“2016年，英菲尼迪在中國市場的目標(biāo)是保持增速繼續(xù)高于豪華車市場的平均水平，達到8%～10%的增長率。”近日，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理武佳碧在接受記者采訪時如此表示。這位今年年初才走馬上任的“女掌門人”，毫不掩飾對于英菲尼迪在中國市場前景的自信。

中國經(jīng)濟增長的潛力意味著豪華車還有巨大機會

武佳碧的自信，很大程度上來自對中國經(jīng)濟前景和潛力的看好。

“總體而言，我們對中國的經(jīng)濟發(fā)展前景持積極樂觀態(tài)度。中國的經(jīng)濟增速雖然比往年略低，但是放眼全球，相較于其他一些經(jīng)濟體，中國的經(jīng)濟增速依然非?？捎^?！蔽浼驯探o出了自己的宏觀判斷。

在武佳碧看來，中國經(jīng)濟增長的潛力可以找到許多支撐：未來中國還會繼續(xù)大力投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施將被更高效的利用和運營起來;內(nèi)需在很大程度上將繼續(xù)驅(qū)動中國的國內(nèi)經(jīng)濟;中國政府也已作出承諾要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長的重點。

“當(dāng)然，中國也面臨著很多挑戰(zhàn)，但是政府正在頭腦清醒地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。所以未來幾年，中國依然會是對外資足具吸引力的市場之一?！蔽浼驯陶f。

武佳碧認(rèn)為，豪華車所在的細分市場，是中國經(jīng)濟增長潛力集中體現(xiàn)的一個領(lǐng)域。武佳碧的信心還來自英菲尼迪近兩年在市場上交出的成績單——連續(xù)兩年，英菲尼迪是中國豪華車市場中銷量增長最快的品牌。

同時，新一年的開端也非常亮眼。“今年前兩個月，我們的銷量比去年同比增長了28%。這非常鼓舞人心，也讓我們對今年的發(fā)展很有信心?！蔽浼驯陶f。

“巨匠精神”與“工匠精神”不謀而合

“工匠精神”是李克強總理在全國兩會上所作的《政府工作報告》中特別提及的一個概念。在武佳碧看來，這是英菲尼迪和中國市場的另一個共振點。

“當(dāng)聽到李總理特別提到‘工匠精神’這個概念時，我感到很受鼓舞?！蔽浼驯陶f。

武佳碧認(rèn)為，在中國制造正走向另一個階段的過程中，“工匠精神”這個概念非常重要，因為這意味著要求生產(chǎn)者生產(chǎn)出更高品質(zhì)、更精細的產(chǎn)品，來滿足多樣化的客戶需求。在這個意義上，英菲尼迪提出的“巨匠精神”與“工匠精神”不謀而合。

去年，英菲尼迪從中國生產(chǎn)基地襄陽工廠的2500名員工中，經(jīng)過層層選拔和考核選出了36名“巨匠級”員工，讓他們?yōu)橛⒎颇岬纤鶎Ｗ⒌臉O致品質(zhì)和體驗“代言”。

“中國的最高層領(lǐng)導(dǎo)人將‘工匠精神’這一概念注入到中國經(jīng)濟發(fā)展之中。作為扎根中國的豪華車品牌，我們必須專注于細節(jié)。可以說，‘工匠精神’就蘊含在我們的DNA中?！蔽浼驯陶f。

本土化戰(zhàn)略讓英菲尼迪受益良多

2014年年底，英菲尼迪在中國設(shè)立了北京設(shè)計中心。在武佳碧看來，這是英菲尼迪本土化戰(zhàn)略中的一大進展?！霸谌毡?、英國、美國和中國，我們的四大設(shè)計中心已經(jīng)形成一個非常好的網(wǎng)絡(luò)，可以吸收各地最好的人才”。

來自中國青年人才的表現(xiàn)讓武佳碧印象深刻。“他們年輕、有活力、眼界開闊，敢于提出和別人不同的意見，非常富有企業(yè)家精神”，武佳碧評價說，“正是因為有了這些來自中國的人才，英菲尼迪在中國市場的快速發(fā)展才成為可能?！?

不僅是人才，本土化生產(chǎn)也給英菲尼迪帶來了看得到的成效?！坝⒎颇岬系腝50L、QX50兩款車型實現(xiàn)本土化生產(chǎn)才一年多，但去年這兩款車型已經(jīng)占到我們在中國銷量的60%。”武佳碧透露，拓展三四線城市的經(jīng)銷商，將是英菲尼迪下一步布局的重點。

讓品牌形象與產(chǎn)品和科技走得更近

“敢·愛”是英菲尼迪在中國市場打出的品牌概念。

武佳碧說，“敢”不僅體現(xiàn)在大膽的設(shè)計中，也體現(xiàn)在其他方方面面。年輕化戰(zhàn)略是“敢”字另一種層次的體現(xiàn)。

“雖然我們的目標(biāo)客戶是各個年齡層的人群，但讓更多的年輕人認(rèn)為我們的品牌與他們的口味相契合，是我們的一個重要目標(biāo)?！蔽浼驯陶f。

近年來，英菲尼迪非常熱衷于與許多熱門的電視綜藝節(jié)目合作，武佳碧說，這也是為了展現(xiàn)英菲尼迪是一個獨特的豪華車品牌。在中國，英菲尼迪希望被認(rèn)為是一個勇敢的、前衛(wèi)的、以人為本的、充滿感情的品牌。

武佳碧說，在成功塑造了這一“敢·愛”的品牌形象后，下一步英菲尼迪的品牌塑造目標(biāo)是，“要讓英菲尼迪的品牌形象與我們的產(chǎn)品和科技走得更近”。

新能源技術(shù)是英菲尼迪引以為傲的技術(shù)之一。目前，英菲尼迪已經(jīng)有3款混合動力車型，分別是QX60、Q50和Q70L的混合動力版。

“中國客戶對混合動力車的接受程度非常高，需求量也越來越大，我們很有信心在未來幾年持續(xù)提高混合動力車的銷售占比?！蔽浼驯陶f。

說到未來科技，武佳碧對自動駕駛汽車充滿期待。對此，英菲尼迪全球總裁羅蘭·克魯格在國務(wù)院發(fā)展研究中心主辦的中國發(fā)展高層論壇2016年會上，專門在發(fā)言中介紹了英菲尼迪在自動駕駛和未來科技領(lǐng)域的研發(fā)進展。

“3年前我們就決定了要這樣：在更安全的前提下邁出自動駕駛技術(shù)的第一步。”克魯格說，“日產(chǎn)公司是最早宣布自動駕駛長期路線圖的公司之一，作為雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟的成員，英菲尼迪可以獲得海量的技術(shù)資源。”

“向中國第一時間引入最先進的技術(shù)，是我們的目標(biāo)”，武佳碧說。