在天降灰天鵝的2020年,北汽集團(tuán)正通過多效改革再提向上發(fā)展速度,今年8月,該集團(tuán)累計產(chǎn)量突破3000萬輛。
回顧北汽集團(tuán)成立的62年歷史來看,北汽產(chǎn)量從0到100萬輛用了35年,100萬輛到1000萬輛用了18年,1000萬輛到2000萬輛用了5年,從2000萬輛到3000萬輛用了4年。
除了產(chǎn)量提升以外,北汽集團(tuán)的品牌實力也在同步提升。據(jù)《財富》雜志正式公布的“2020年世界500強(qiáng)企業(yè)”排行榜顯示,北汽集團(tuán)連續(xù)第八年上榜,排名第134位,榮列上榜的中國汽車企業(yè)前四強(qiáng)。
北汽集團(tuán)2019年全年實現(xiàn)營業(yè)收入5012.3億元人民幣,同比增長4.26%,成為首家年營收突破5000億元人民幣的北京市屬國有企業(yè)。在中國汽車市場整體下行的背景下,北汽集團(tuán)卻逆勢增長,其背后的推動力是什么?
自主品牌架構(gòu)調(diào)整,高新特定位鮮明
2018年,北汽集團(tuán)開啟品牌調(diào)整之路。目前,全新品牌架構(gòu)已經(jīng)梳理完畢,自主品牌的發(fā)展路徑逐漸清晰,概括為“高、新、特”,分別對應(yīng)ARCFOX、BEIJING、北汽越野三大板塊。
2019年,在日內(nèi)瓦車展上,北汽集團(tuán)高端智能純電動汽車全新品牌ARCFOX全球首發(fā),該車于北汽與麥格納合資所建的生產(chǎn)基地投產(chǎn),試生產(chǎn)首車于去年年底下線。在近日北汽集團(tuán)舉辦的“行達(dá)天下第五季-2020北汽集團(tuán)新品試駕會”上,即將上市的ARCFOX的首款量產(chǎn)車αT也位列其中。
作為2019年10月剛剛合并而成的新BEIJING品牌,已經(jīng)有BEIJING-X7和BEIJING-EU7兩款重量級產(chǎn)品上市,這兩款車分別代表了BEIJING汽車在燃油車和新能源汽車兩大板塊的最新技術(shù)成果,顯示了北汽集團(tuán)自主品牌向上的實力。
BEIJING汽車目前正在全國推廣經(jīng)銷商店面升級煥新,已經(jīng)有近30家經(jīng)銷商完成升級,加強(qiáng)品牌辨識度的同時,也提升了客戶的消費(fèi)體驗。按照計劃,今年BEIJING汽車旗下的150家經(jīng)銷商將逐步完成升級,另外300家經(jīng)銷商也將全部更換BEIJING汽車新標(biāo)識。
此外,BEIJING汽車今年推出鵬翼計劃,提出將汽車的使用權(quán)和所有權(quán)分離,為用戶提供“私+車”的出行體驗。這種體驗式的服務(wù)成功為BEIJING汽車帶來了客戶和訂單,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,目前BEIJING汽車的進(jìn)店量和成交率雙雙大幅提升,在夠買BEIJING-X7的用戶中,超過一半的用戶選擇夠買頂配版車型,而BEIJING-EU5的累計銷量也突破了12萬輛。
北汽越野則堅持越野這一特色路線,除在產(chǎn)品上推出BJ40致敬2020版和城市獵人版外,還以“體驗”為核心打造越野圈層文化和體驗營銷IP,在北京郊區(qū)設(shè)立越野小鎮(zhèn),以場景式體驗,打造特色增長極,塑造越野新生態(tài)。
合資品牌擴(kuò)大市場優(yōu)勢
北汽集團(tuán)旗下自主板塊隊伍充實,而合資表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn),北京現(xiàn)代和北京奔馳兩家合資企業(yè)為集團(tuán)共享高額利潤。
據(jù)上市公司北京汽車財報顯示,2019年公司營業(yè)收入達(dá)到1746.33億元,同比增長14.95%;毛利達(dá)到374.87億元,同比增長1.30%。其中,北京奔馳2019年銷量達(dá)到56.7萬輛,同比增長17%,營收1551.54億元,同比增長14.58%;毛利為422.15億元,同比增長4.18%。
2020年,北京現(xiàn)代調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略方向,加速產(chǎn)品技術(shù)的升級。今年北京現(xiàn)代已經(jīng)先后推出菲斯塔純電動和第十代索納塔,成為車市的的重磅車型,下半年還將有第七代伊蘭特等車型陸續(xù)上市。北京現(xiàn)代正在通過完善和升級產(chǎn)品陣營,全面激活產(chǎn)品技術(shù)實力。
近日,有媒體報道稱,北汽集團(tuán)有意增持戴姆勒集團(tuán)股份,將持有比例擴(kuò)大只9.99%,超越吉利成為戴姆勒第一大股東,盡管這一消息并未得到雙方確認(rèn),但種種信號顯示,北汽集團(tuán)在高端化、國際化的道路上仍有相當(dāng)大的想象空間。
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