名爵新百年的藍圖正在展開。
今年5月,名爵發(fā)布“Mission 100”
戰(zhàn)略:在上汽新四化戰(zhàn)略指引下,名爵品牌錨定在品牌誕生的第100年即2023年,熱銷全球100個地區(qū)、達成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%。
如果參看2019年的數(shù)據(jù),名爵全球銷量為29.8萬輛,距離100萬輛的年銷目標還有不小距離。如何追趕自然是擺在名爵品牌全體人員面前最重要的課題。為了達成這一目標,擴大產(chǎn)品找內(nèi)容和海外市場便成為了自然。
日前,名爵品牌推出“Mission 100”戰(zhàn)略落地的首款車型第三代名爵6,接下來2年里,名爵品牌還計劃推出6款車型。
“名爵為落實‘Mission 100’戰(zhàn)略提供了更為詳細的計劃,包含未來設(shè)計、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)體驗以及新業(yè)務(wù)模式和新市場等全方位發(fā)展方略?!?
第三代名爵6上市&第三代名爵6 PHEV預(yù)售發(fā)布會后,上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民再一次強調(diào)了名爵品牌的前行之路。
俞經(jīng)民介紹說,名爵眼下還是比較聚焦產(chǎn)品更新,從顏值設(shè)計到性能到智能,“這個肯定要快馬加鞭的更新,我們講得好不如用戶體驗好。”
同時,俞經(jīng)民還強調(diào)了名爵的新零售服務(wù)體系?!爱斨凶钪匾氖俏覀兿M铝闶鄯?wù)體系上通過模式創(chuàng)新,可以真切帶來用戶體驗不斷刷新。用戶體驗不斷刷新在于用車的日常點點滴滴,都要刷新,這叫to
C。溝通方式也要刷新,新才有人看,大家也愿意報道,才會有流量,其實也是自我加壓,這一切都是為了品牌煥新,代代領(lǐng)潮,智領(lǐng)風(fēng)潮就是以這樣的新的溝通方式和大家告白的。”
上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮補充道,早在2018年上半年,上汽乘用車就提出了新零售的概念,這也是最早提出這一概念的車企。
“我們用消費者喜歡的方式和消費者交流,讓消費者通過他們喜歡的方式得到他們想要的信息。”在張亮眼中,這是名爵想帶給用戶更加真切的價值。另一方面,張亮希望名爵品牌能帶給用戶需要的、更有價值的內(nèi)涵,比如前6666名第三代名爵6車主可以享受終身原廠質(zhì)保和2年7折回購等,這些都是消費者需要的價值。
在名爵品牌發(fā)展的價值觀中,還有一個詞很關(guān)鍵:出海。俞經(jīng)民認為,國內(nèi)持續(xù)做好是邁向全球的基石,只有產(chǎn)品力通過渠道的服務(wù)力讓用戶體驗到,有當?shù)睾献骰锇樘峁┑母鞣矫骈L期持續(xù)的資源,才可以保證不是出口是出海?!罢_的戰(zhàn)略、加上拼命的團隊,基于好的產(chǎn)品,我們對名爵在海外的發(fā)展充滿信心?!?
突如其來的疫情,令名爵海外發(fā)展之路或多或少受到了一些隔斷,但從5月到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看,名爵銷量提升還是比較明顯的,俞經(jīng)民相信今年名爵海外的銷量不僅不會受到上半年疫情“黑天鵝事件”的影響,反而一定會超過去年的13.9萬量,并且將呈現(xiàn)出大幅度的增長態(tài)勢。
“我們對下半年很有信心,可以讓更多的人愛上名爵。”名爵品牌,正在加速產(chǎn)品擴張、啟動新一輪的品牌戰(zhàn)略提速?;蛟S在短短的幾年之后,我們就將看到一個不一樣的名爵。
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