今年第一季度沃爾沃汽車在華銷量達(dá)到28,768輛，同比上漲23.3%。而在北京國際車展期間，全新沃爾沃XC40完成了國內(nèi)首秀。

近日，沃爾沃汽車集團(tuán)大中華區(qū)銷售公司總裁陳立哲先生與網(wǎng)通社進(jìn)行了深入的溝通，他表示：全新XC40是最年輕、最時(shí)尚的沃爾沃汽車，它更年輕、更具活力、更具科技感，帶給人耳目一新的感覺，也令沃爾沃品牌更加年輕化。此外，他還透露沃爾沃在華市場表現(xiàn)進(jìn)入穩(wěn)定期，今年預(yù)計(jì)增速為20%。

全新XC40是最年輕的沃爾沃汽車

沃爾沃全新XC40在本屆北京國際車展中完成了中國首秀，在提到這款新車的時(shí)候，陳立哲介紹到：“全新XC40是最年輕、最時(shí)尚的沃爾沃汽車，它延續(xù)了沃爾沃的設(shè)計(jì)精髓，但又與XC家族的其他產(chǎn)品有所不同。它更年輕、更具活力、更具科技感，帶給人耳目一新的感覺，也令沃爾沃品牌更加年輕化?！?

對于當(dāng)下“顏值當(dāng)?shù)馈钡哪贻p消費(fèi)市場，全新XC40在外觀設(shè)計(jì)方面確實(shí)有獨(dú)到之處。在車身設(shè)計(jì)上XC40并沒有采用跨界車型中上揚(yáng)的車身設(shè)計(jì)，而是一款正統(tǒng)的SUV，甚至在車身線條上比全新XC60還要方正，“蛤殼式”發(fā)動(dòng)機(jī)罩帶給消費(fèi)者大氣的感覺。此外，全新XC40也是沃爾沃第一款采用“撞色”外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

雖然定位為XC家族的入門車型，但全新XC40依然承襲了XC90及全新XC60所搭載的一系列頂尖科技，包括12.3英寸全液晶儀表盤和Pilot Assist自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，這些功能都是首次出現(xiàn)在此級(jí)別的車型當(dāng)中。此外，全新XC40還全系標(biāo)配四驅(qū)系統(tǒng)，但基于都市SUV的定位，沃爾沃并不會(huì)刻意去強(qiáng)調(diào)它的越野能力。

在談及消費(fèi)者關(guān)注的上市進(jìn)程問題時(shí)，陳立哲稍顯無奈的表示：“這是困擾沃爾沃‘幸福的煩惱’，現(xiàn)在我都申請不到車”，據(jù)介紹全新XC40目前已經(jīng)率先在歐洲上市，目前訂單總數(shù)已超過6萬輛，遠(yuǎn)超預(yù)期的訂單量，導(dǎo)致新車產(chǎn)能出現(xiàn)了缺口。陳立哲還透露：沃爾沃目前也在積極提升產(chǎn)能，全新XC40預(yù)計(jì)在今年下半年正式引入。

從年輕與細(xì)化兩個(gè)維度拓展產(chǎn)品譜系

近幾年沃爾沃的產(chǎn)品無論從外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)飾風(fēng)格方面，都有著長足的進(jìn)步。特別是XC90之后的車型，在保持領(lǐng)先的功能性同時(shí)，細(xì)節(jié)、觸感和駕乘感受的處理都提升了一個(gè)層次。在產(chǎn)品譜系建設(shè)方面，陳立哲透露：沃爾沃將從“年輕化”和“細(xì)化市場”兩個(gè)方面逐步完善產(chǎn)品譜系。

從XC90、全新XC60再到剛剛完成中國首秀的全新XC40可以看出，沃爾沃汽車在產(chǎn)品體系的建設(shè)上也向著更年輕的領(lǐng)域邁進(jìn)，而隨著全新XC40的全球上市，沃爾沃車系也首次拓展到了快速增長的緊湊型豪華SUV市場。

此外，沃爾沃也在努力突破旗下車型在各個(gè)層面的界限。比如，在XC90和S90車型基礎(chǔ)上推出XC90榮譽(yù)版(XC90 Excellence)和S90榮譽(yù)版(S90 Excellence)，以行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的三座版和四座版概念，打造劃時(shí)代的總裁級(jí)專享豪華汽車;在旅行車方面，沃爾沃基于V90衍生出獨(dú)特的V90 CC，使用戶可以享受四驅(qū)系統(tǒng)所帶來的卓越越野性能，同時(shí)又保有傳統(tǒng)房車的加速和快感，以及操控的穩(wěn)定性。

“越是在競爭激烈的市場，就越是需要做細(xì)化，才能達(dá)到使品牌更進(jìn)一步的要求和目標(biāo)?！标惲⒄鼙硎荆骸拔磥砦譅栁謱⑴Π盐譅栁制嚨暮廊A程度和科技含量提升到全新高度，同時(shí)還將通過全新XC40這樣時(shí)尚自信的車型，與年輕族群產(chǎn)生共鳴，從這兩個(gè)方面來慢慢布局產(chǎn)品譜系?！?

市場表型進(jìn)入穩(wěn)定期 今年劍指13.6萬輛

今年第一季度沃爾沃汽車在華銷量達(dá)到28,768輛，同比上漲23.3%。對于這樣的市場表現(xiàn)，陳立哲表示：“今年一季度的增長，比較符合我們對于銷量的預(yù)期，希望今年能夠保持這樣的增速，使年度銷量一舉達(dá)到13.6萬輛左右的規(guī)模，相較于去年擁有20%左右的提升?！?

在市場營銷方面，沃爾沃一直在尋求更好的創(chuàng)意與更優(yōu)的效率。自去年起，沃爾沃開展了很多線上線下的聯(lián)動(dòng)的營銷與市場活動(dòng)，例如全新XC60攜手《鋒味》欄目、S90攜手上海國際藝術(shù)節(jié)等。此外，在品牌層面將延續(xù)沃爾沃環(huán)球帆船賽(Volvo Ocean Race)、沃爾沃中國公開賽，通過對生活方式的多重表達(dá)，與更多中國豪華汽車消費(fèi)者有所連接，增進(jìn)他們對于沃爾沃的了解。

而在市場表現(xiàn)方面，陳立哲介紹到：“我認(rèn)為沃爾沃汽車在中國的銷售狀況已進(jìn)入一個(gè)相對穩(wěn)定的狀態(tài)，S90豪華轎車的銷售情況非常穩(wěn)定，每月在3,500輛左右;全新XC60更是沒有讓我們失望，現(xiàn)在工廠的產(chǎn)能還沒有完全釋放，大概到6月份才能夠真正達(dá)到與終端銷售相匹配的程度，目前每個(gè)月收到約4,000張訂單。”此外他還透露，新一代S60預(yù)計(jì)于明年正式亮相，受到產(chǎn)品即將換代的影響，現(xiàn)款S60的銷售狀態(tài)相對保守。