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R ER6上市,榮威品牌向上能否破局?
來(lái)源:中車網(wǎng)   編輯:王琳  2020-08-18 09:30:01 字號(hào)   打印  收藏

  8月13日,上汽榮威官方公布,上汽榮威全新R標(biāo)首款旗艦轎車榮威R ER6正式上市,有智行、智享、智尊三款車型可供消費(fèi)者選擇,補(bǔ)貼后官方售價(jià)16.28-20.08萬(wàn)元;此外,其還宣布將天貓作為線上唯一第三方銷售平臺(tái)。

  2020年上半年上汽榮威銷量位列中國(guó)汽車品牌前五,榮威燃油車整體銷量更是連續(xù)三個(gè)月同比增長(zhǎng)。新能源方面6月累計(jì)銷量接近5000輛,環(huán)比猛增40%;其中榮威ei6 PLUS銷量累計(jì)1137輛,環(huán)比增長(zhǎng)30%。

  上汽榮威銷量增長(zhǎng)或離不開其“以價(jià)換量”的戰(zhàn)略。2020年7月,榮威i5系車型給出了最高2萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠;2020年6月,榮威i6平均優(yōu)惠2萬(wàn)元。

  然而,長(zhǎng)期的“以價(jià)換量”策略或?qū)е律掀麡s威品牌定位無(wú)法維持。此前,上汽乘用車總經(jīng)理王曉秋接受采訪時(shí)表示“我們并不會(huì)放棄高端市場(chǎng)。”2020年5月上汽榮威推出代表高端純電車型的“R標(biāo)”,上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球總設(shè)計(jì)師邵景峰表示榮威雙標(biāo)戰(zhàn)略代表上汽乘用車在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型。

  回顧以往,上汽榮威的品牌向上之路并不順暢。2018年上汽榮威官方稱性能可對(duì)標(biāo)BBA車型的Marvel X上市,至今兩年其累計(jì)銷量?jī)H5000余量,在今年4月份更是零銷售;此外,2019年國(guó)內(nèi)車市低迷,上汽乘用車總經(jīng)理王曉秋調(diào)整上汽乘用車市場(chǎng)戰(zhàn)略,價(jià)格開始下探,其稱“在市場(chǎng)下行的環(huán)境下活下來(lái)是第一位?!?

 品牌向上 壓力重重

  上汽榮威新能源領(lǐng)域的品牌向上或面臨重重壓力。

  新能源領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈,各自主品牌先后推出自己的新能源車型。7月29日,東風(fēng)公司發(fā)布嵐圖品牌戰(zhàn)略首款概念車VOYAH i-Land;

  早在2019年,北汽新能源發(fā)布高端智能新能源汽車品牌ARCFOX;吉利發(fā)布幾何品牌,8月7日,定位于緊湊型SUV純電動(dòng)車型的吉利幾何C正式發(fā)布。

  此外,廣汽新能源埃安系列7月熱銷5009量,其中,埃安S穩(wěn)居中國(guó)新能源品牌車型銷量排行首位,6月上市的埃安V自上市就挺進(jìn)細(xì)分市場(chǎng)前三。

  與此同時(shí),入門級(jí)市場(chǎng)份額萎縮,或使得各主流自主車企不斷致力提升品牌。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年上半年25萬(wàn)元以下市場(chǎng)的銷量份額持續(xù)增長(zhǎng),8萬(wàn)元以下乘用車市場(chǎng)急劇萎縮;

  而且,8萬(wàn)元以下車型銷量占乘用車市場(chǎng)銷量比例,已從2017年的28%下降到目前的16%。這表明自主品牌想要通過在入門級(jí)市場(chǎng)的下沉獲得長(zhǎng)期發(fā)展壓力巨大。

上一篇:新能源是亮點(diǎn),小康汽車7月銷售2.2萬(wàn)輛
預(yù)售10.38萬(wàn)起,榮威RX5 PLUS上市
7月6日,上汽榮威RX5 PLUS上市,此前預(yù)售價(jià)10.38-13.98萬(wàn)元。新車長(zhǎng)寬高為4571/1855/1719mm,軸距為2708mm。采用隱藏式排氣布局,鎢鋼色裝飾件增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)氣息。內(nèi)飾黑色配合熒黃、鎢鋼等顏色,采用14.1英寸的懸浮曲面大屏。搭載第三代藍(lán)芯1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率133kW,峰值扭矩285N·m,與之匹配的是7速濕式雙離合變速箱。 [詳細(xì)]
2021-07-07 10:54:21
 
上汽發(fā)布“3.0T綠色澎湃動(dòng)力平價(jià)策略”
1月13日,榮威發(fā)布了“3.0T綠色澎湃動(dòng)力,‘平價(jià)策略’燃油替代行業(yè)解決方案”,其核心為通過插電混動(dòng)形式,一方面保證能耗的降低和消除純電車型里程焦慮,另外在電動(dòng)機(jī)的幫助下,使其動(dòng)力性能有更出色的表現(xiàn)。這也是繼“雙芯戰(zhàn)略”、“芯動(dòng)2020+”品牌戰(zhàn)略之后的未來(lái)新方向。 [詳細(xì)]
2021-01-15 09:06:06
 
寶馬全球大規(guī)模OTA 竭力彌補(bǔ)電氣化短板
近日,寶馬集團(tuán)宣布,全球逾75萬(wàn)輛BMW汽車通過OTA的方式將車內(nèi)BMW 7.0操作系統(tǒng)升級(jí)到最新版本,其中在中國(guó)市場(chǎng)涉及20多萬(wàn)輛。與傳統(tǒng)車企大多采用的4S店升級(jí)方式不同,車主可在車內(nèi)或手機(jī)上的BMW App中免費(fèi)下載軟件并自行安裝,預(yù)計(jì)時(shí)間約20分鐘。 [詳細(xì)]
2020-12-18 15:50:14
 
上汽乘用車新能源車型10月銷量13646輛 同比增長(zhǎng)196.3%
11月16日,從上汽乘用車方面了解到,10月份,上汽乘用新能源車型銷量達(dá)13646輛,環(huán)比大漲96.6%、同比大漲196.3%。近日,國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,上海等城市也相繼出臺(tái)地方性法規(guī),國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)再迎政策利好。 [詳細(xì)]
2020-11-17 10:04:05
 
榮威iMAX8正式上市 18.88萬(wàn)元起售
10月31日,上汽榮威首款MPV車型——榮威iMAX8正式上市,新車共推出4款車型,官方指導(dǎo)價(jià)18.88-25.38萬(wàn)元。榮威iMAX8定位為科技豪華MPV。上汽榮威表示,榮威iMAX8的問世,將推動(dòng)榮威MAX高端產(chǎn)品序列持續(xù)進(jìn)化。 [詳細(xì)]
2020-11-02 17:58:03
 
上汽榮威iMAX8北京車展開啟預(yù)訂 預(yù)售價(jià)20.88-25.88萬(wàn)元
9月26日,北京車展開幕,上汽榮威iMAX8同步開啟預(yù)售。新車搭載全球首創(chuàng)的“魔吧”、最新一代藍(lán)芯,并有“魔屏”、“魔力沙發(fā)”等科技。榮威iMAX8將推出3款車型,預(yù)售價(jià)格20.88-25.88萬(wàn)元,用戶支付1888元訂金,即可獲五年或十五萬(wàn)公里原廠整車質(zhì)保、優(yōu)先提車權(quán)和新贏家專屬定制禮,正式上市時(shí),訂金還可抵扣等價(jià)購(gòu)車款。 [詳細(xì)]
2020-09-28 09:31:20
 
榮威i6 MAX/榮威ei6 MAX同步上市,售價(jià)10.68-15.38萬(wàn)元
9月16日,上汽榮威宣布天幕智能座駕榮威i6 MAX及插電混動(dòng)榮威ei6 MAX同步上市,共2種動(dòng)力7款車型,官方指導(dǎo)價(jià)10.98-15.68萬(wàn)元,補(bǔ)貼后爽酷驚喜價(jià)10.68-15.38萬(wàn)元。新車外觀采用數(shù)字律動(dòng)設(shè)計(jì)與榮麟造型,提供燃油轎車中唯一的3平方米銀河全景天幕,并擁有A+級(jí)寬適空間、超強(qiáng)智能、強(qiáng)勁動(dòng)力等全能超綱表現(xiàn),成為與當(dāng)下年輕都市新精英們一拍即合的超綱伙伴。 [詳細(xì)]
2020-09-21 09:27:17
 
上汽集團(tuán)8月銷量重回50萬(wàn)輛規(guī)模,同比增長(zhǎng)3.57%
9月4日,上汽集團(tuán)發(fā)布了2020年8月產(chǎn)銷快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,上汽集團(tuán)在8月份的產(chǎn)量為498447輛,同比下降6.96%;銷量為504236輛,同比增長(zhǎng)3.57%。2020年1-8月,上汽集團(tuán)的累計(jì)產(chǎn)量為296.53萬(wàn)輛,同比下滑21.52%;累計(jì)銷量為301.09萬(wàn)輛,同比下滑22.08%。 [詳細(xì)]
2020-09-07 16:06:01
 
SUV、轎車市場(chǎng)雙豐收,上汽榮威8月同比增長(zhǎng)16.03%
在剛剛過去的8月,上汽榮威再次交出優(yōu)異成績(jī)單,單月零售銷量超3.35萬(wàn)輛,實(shí)現(xiàn)連續(xù)多月環(huán)比上漲,持續(xù)領(lǐng)跑車市。其中,榮威RX系列熱銷近2萬(wàn)輛,同比勁增33.68%、環(huán)比增長(zhǎng)10.26%;榮威i系列熱銷勢(shì)頭強(qiáng)勁,特別是爆款A(yù)級(jí)轎車榮威i5憑五大高能表現(xiàn)圈粉無(wú)數(shù),銷量超1.14萬(wàn)輛,穩(wěn)居國(guó)內(nèi)轎車銷量排行第一梯隊(duì)。 [詳細(xì)]
2020-09-07 10:56:01
 
R標(biāo)首款車ER6上市,上汽榮威如何創(chuàng)新求變?
作為上汽集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的重要組成部分,榮威正在不斷求新求變。8月13日,上汽榮威純電R標(biāo)首款車R ER6正式上市,共推出三款車型,補(bǔ)貼后官方指導(dǎo)價(jià)為16.28-20.08萬(wàn)元。 [詳細(xì)]
2020-08-15 11:19:35
 
 
一汽-大眾第1000萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)下線
寧德時(shí)代計(jì)劃在印尼建廠 將投資50億美元
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