11月29日,一汽轎車股份有限公司(簡稱“一汽轎車”)與蘇寧易購集團正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將建立長期戰(zhàn)略合作關系,在品牌推廣、渠道互補、產品銷售、金融業(yè)務、汽車智慧零售等領域展開全面深度合作。
隨著《汽車銷售管理辦法》的正式實施,傳統(tǒng)車企授權4S店專一品牌銷售模式被打破,眾多車企開始摸索汽車新零售模式。業(yè)內人士認為,此次一汽轎車與蘇寧易購的合作就是對這一模式的探索,也是為了尋找新的銷售渠道,保證銷量的增長。
據(jù)悉,一汽轎車與蘇寧易購此次合作圍繞創(chuàng)新銷售模式進行。在銷售渠道方面,雙方將整合各自網點和門店,打通線上線下雙線渠道,并考慮設立品牌專營店來彌補網點空缺,配合線上線下宣傳資源實現(xiàn)渠道下沉。
在品牌推廣和產品銷售層面,一汽轎車將在蘇寧易購線上平臺開設品牌旗艦店,蘇寧易購還將開放蘇寧體育、蘇寧文創(chuàng)等資源,推動開展多元化合作。此外,還將進行深度合作實現(xiàn)客戶需求和產品的有機結合,實現(xiàn)新增銷售。
業(yè)內認為,一汽集團在未來5年工作目標中表明要在2023年實現(xiàn)銷量超過590萬輛,此番一汽轎車布局汽車新零售是為了豐富多元化銷售渠道,提振銷量。
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