為‘顧客喜愛并主動(dòng)選擇的品牌’,更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’。未來,廣汽本田將始終以‘夢想同行者’的姿態(tài)陪伴中國消費(fèi)者向著‘下一個(gè)夢想’不斷前行,讓夢走得更遠(yuǎn)!”

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